规范才能存在
当形形色色的医药广告成为众矢之的时，药店里的“小广告”也开始受到人们更多的关注。到底这类“广告”该不该存在？或者应该以什么样的形式出现？一时间引起了零售药店以及老百姓的困惑。4ti, http://www.100md.com
在市场经济的大环境下，广告的作用已经把“酒香不怕巷子深”这句话甩在了历史的仓库之中。从铺天盖地的电视、报刊广告，到街边随意粘贴的“牛皮癣”，无不体现了这一点。但存在的未必都是允许的。对于这些现象，我们的社会管理机制也自有其调节功能——要么加强规范，要么坚决取缔。“牛皮癣”就属于后一种情况。4ti, http://www.100md.com
既然银行里可以有花花绿绿的产品宣传单，既然超市可以把自己印制的商品信息拿到社区散发，又有何理由不让同样致力于方便群众的众多零售药店“广而告之”自己的药品和服务呢？4ti, http://www.100md.com
但药品毕竟不是一般的商品，它关乎老百姓的身体健康和生命安全。这也是药品广告深受人们关注的主要原因。对于药店来说，其印发宣传单的行为应该比银行和超市更为严肃和规范。然而事实并非如此。有些药店或不负责任地在宣传单中盲目夸大药品疗效，或任由促销人员对顾客强行派发小广告，不仅使顾客反感，而且有碍城市环境卫生，更重要的是对人们用药安全造成了隐患。若药店不注意在这方面加强自我规范，必将招致“牛皮癣”广告同样的下场。一句话，只有规范管理，药店“小广告”才会有生存的空间和可能。4ti, http://www.100md.com
那么，药店应如何管理自己的广告宣传单呢？笔者认为，在内容方面，不要仅仅偏重于某一药品的疗效如何，而应该尽量多地提供药店经营品种及个性化服务信息。毕竟，随着人们用药知识的提高，日趋理性的顾客更愿意自己从说明书中而非从广告中了解药品疗效。顾客走进药店，更关注的是能否买到自己需要的药品，能否从价格和药店的服务中得到某些实惠。在形式方面，把告示栏(橱窗、黑板报)和宣传单相结合，可能效果更佳。告示栏容易引起人们注意，且不影响环境卫生。宣传单应尽量避免印制粗糙，且让顾客自主取阅，以避免强行派发引起人们反感。4ti, http://www.100md.com
但愿药店“小广告”带给人们的是方便而非厌烦。4ti, http://www.100md.com
文/姜恒(姜恒 )
在市场经济的大环境下，广告的作用已经把“酒香不怕巷子深”这句话甩在了历史的仓库之中。从铺天盖地的电视、报刊广告，到街边随意粘贴的“牛皮癣”，无不体现了这一点。但存在的未必都是允许的。对于这些现象，我们的社会管理机制也自有其调节功能——要么加强规范，要么坚决取缔。“牛皮癣”就属于后一种情况。4ti, http://www.100md.com
既然银行里可以有花花绿绿的产品宣传单，既然超市可以把自己印制的商品信息拿到社区散发，又有何理由不让同样致力于方便群众的众多零售药店“广而告之”自己的药品和服务呢？4ti, http://www.100md.com
但药品毕竟不是一般的商品，它关乎老百姓的身体健康和生命安全。这也是药品广告深受人们关注的主要原因。对于药店来说，其印发宣传单的行为应该比银行和超市更为严肃和规范。然而事实并非如此。有些药店或不负责任地在宣传单中盲目夸大药品疗效，或任由促销人员对顾客强行派发小广告，不仅使顾客反感，而且有碍城市环境卫生，更重要的是对人们用药安全造成了隐患。若药店不注意在这方面加强自我规范，必将招致“牛皮癣”广告同样的下场。一句话，只有规范管理，药店“小广告”才会有生存的空间和可能。4ti, http://www.100md.com
那么，药店应如何管理自己的广告宣传单呢？笔者认为，在内容方面，不要仅仅偏重于某一药品的疗效如何，而应该尽量多地提供药店经营品种及个性化服务信息。毕竟，随着人们用药知识的提高，日趋理性的顾客更愿意自己从说明书中而非从广告中了解药品疗效。顾客走进药店，更关注的是能否买到自己需要的药品，能否从价格和药店的服务中得到某些实惠。在形式方面，把告示栏(橱窗、黑板报)和宣传单相结合，可能效果更佳。告示栏容易引起人们注意，且不影响环境卫生。宣传单应尽量避免印制粗糙，且让顾客自主取阅，以避免强行派发引起人们反感。4ti, http://www.100md.com
但愿药店“小广告”带给人们的是方便而非厌烦。4ti, http://www.100md.com
文/姜恒(姜恒 )