消费者要警惕“羊群效应”
从7月1日起，《保健食品广告审查暂行规定》正式施行。这将有效遏制保健食品广告中存在的虚假宣传等问题，有利于规范市场，从而更好地维护广大消费者的合法权益。
社会的发展和进步，行业或企业的成长和壮大，都离不开一个良好的环境。事实上，没有一个国家，没有一个行业，可以在一片混乱中获得稳健发埂1＝?br>食品行业也不例外。
一个时期以来，保健食品广告呈现出一种混乱现象：信誓旦旦地“承诺”疗效，不负责任地夸大作用，甚至以虚假宣传“忽悠”消费者……保健食品广告的这些不规范行为，不仅严重误导广大消费者，危害消费者的健康，而且造成保健食品企业乃至整个行业的诚信度不断降低。保健食品广告已经到了必须花大力气整治的地步。
对于广大保健食品企业和整个行业而言，《保健食品广告审批暂行规定》的实施正当其时，非常必要。规定的出发点在于规范和促进行业的健康发展。规定中的17条“禁语”针对的都是当前保健食品广告宣传中最严重的“乱象”：不负责任地夸大保健食品的功能，对消费者进行“恐吓营销”，含混保健食品与药品的区别，含糊地宣传“有效果”，乱用高科技及专业术语，明示或暗示治疗疾病功效……
但我们也要看到，保健食品广告的虚假宣传即使停止，其影响仍会持续一段时间。过去，通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，使消费者对自身健康产生担忧、恐惧，再通过渲染保健食品神奇的药用功效，来激发消费者的购买欲。这是一些保健食品广告搞虚假宣传的典型做法。这很容易让那些病笃乱投医的老年消费者上当受骗。这些老年消费者往往对虚假宣传深信不疑。而且一个上当，往往造成更多人盲目跟风购买，像滚雪球一样，越滚越大。这就是所谓“羊群效应”。
那么，如何才能避免形成“羊群效应”呢？
广大消费者，特别是老年消费者要树立正确的消费观念，绝不能将保健食品当作包治百病的灵丹妙药，要提高辨别各种骗术的能力，理性消费，避免受骗上当。
消费者购买保健食品时，不要盲目跟风，选择保健食品，一定要考虑是否符合自身特点。其次，要慎重挑选经权威部门认可、社会公认的好品牌。另外，对有病的人来说，无论哪一种保健食品都不能代替药物。所以，在患病时，最好还是到医院治疗。
文/邹逍, http://www.100md.com
社会的发展和进步，行业或企业的成长和壮大，都离不开一个良好的环境。事实上，没有一个国家，没有一个行业，可以在一片混乱中获得稳健发埂1＝?br>食品行业也不例外。
一个时期以来，保健食品广告呈现出一种混乱现象：信誓旦旦地“承诺”疗效，不负责任地夸大作用，甚至以虚假宣传“忽悠”消费者……保健食品广告的这些不规范行为，不仅严重误导广大消费者，危害消费者的健康，而且造成保健食品企业乃至整个行业的诚信度不断降低。保健食品广告已经到了必须花大力气整治的地步。
对于广大保健食品企业和整个行业而言，《保健食品广告审批暂行规定》的实施正当其时，非常必要。规定的出发点在于规范和促进行业的健康发展。规定中的17条“禁语”针对的都是当前保健食品广告宣传中最严重的“乱象”：不负责任地夸大保健食品的功能，对消费者进行“恐吓营销”，含混保健食品与药品的区别，含糊地宣传“有效果”，乱用高科技及专业术语，明示或暗示治疗疾病功效……
但我们也要看到，保健食品广告的虚假宣传即使停止，其影响仍会持续一段时间。过去，通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，使消费者对自身健康产生担忧、恐惧，再通过渲染保健食品神奇的药用功效，来激发消费者的购买欲。这是一些保健食品广告搞虚假宣传的典型做法。这很容易让那些病笃乱投医的老年消费者上当受骗。这些老年消费者往往对虚假宣传深信不疑。而且一个上当，往往造成更多人盲目跟风购买，像滚雪球一样，越滚越大。这就是所谓“羊群效应”。
那么，如何才能避免形成“羊群效应”呢？
广大消费者，特别是老年消费者要树立正确的消费观念，绝不能将保健食品当作包治百病的灵丹妙药，要提高辨别各种骗术的能力，理性消费，避免受骗上当。
消费者购买保健食品时，不要盲目跟风，选择保健食品，一定要考虑是否符合自身特点。其次，要慎重挑选经权威部门认可、社会公认的好品牌。另外，对有病的人来说，无论哪一种保健食品都不能代替药物。所以，在患病时，最好还是到医院治疗。
文/邹逍, http://www.100md.com