如今，随意翻开一份报纸几乎都能看到药品广告的身影，越来越多的报纸版面正被药品广告悄然“蚕食”。但进入2005年后，药品报刊广告市场的红火局面却开始有了一丝凉意。

    慧聪行业研究院的最新监测数据显示，截止到今年7月，我国药品报刊广告累计投放额为18.7亿元，达到近几年同期投放额的最低点。不考虑各报刊广告的价格上涨因素，今年药品报刊广告与去年同期相比仍然下降了6.62个百分点。这种情况在近几年都不曾出现过。今年上半年药品广告市场出现负增长也是报刊广告增长乏力的主要因素之一。

    从总体上看，我国报刊广告市场已在微观层面上出现了一些警示信号，需要广告商、广告公司、媒体这个产业链上的每一环节引起重视。这种情形从一个侧面说明了当前的药品广告环境正在发生着某种变化。

    支柱品类表现低迷

    在药品报刊广告的支柱产品中 ......