业内人士自曝化妆品“运行路线图”
“我所说的主要指专业美容化妆品，也称为专业院线产品，它的最终销售渠道是在美容院。与之相对，在超市、百货商场中出售的化妆品，称为日用化妆品，简称日化线产品。”李辉告诉记者，“横跨专业和日化两个渠道的品牌，目前为数不多。”
“现在美容院里有很多化妆品品牌，”李辉告诉记者，“最低只需上万元，就可以做一个品牌。”
李辉打了个比方，投资上万元，你可以到广州找个相关的企业，把你想要做的牌子名称，牌子的形象策划，包括具备哪些保养性质，比如自然美白的，含天然保湿因子的，皮肤深层护理的，韩国还是法国的技术等等，告诉企业，然后，这个加工厂可以根据你的这些要求，在很快的时间里把一整套资料手续全部做出来，包括必需的证件、证书。
有了“合法”身份，下一步便是解决产品问题。这就需要找一个厂家，厂家可以在广州或者其他地方找到，把需要什么产品告诉厂家，厂家即能够按时把你需要的产品生产出来。
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第三步，找一家包装公司，把你的产品结合“功效”，用华丽的外包装把刚刚从工厂车间里出来的产品进行进一步“深加工”，这样产品部分就OK了。
“这样的产品质量怎么保证？”记者听得心惊胆战。
“其实很多化妆品含量都一样，无非是汞、铅，这些重金属可以抑制皮肤上的斑点，起到美白的效果。只要含量适当，不出意外的情形下，也不会出现什么问题。”李辉说。
“那么长期下去呢？”
“长期下去肯定有危害。每使用一次，对皮肤上的斑点或者黑色素抑制一次，当抑制作用快要消失时，然后又该做下一次护理了。通过不间断的定期使用，会给顾客一种‘很见效’的感觉，对产品形成了依赖心理，而产品正是通过这种方式源源不断地销售出去。但是，长期使用下去，当这些重金属对皮肤的抑制达到一定程度后，就可能出现‘崩盘’现象，皮肤一反弹，有的简直不堪入目。”李辉解释说。
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化妆品就是靠包装和概念来生存的，宣传广告费用预算可能占到产品价格定位的大半
在品牌OK后，就是产品的销售和推广了，这也是最关键的一个环节。“化妆品就是靠包装和概念来生存的。”李辉一针见血地指出。
首先需要找一家策划公司，根据品牌的概念设计把企业形象宣传的内容做出来。下一步便是铺开广告宣传和招各级代理商。在广告宣传的同时，可以在省内各市招代理商，甚至可以做全国市场。
“广告宣传是最大的环节。如果说这个产品价格是100元，可能其中80元都用在广告费的支付上。”
翻开报纸杂志和各种广告页，形形色色的化妆品广告令人目不暇接———“光子美肤领域的革命性突破”、“祛斑去皱一次见效，3天美白”……而当你走进美容院，充斥耳畔的是“动感亮彩精华”、“矿泉活性成分”、“植物草本精华”、“天然矿物质”……
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但是如果消费者进一步询问这些科学成分究竟是什么、使用后会不会过敏时，业务员只是强调“都是纯天然成分，不会过敏的”。如果提出看一看成分说明，说明书上尽是“专利元素”、“活性因子”、“结构蛋白及骨胶素”等令人费解的字眼，真实成分却扑朔迷离。
“其实，这些很多都是概念炒作。”李辉告诉记者，“在产品的销售环节，同样的产品，谁的概念炒作得吸引人，谁的产品可能销路就好。” 李辉说，“天然”成分的真正含义，其实是在化妆品中添加天然萃取原料，而不是去掉化妆品中的合成成分。天然成分含量的增加，需要高精的技术支持。市面所售的化妆品，天然原料成分达到50%以上已经不错了，达到70%就很难得了，企业、商家还提出100%“全天然”、“纯天然”，过分强调了产品的天然特性，是种概念炒作。
靠概念炒作招收代理商，通过代理商或者直接把消费群体瞄准美容院，对美容院进行概念误导。美容院事实上也是心照不宣，最终的消费者还是顾客。
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进了美容院，工作人员会对你分析你的皮肤，譬如有黄斑，就向你推荐一种护肤美白产品。这是做美容的女士经常可以碰到的情形。
“她可能会对你讲一通黑色素的形成机理：先是皮肤内的酰胺酸酶氧化成氧化酶，氧化酶过多，会形成多斑酶，多斑酶过多最终会形成黑色素。然后她就会向你介绍‘一款刚推出的’产品，是专门根据黑色素的形成机理，渗透到毛孔里面，先抑制酰胺酸酶，从根子上进行消除，效果非常好。”
“其实这种产品什么也没有。”李辉无奈地笑了笑，“实际上，这正是概念的误导，原理很可能还是用重金属来抑制皮肤的。”
还有更甚的，美容院或者美容用品店自制化妆品。“郑州市北下街经营化妆品的一个小女孩曾经来我这儿应聘，我问她平时都做什么，她说什么也不做，就是捣鼓一下化妆品。把几种料搅拌一下，灌装后摆在富丽堂皇的店铺出售。”
“专业化妆品市场上假冒伪劣的情形多吗？”记者问。
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“做一个品牌这么容易，谁还去冒风险假冒？”李辉对记者解释，“不过在日化线上的化妆品，假冒伪劣的产品为数不少。”
日化线化妆品假冒伪劣泛滥化妆品所致皮肤病逐年增多
一般假冒伪劣化妆品主要是仿冒进口名牌、国内名牌或市场上销路好的化妆品。虽然各级工商管理部门、质量监督部门和专业主管部门经常检查处理，但防不胜防，郑州市场上仍然有假冒伪劣化妆品存在。
5月10日，记者在郑州市北下街的美容美发批发市场进行了暗访。
在一个规模比较小的化妆品专柜，记者看到了一系列的高档化妆品，在这些化妆品的外包装上，连中文说明都没有。记者问摊主：“这化妆品包装上怎么一个中国字都没有，谁能看得懂？”摊主介绍：“这是日本著名的化妆品，您要是买，我可以告诉您怎么使用。”摊主还告诉记者，她们的产品都是从日本直接进口的，所以没有中文。
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在批发市场，记者发现这里的进口知名品牌化妆品种类繁多，比如资生堂、欧珀莱、高丝等等。但是，花几十块钱就能买到国际名牌，你相信吗？相信你也不敢用。
在另一家化妆品摊位前，记者发现了一款某个知名牌子的所谓“贵族系列”护肤品。金黄色的外包装上贴着不干胶纸制成的中文标签。记者问摊主：“这个牌子有贵族系列的产品吗？”摊主说：“这是新出的，我们是从日本直接进的货，所以很多人还没见过这套产品。”当记者详细询问包装上的批准文号时，销售人员避而不谈。
北京丽源日用化学股份有限公司的一位工作人员通过电话告诉记者，在一些批发市场出售的资生堂和欧珀莱的化妆品很多是假的。他们的品牌不会在批发市场销售，他们的专柜都设在正规的商场。
高丝化妆品有限公司美容教育科宋小姐也告诉记者，他们的产品是不会在批发市场销售的，他们的产品有固定的销售渠道，只有在正规商场和大型超市才设有专柜。
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化妆品的说明书炒作概念、夸大宣传，假冒伪劣化妆品的横行，已经成为引发化妆品皮肤病的主要原因之一，这也是许多化妆品专家最痛心的事情。
河南省卫生厅公布，有关部门监测结果表明，化妆品所致皮肤病逐年增多，其中皮肤损害严重的病例也在增多。致病化妆品的种类多样，但以护肤类、祛斑类、防晒类产品为多。美容院自制产品和“三无”产品引起化妆品皮肤病的病例虽然相对较少，但其所引起的皮肤病往往是较难恢复和不可逆的严重病变。
规范化妆品市场刻不容缓，亟须相应的科学、完整、系统的行业标准和监督体系
据记者了解，河南省这次整治的重点是化妆品生产经营企业和单位。
但是，种种迹象表明，规范化妆品市场已经刻不容缓。而市场的规范不应只是一句口号，突击性的专项整治也不能彻底解决问题，它需要相应的科学、完整、系统的行业标准和监督体系。
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河南省美容美发协会秘书长范荣成认为，从管理上，美容行业目前涉及工商、税务、物价、质监、卫生等十多个管理部门，却一直没有统一的、直接的管理机构。从就业人员来看，大多数美容从业人员素质较低，专业技能还没熟练掌握就很快上岗，导致服务质量和标准参差不齐。
“从美容院产品上看，由于各类产品成分、功效、质量检测、价格没有统一标准，所以，难以保证产品质量。最重要的是美容行业的规范缺失，造成了整个行业的‘诚信’缺失，给行业发展造成了巨大障碍。”范荣成不无担忧。
东田洋中国加盟商协会会长刘定中认为，一方面需要有关部门从行业标准和监督体系上进行整顿，另一方面，消费者应当加强掌握科学美容知识，不为虚假夸大宣传所动。同时，在人们的消费意识里，不能抱着“捡便宜”的心理来决定消费取向。但是据了解，在郑州市场上，关于美容美发有关消费知识的培训和教育，还很欠缺。
郑州市新北方贸易有限公司总经理樊军峰则表示，应当以更大的力度，从制度和根本上，对目前虚假夸大的化妆品广告市场进行整治。
“规范是发展的基础，只有规范发展，才能实现行业和各个企业的长远利益。规范不是一棒子打死，是关注、引导和扶植。我个人认为，诚信问题很关键，这是关系到化妆品厂商、代理商以及美容院消费客户切身利益的纽带。我希望行业内成立一个美容行业诚信联盟，联合行业内诚信度较高的企业，来影响和主导河南美容行业市场的健康发展。”《中原美容》杂志执行总编龚成如是说。, 百拇医药
“现在美容院里有很多化妆品品牌，”李辉告诉记者，“最低只需上万元，就可以做一个品牌。”
李辉打了个比方，投资上万元，你可以到广州找个相关的企业，把你想要做的牌子名称，牌子的形象策划，包括具备哪些保养性质，比如自然美白的，含天然保湿因子的，皮肤深层护理的，韩国还是法国的技术等等，告诉企业，然后，这个加工厂可以根据你的这些要求，在很快的时间里把一整套资料手续全部做出来，包括必需的证件、证书。
有了“合法”身份，下一步便是解决产品问题。这就需要找一个厂家，厂家可以在广州或者其他地方找到，把需要什么产品告诉厂家，厂家即能够按时把你需要的产品生产出来。
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第三步，找一家包装公司，把你的产品结合“功效”，用华丽的外包装把刚刚从工厂车间里出来的产品进行进一步“深加工”，这样产品部分就OK了。
“这样的产品质量怎么保证？”记者听得心惊胆战。
“其实很多化妆品含量都一样，无非是汞、铅，这些重金属可以抑制皮肤上的斑点，起到美白的效果。只要含量适当，不出意外的情形下，也不会出现什么问题。”李辉说。
“那么长期下去呢？”
“长期下去肯定有危害。每使用一次，对皮肤上的斑点或者黑色素抑制一次，当抑制作用快要消失时，然后又该做下一次护理了。通过不间断的定期使用，会给顾客一种‘很见效’的感觉，对产品形成了依赖心理，而产品正是通过这种方式源源不断地销售出去。但是，长期使用下去，当这些重金属对皮肤的抑制达到一定程度后，就可能出现‘崩盘’现象，皮肤一反弹，有的简直不堪入目。”李辉解释说。
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化妆品就是靠包装和概念来生存的，宣传广告费用预算可能占到产品价格定位的大半
在品牌OK后，就是产品的销售和推广了，这也是最关键的一个环节。“化妆品就是靠包装和概念来生存的。”李辉一针见血地指出。
首先需要找一家策划公司，根据品牌的概念设计把企业形象宣传的内容做出来。下一步便是铺开广告宣传和招各级代理商。在广告宣传的同时，可以在省内各市招代理商，甚至可以做全国市场。
“广告宣传是最大的环节。如果说这个产品价格是100元，可能其中80元都用在广告费的支付上。”
翻开报纸杂志和各种广告页，形形色色的化妆品广告令人目不暇接———“光子美肤领域的革命性突破”、“祛斑去皱一次见效，3天美白”……而当你走进美容院，充斥耳畔的是“动感亮彩精华”、“矿泉活性成分”、“植物草本精华”、“天然矿物质”……
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但是如果消费者进一步询问这些科学成分究竟是什么、使用后会不会过敏时，业务员只是强调“都是纯天然成分，不会过敏的”。如果提出看一看成分说明，说明书上尽是“专利元素”、“活性因子”、“结构蛋白及骨胶素”等令人费解的字眼，真实成分却扑朔迷离。
“其实，这些很多都是概念炒作。”李辉告诉记者，“在产品的销售环节，同样的产品，谁的概念炒作得吸引人，谁的产品可能销路就好。” 李辉说，“天然”成分的真正含义，其实是在化妆品中添加天然萃取原料，而不是去掉化妆品中的合成成分。天然成分含量的增加，需要高精的技术支持。市面所售的化妆品，天然原料成分达到50%以上已经不错了，达到70%就很难得了，企业、商家还提出100%“全天然”、“纯天然”，过分强调了产品的天然特性，是种概念炒作。
靠概念炒作招收代理商，通过代理商或者直接把消费群体瞄准美容院，对美容院进行概念误导。美容院事实上也是心照不宣，最终的消费者还是顾客。
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进了美容院，工作人员会对你分析你的皮肤，譬如有黄斑，就向你推荐一种护肤美白产品。这是做美容的女士经常可以碰到的情形。
“她可能会对你讲一通黑色素的形成机理：先是皮肤内的酰胺酸酶氧化成氧化酶，氧化酶过多，会形成多斑酶，多斑酶过多最终会形成黑色素。然后她就会向你介绍‘一款刚推出的’产品，是专门根据黑色素的形成机理，渗透到毛孔里面，先抑制酰胺酸酶，从根子上进行消除，效果非常好。”
“其实这种产品什么也没有。”李辉无奈地笑了笑，“实际上，这正是概念的误导，原理很可能还是用重金属来抑制皮肤的。”
还有更甚的，美容院或者美容用品店自制化妆品。“郑州市北下街经营化妆品的一个小女孩曾经来我这儿应聘，我问她平时都做什么，她说什么也不做，就是捣鼓一下化妆品。把几种料搅拌一下，灌装后摆在富丽堂皇的店铺出售。”
“专业化妆品市场上假冒伪劣的情形多吗？”记者问。
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“做一个品牌这么容易，谁还去冒风险假冒？”李辉对记者解释，“不过在日化线上的化妆品，假冒伪劣的产品为数不少。”
日化线化妆品假冒伪劣泛滥化妆品所致皮肤病逐年增多
一般假冒伪劣化妆品主要是仿冒进口名牌、国内名牌或市场上销路好的化妆品。虽然各级工商管理部门、质量监督部门和专业主管部门经常检查处理，但防不胜防，郑州市场上仍然有假冒伪劣化妆品存在。
5月10日，记者在郑州市北下街的美容美发批发市场进行了暗访。
在一个规模比较小的化妆品专柜，记者看到了一系列的高档化妆品，在这些化妆品的外包装上，连中文说明都没有。记者问摊主：“这化妆品包装上怎么一个中国字都没有，谁能看得懂？”摊主介绍：“这是日本著名的化妆品，您要是买，我可以告诉您怎么使用。”摊主还告诉记者，她们的产品都是从日本直接进口的，所以没有中文。
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在另一家化妆品摊位前，记者发现了一款某个知名牌子的所谓“贵族系列”护肤品。金黄色的外包装上贴着不干胶纸制成的中文标签。记者问摊主：“这个牌子有贵族系列的产品吗？”摊主说：“这是新出的，我们是从日本直接进的货，所以很多人还没见过这套产品。”当记者详细询问包装上的批准文号时，销售人员避而不谈。
北京丽源日用化学股份有限公司的一位工作人员通过电话告诉记者，在一些批发市场出售的资生堂和欧珀莱的化妆品很多是假的。他们的品牌不会在批发市场销售，他们的专柜都设在正规的商场。
高丝化妆品有限公司美容教育科宋小姐也告诉记者，他们的产品是不会在批发市场销售的，他们的产品有固定的销售渠道，只有在正规商场和大型超市才设有专柜。
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化妆品的说明书炒作概念、夸大宣传，假冒伪劣化妆品的横行，已经成为引发化妆品皮肤病的主要原因之一，这也是许多化妆品专家最痛心的事情。
河南省卫生厅公布，有关部门监测结果表明，化妆品所致皮肤病逐年增多，其中皮肤损害严重的病例也在增多。致病化妆品的种类多样，但以护肤类、祛斑类、防晒类产品为多。美容院自制产品和“三无”产品引起化妆品皮肤病的病例虽然相对较少，但其所引起的皮肤病往往是较难恢复和不可逆的严重病变。
规范化妆品市场刻不容缓，亟须相应的科学、完整、系统的行业标准和监督体系
据记者了解，河南省这次整治的重点是化妆品生产经营企业和单位。
但是，种种迹象表明，规范化妆品市场已经刻不容缓。而市场的规范不应只是一句口号，突击性的专项整治也不能彻底解决问题，它需要相应的科学、完整、系统的行业标准和监督体系。
, http://www.100md.com
河南省美容美发协会秘书长范荣成认为，从管理上，美容行业目前涉及工商、税务、物价、质监、卫生等十多个管理部门，却一直没有统一的、直接的管理机构。从就业人员来看，大多数美容从业人员素质较低，专业技能还没熟练掌握就很快上岗，导致服务质量和标准参差不齐。
“从美容院产品上看，由于各类产品成分、功效、质量检测、价格没有统一标准，所以，难以保证产品质量。最重要的是美容行业的规范缺失，造成了整个行业的‘诚信’缺失，给行业发展造成了巨大障碍。”范荣成不无担忧。
东田洋中国加盟商协会会长刘定中认为，一方面需要有关部门从行业标准和监督体系上进行整顿，另一方面，消费者应当加强掌握科学美容知识，不为虚假夸大宣传所动。同时，在人们的消费意识里，不能抱着“捡便宜”的心理来决定消费取向。但是据了解，在郑州市场上，关于美容美发有关消费知识的培训和教育，还很欠缺。
郑州市新北方贸易有限公司总经理樊军峰则表示，应当以更大的力度，从制度和根本上，对目前虚假夸大的化妆品广告市场进行整治。
“规范是发展的基础，只有规范发展，才能实现行业和各个企业的长远利益。规范不是一棒子打死，是关注、引导和扶植。我个人认为，诚信问题很关键，这是关系到化妆品厂商、代理商以及美容院消费客户切身利益的纽带。我希望行业内成立一个美容行业诚信联盟，联合行业内诚信度较高的企业，来影响和主导河南美容行业市场的健康发展。”《中原美容》杂志执行总编龚成如是说。, 百拇医药