身负三大重任 职责各有侧重——产品经理一将难求
产品经理是企业产品管理体系中的中心人物，被称作“产品灵魂的设计师”。医药行业是国内较早引入产品管理体系的行业，早在上世纪80年代，以西安杨森、中美史克为代表的合资企业就在国内率先设立了产品经理的职位。经过近20年的发展，人们对这一职位已经不陌生了。但由谝桓鲇判愕牟肪碛弑讣苹?br>组织、沟通、激励和控制等多种能力，因此制药企业要找到合适的人选并不容易。
——编者按
与营销经理不同，产品经理不仅负责产品的营销，还要涉足产品的整个生命周期管理。主要有三大职责：一是分析市场。即进行相关产品的市场调研，为产品的开发、营销策划以及随后的一系列营销活动提供准确的市场研究信息，同时还需与产品开发部门进行密切沟通。二是确定产品的定位、目标、战略。为新上市的产品做出合理的市场定位，给出预期市场份额分析，并预先定出计划达成的战略目标。三是制定产品整套营销策略和计划，如产品的定价、广告、分销渠道等。产品经理要与营销部门人员协作，为产品制定系统的市场营销策划方案，并促成其实施。
某医药物流公司招募的产品经理，其职责是制定公司产品的市场策略、整理制作产品的各种技术及宣传资料、参与或负责产品上市的调研工作、分析市场及竞争态势，并进行短、中期产品的规划。该公司一直致力于将国际级新药引入中国市场。招聘人员说，产品经理的职责贯穿产品引进、上市、推广的全过程，可以说，产品经理是产品上市成功与否的关键人物。理想的产品经理须具备以下4个条件：临床医学本科以上学历；熟悉医药市场，有外资或合资医药公司两年以上药品销售和产品管理经验；能够熟练阅读及翻译英文专业文献；熟悉市场营销、策划和推广工作。
由于各个公司对产品经理的定位不同，产品经理的职责往往各有侧重，招聘要求也有所不同。不过，总体而言，无论何类企业，要招聘到合适的产品经理都不容易。
此外，产品经理的工作涉及研发、市场和销售等各个部门，要承担多方面沟通协调的工作。还需要对产品开发、区域的市场情况、营销渠道等各个方面均有所了解，知识面要广。所以，企业往往很难招聘到专业背景对口、产品管理经验丰富，又能够把市场、策划等工作协调起来的产品经理。
文/薛亚芳
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