在刚刚颁布的《直销管理条例》中，对进入直销的门槛做了明确的规定，这使得一些国内中小企业望而却步，却让更多有实力的大企业增强了对未来直销市场的信心，并跃跃欲试，争取12月1日我国正式开放直销业后成为首批获准企业。业内人士认为，国内大企业纷纷进入直销业，将在一定程度上改变直销行业国外企业一统天下的格局。

     国内大企业抢滩

    刚刚宣布进军直销的健康元药业集团董事长朱保国用“惨烈”两字来形容目前的保健品行业竞争现状，他认为直销通路将大大降低终端的销售费用，而这正是多数拥有保健品业务的企业转向直销的最主要原因。据记者了解，珠海天年、国药集团、修正药业、太阳神、大连珍奥、步长集团、清华紫光等国内知名企业或上市公司都有意涉足直销，甚至以传统的广告拉动营销起家的史玉柱也表现出对保健品直销的浓厚兴趣。

    虽然《直销管理条例》对直销设置了较高的门槛，如高额的注册金和缴纳的保证金等，但这些对于大型企业特别是上市公司来说已不成问题。朱保国透露，健康元直销业务上的投入不会低于8000万元，而这也是《直销管理条例》中对入门企业实缴资本的最低限额。朱保国甚至说，希望国家规定的保证金比8000万元更高一些。

    另外，一些不具备实力的企业则试图通过联姻大公司来打破这一瓶颈。今年1月18日，在国内已经有几年直销背景的公司大连慧力生物保健品有限公司 ......