ED药物，豪门草莽拼杀酣
虽然老话有“病不瞒医”的说法，但也要看是什么病，例如男性勃起功能障碍(ED)患者，瞒着不去就医的就不少。因此，中国的ED患者群究竟有多大，发病率究竟有多高，这治疗ED药物的市场容量究竟有多大，也就很难有人说得清楚了。在各种五花八门的文章中，对于中国ED药物市场规模的预测，最保守的是9.5亿元人民币，最乐观的是2000亿元。虽然ED规模说不清楚，可并不妨碍各路企业的各种产品争夺拼抢这个市场。
■正面战场：豪门相争
在辉瑞制药公司将“伟哥”引入中国之前，“男性勃起功能障碍(ED)”从来没有被人们如此关注过。按照中国传统的叫法，这个俗称“阳痿”的疾病一直被认为由于关系到男人的尊严，而成为最隐讳的病症之一。然而，自从“伟哥”进入中国之后，有关这个疾病的概念和基本知识旋即被迅速普及，目前已经有很多人知道，“ED和肥胖、心脏病一样，在世界范围内是一种常见疾病”，虽然仍属隐私，但已经不再那么难以启齿。客观地说，目前公众能够以客观的眼光审视ED，辉瑞公司进行的疾病知识普及工作是功不可没的。
, http://www.100md.com
最先进入市场的产品很容易成为市场的领导者，虽然在中国市场上的遭遇有些坎坷，但从全球市场看，“伟哥”这个后来被中国命名为“万艾可”的蓝色小药丸，还是着实风光了一阵子，其在全球的销量曾超过10亿美元。曾几何时，环顾四周没有对手，“万艾可”独领ED药物市场风骚。
但是，这种局面在2003年被打破了。2003年下半年，FDA连续通过了另外两个PDE-5磷酸二酯酶5抑制剂的上市审批，分别是德国拜耳(Bayer)和葛兰素史克(GSK)公司共同开发的伐地那非(中文商品名艾力达)，以及美国ICOS和礼来(Lily)公司合作开发的他达那非(商品名希爱力)。这样一来，蓝色的“万艾可”、橘红色的“艾力达”、黄色的“希爱力”“，三色”之争正式上演。虽然都属PDE-5抑制剂，但三者的营销诉求却各不相同，“万艾可”是市场的先行者，“艾力达”的优势是迅速起效，“希爱力”的有效期却最长，可以达到36小时。
迄今为止，在国际市场上，“希爱力”的势头非常强劲，在欧洲一些国家的销量已经超过了“万艾可”。该品2005年6月开始在中国上市，但是颇不凑巧的是，其在中国上市正赶上FDA发表声明表示全球有42例服用ED类药物的患者出现了失明症状，其中就包括了3例希爱力的病例。但FDA也表示，这些发现并非科学定论，不能说明服用ED类药物与眼部疾患有必然的因果关系。在中国市场上，三个药物的较量才刚刚展开，谁能成为最终的胜利者呢？礼来公司中国市场总监顾斌告诉记者，他目前最希望三方共同来培育中国这个蕴藏着巨大潜力的市场，而不是在现有的有限的市场内拼杀。
, 百拇医药
一些国内的企业，也在努力从中分得一杯羹。
■游击战场：速战速决
中医药保健品中以补肾壮阳来标榜自己的不胜枚举，其最大的特点是，该类产品市场启动快，资金回笼快，对一些打“短、平、快”的企业非常有吸引力。
与主战场三个产品主打医院不同，补肾壮阳的产品主要依赖一些性保健用品店和一些小药店。记者在一家小药店就亲眼看到店员向一名来购买“万艾可”的顾客极力推荐一种中药保健产品。
一位策划补肾壮阳中医药保健品的人士告诉记者，说实话，中药目前还没有像PDE-5抑制剂那样能根本解决ED问题的药物，有的只是增强和保养男性性能力的产品，但是，为了追求市场利益，就是要把补肾壮阳中医药保健品当作性药来操作。可最终的效果是装不来的，这怎么办呢？有两个对策：一个是在中药保健品中加入西药，例如某地药品监督部门检查出的一种中药保健品中，西地那非的含量是“万艾可”的3倍；另一种方法就是短线操作，在宣传中定位明确露骨，就是宣称解决性问题，以此吸引那些不愿意进医院的患者，迅速挣一笔快钱后立即撤出，因为如果自己不撤，缺乏疗效的结果也会让产品根本没有前途。当然这样的结果就成为了“你方唱罢我登场的走马灯”了。
, 百拇医药
在补肾的中医药保健品中，也有一些长期做大做强的品牌，例如汇仁肾宝等，但与数不胜数的短期产品比较，实在是凤毛麟角了。
■地下战场：唯利是图
一位曾经从事ED假药营销的人士这样告诉记者，别看“希爱力”上市搞得风风火火，其实，早在它在中国上市前，就已经有一些地下药厂生产了。
更令记者吃惊的是，这些假药还不可以一概而论，其区别还是非常大的，其中所谓的A货，其成分和真实的产品是一样的，甚至制造工艺都相差不多，这些药也确有疗效，但没有生产批号。其市场是一些中、小地区的医院，毕竟正规产品的价格偏高，可市场又确有需求，这些产品就有了市场；而B货的有效成分含量和工艺就差多了；说到C货，就是什么有效成分也没有的假药。
但无论是什么样的假药，对正常的市场秩序的危害都很大，随着国家监管力度的加大，此类假药有所控制，但巨大的利润还是让一些人愿意铤而走险。一位业内人士告诉记者，想从根本上解决这个问题，除了有关部门加大监管力度外，正规市场分出不同的价格等级，以满足不同消费能力的患者也非常重要。
文/本报记者 张旭, 百拇医药
■正面战场：豪门相争
在辉瑞制药公司将“伟哥”引入中国之前，“男性勃起功能障碍(ED)”从来没有被人们如此关注过。按照中国传统的叫法，这个俗称“阳痿”的疾病一直被认为由于关系到男人的尊严，而成为最隐讳的病症之一。然而，自从“伟哥”进入中国之后，有关这个疾病的概念和基本知识旋即被迅速普及，目前已经有很多人知道，“ED和肥胖、心脏病一样，在世界范围内是一种常见疾病”，虽然仍属隐私，但已经不再那么难以启齿。客观地说，目前公众能够以客观的眼光审视ED，辉瑞公司进行的疾病知识普及工作是功不可没的。
, http://www.100md.com
最先进入市场的产品很容易成为市场的领导者，虽然在中国市场上的遭遇有些坎坷，但从全球市场看，“伟哥”这个后来被中国命名为“万艾可”的蓝色小药丸，还是着实风光了一阵子，其在全球的销量曾超过10亿美元。曾几何时，环顾四周没有对手，“万艾可”独领ED药物市场风骚。
但是，这种局面在2003年被打破了。2003年下半年，FDA连续通过了另外两个PDE-5磷酸二酯酶5抑制剂的上市审批，分别是德国拜耳(Bayer)和葛兰素史克(GSK)公司共同开发的伐地那非(中文商品名艾力达)，以及美国ICOS和礼来(Lily)公司合作开发的他达那非(商品名希爱力)。这样一来，蓝色的“万艾可”、橘红色的“艾力达”、黄色的“希爱力”“，三色”之争正式上演。虽然都属PDE-5抑制剂，但三者的营销诉求却各不相同，“万艾可”是市场的先行者，“艾力达”的优势是迅速起效，“希爱力”的有效期却最长，可以达到36小时。
迄今为止，在国际市场上，“希爱力”的势头非常强劲，在欧洲一些国家的销量已经超过了“万艾可”。该品2005年6月开始在中国上市，但是颇不凑巧的是，其在中国上市正赶上FDA发表声明表示全球有42例服用ED类药物的患者出现了失明症状，其中就包括了3例希爱力的病例。但FDA也表示，这些发现并非科学定论，不能说明服用ED类药物与眼部疾患有必然的因果关系。在中国市场上，三个药物的较量才刚刚展开，谁能成为最终的胜利者呢？礼来公司中国市场总监顾斌告诉记者，他目前最希望三方共同来培育中国这个蕴藏着巨大潜力的市场，而不是在现有的有限的市场内拼杀。
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一些国内的企业，也在努力从中分得一杯羹。
■游击战场：速战速决
中医药保健品中以补肾壮阳来标榜自己的不胜枚举，其最大的特点是，该类产品市场启动快，资金回笼快，对一些打“短、平、快”的企业非常有吸引力。
与主战场三个产品主打医院不同，补肾壮阳的产品主要依赖一些性保健用品店和一些小药店。记者在一家小药店就亲眼看到店员向一名来购买“万艾可”的顾客极力推荐一种中药保健产品。
一位策划补肾壮阳中医药保健品的人士告诉记者，说实话，中药目前还没有像PDE-5抑制剂那样能根本解决ED问题的药物，有的只是增强和保养男性性能力的产品，但是，为了追求市场利益，就是要把补肾壮阳中医药保健品当作性药来操作。可最终的效果是装不来的，这怎么办呢？有两个对策：一个是在中药保健品中加入西药，例如某地药品监督部门检查出的一种中药保健品中，西地那非的含量是“万艾可”的3倍；另一种方法就是短线操作，在宣传中定位明确露骨，就是宣称解决性问题，以此吸引那些不愿意进医院的患者，迅速挣一笔快钱后立即撤出，因为如果自己不撤，缺乏疗效的结果也会让产品根本没有前途。当然这样的结果就成为了“你方唱罢我登场的走马灯”了。
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在补肾的中医药保健品中，也有一些长期做大做强的品牌，例如汇仁肾宝等，但与数不胜数的短期产品比较，实在是凤毛麟角了。
■地下战场：唯利是图
一位曾经从事ED假药营销的人士这样告诉记者，别看“希爱力”上市搞得风风火火，其实，早在它在中国上市前，就已经有一些地下药厂生产了。
更令记者吃惊的是，这些假药还不可以一概而论，其区别还是非常大的，其中所谓的A货，其成分和真实的产品是一样的，甚至制造工艺都相差不多，这些药也确有疗效，但没有生产批号。其市场是一些中、小地区的医院，毕竟正规产品的价格偏高，可市场又确有需求，这些产品就有了市场；而B货的有效成分含量和工艺就差多了；说到C货，就是什么有效成分也没有的假药。
但无论是什么样的假药，对正常的市场秩序的危害都很大，随着国家监管力度的加大，此类假药有所控制，但巨大的利润还是让一些人愿意铤而走险。一位业内人士告诉记者，想从根本上解决这个问题，除了有关部门加大监管力度外，正规市场分出不同的价格等级，以满足不同消费能力的患者也非常重要。
文/本报记者 张旭, 百拇医药