中国九大最具关注力品种

http://www.100md.com 2006年1月5日 http://www.zhyaocai.com/

     拥抱注意力时代

    有一种力量叫注意，现今你不得不说它是一种力量。

    春秋轮回中，2005年渐渐远去，从奥运预热到禽流感，从超级女声到神六飞天，所有事件的共同点是生产了注意力。

    事实上，注意力经济的核心是群体关注力。当个性还不是信息的首要特征的时候，精英信息便具有了更大的群体关注力。所以，才显示出精英主导话语权的现象来，即便这并非注意力经济的本质。

    所以人们预言，营销时代的下一站是产品时代，产品时代的下一站是品牌时代。

    我们正身处一个从产品到品牌过渡的阶段，关注产品，塑造品牌是这个阶段的主题。我们冀望通过关注产品找到塑造品牌的要义，我们冀望通过传播品牌延伸中国药业的使命。

    抢眼指数： ★★★☆☆

     最具冲击力品种西格列他纳

    突出重围

    有多少人可以容忍垄断？答案是：没有。2004年因为罗格列酮的专利，国内数家医药企业曾经和葛兰素史克进行过殊死搏斗，最后以国内企业的获胜而告终；目前有更多企业都信誓旦旦地宣称，要将手上的罗格列酮打造成数10亿元的重磅炸弹。

    这件事情的大背景是长期被外资药把持的国内糖尿病用药市场。一项数据显示，目前降糖药销售排名前10位的产品均为合资或进口产品，并占据了60%以上的市场份额。

    今年，深圳微芯自主研发的治疗2型糖尿病原创药物西格列他钠(原名西格列羧)或许将扮演那匹冲破垄断铁幕的黑马。西格列他钠的过人之处就在于是以针对提高机体对胰岛素敏感性的新一代药物，西格列他纳对脂类代谢相关基因及异常脂类代谢具有明显的调节作用，代表着国际上未来2型糖尿病治疗的方向。可以肯定，期待着西格列他钠进入临床研究的同时，一场升级版的中外药企争夺百亿糖尿病市场之战已剑拔弩张。

    抢眼指数： ★★★☆☆

     最具研发前途品种关附甲素

    中国力量

    “关附甲素的临床应用前景可能还需要大量的研究去实现，它问世的更大意义是我国在抗心率失常领域第一个有自主知识产权的药物。”研发者的严谨、谦逊和民族情结总是能把外界的情绪从浮躁拉回理性的状态。

    在他们看来，尽管关附甲素在结构上与作为未来研发方向的主流药物有所不同，但是却具有相似的药效学特征，因此他们推测，关附甲素可能还有改善心肌缺血从而能起到抗心绞痛的作用。这样的潜力无疑使人们给关附甲素的研发前景赋予了更多期待。

    关附甲素还有个机会：并不是每家医院都可以作介入治疗，而且介入和其他非药物疗法都非一劳永逸。对于急性心律失常抢救，还必须依靠药物治疗。因此至少在急诊急救领域，药物主导市场的地位不会动摇。2006年，关附甲素带来一个梦想：那是一朵慢慢绽放的玫瑰!

    抢眼指数： ★★★★★

     最具媒体魅力品种万艾可、艾力达、希爱力

    “三国演义”

    一个是蓝色的、药效维持4小时，来自美国辉瑞；一个是桔红色的、药效维持6小时，来自德国拜耳；一个是黄色的、药效维持36小时，来自美国礼来。

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