危机六：同类产品广告诉求重复，难以吸引受众。产品的广告诉可以从三个方面着手：理性诉求、情感诉求和道德诉求。目前药品的诉求一般以前两者为主。就理性诉求而言，由于药品的特殊性，其广告诉求的范围比较狭窄，不象其它产品可以从外观、性能等多方面着眼，从而导致目前药品广告基本上以单一的产品疗效诉求为主，这种诉求方式尽管可以使人们对药品的功能一目了然，但容易千万广告形工兵呆板乏味。这种广告通常是出现有关产品画面，话外音叙述产品的功效，或反复气管炎国放产品的名称，即便有人物出现，也与产品难以引起人们的共鸣。

    危机七：药品企业竞争过于激烈 ......