http://www.100md.com 2006年1月16日

仓促上马后的同质化,曾经走过的四段历程,创新的路有多长

     保健品市场的持续低迷与白酒行业多年来的波澜不惊，显示着这一领域的微利时代已悄然来临。市场规则考验着每一个人的神经，要么调整适应，要么淘汰出局，以过去那种粗放式的运作手段获得暴利的愿望已不会再有生存土壤了。

    这几年，介于保健品与白酒之间，具有保健概念并添加了中药材的保健酒正在成为一个新品类。

    仓促上马后的同质化

    保健酒，由于具有药用价值，理应拥有广阔的市场发展空间。

    我国一直流行的白酒文化，是因为它所具有的深厚历史文化底蕴和传统民族习俗。但随着社会的进步，白酒多饮伤身的现实引起了人们的反思，而保健酒因其健脾开胃、滋补强身的优点而逐渐引来市场的追捧。

    2005年，以古越龙山、致中和为代表的保健酒企业在中央电视台黄金时段投放广告，标志着他们正在改变区域销售习惯，进军全国市场。有数据显示，保健酒的市场容量在2001年大约为20亿元，2002年为26亿元，2003年为33亿元。每年的递增速度预示着这一市场需求正在实现同比例扩张 ......