随着直销在中国身份、地位的渐趋明朗，乏善可陈的中国营销界再次活跃起来，争相捞取这根稻草的行业与企业不在少数，不过其中最为热心的当属在中国已经遭遇数次行业性危机的保健品业。

    同直销一样，中国保健品行业也可谓是几起几伏。最近的一次是从2000年开始，保健品行业连续发生负面事件，媒体连续的负面报道，让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致行业崩盘。保健品迅速从巅峰跌落到谷低，2001年、2002年保健品行业销售额持续下降。不过2003年的SARS事件给了其一个复苏的时机，但即使如此，缺乏新的经营模式和管理模式，使这个行业仍难走出困境。

    保健品遭遇市场困境

    综合分析保健品行业面临的市场困局，大致可归纳为：广告战略影响势微。长期以来该行业一直倚重的广告如今成了饮鸩止渴。保健行业销售在很大程度上依赖广告，而广告中以电视广告为最常用和最有效的手段。国际上的保健广告中有98%是电视广告。因此，医药企业通过竞夺央视黄金时段创保健名牌商标 ......