台州已再次禁止脑白金广告 称其“换汤不换药”
【来源：东方早报】
近日，改头换面的新版“脑白金”电视广告再次被台州市工商局禁播。此前，“脑白金”广告被指夸大宣传，被台州工商部门叫停(早报1月6日报道)。
旧版广告因夸大宣传被禁
去年，台州温岭市工商局通过广告监测发现，上海黄金搭档生物科技有限公司于2005年6月15日至8月31日间，陆续在温岭电视台发布“脑白金”保健食品广告，该广告称：“1、只要每天补充脑白金，(将)重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；3个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。 2、全国有1000万以上的老年人坚持服用长达5年，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不仅睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”
温岭市工商局认为，“脑白金”的广告内容“有悖真实，属虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，根据《广告法》第三十七条规定，依法对发布该广告的“脑白金”一经销商作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。
新版广告“换汤不换药”
案件查处后，温岭市工商局继续对当地电视台进行追踪监管。本月初，该局广告监测中心发现，虽然旧版“脑白金”广告已经不见，但打着“解放军总医院”旗号的新版本“脑白金”广告却重新出炉。
新版“脑白金”保健食品广告以消费者的名义说：“脑白金敢在解放军总医院做睡眠、肠道、衰老的人体实验，这些实验的结果都在人民大会堂公布了，说明它真的有效”；“我们都吃了七八年，越活越年轻”。
温岭市工商局认为，该广告内容涉嫌利用医疗机构、消费者的名义和形象为产品功效做证明，属违法广告，因此再次责令温岭市电视台停播此版本的“脑白金”广告。据悉，温岭市工商局将根据调查情况作出进一步处理。
黄金搭档公司称正在调查
对于“脑白金”广告屡次被禁，昨天，上海黄金搭档公司负责公关事宜的汤敏在接受记者采访时表示，“脑白金”在各地的广告投放都由当地分公司或经销商进行，总公司提供的广告方案都经过生产地广州市药监局的审批。至于此次被禁的新版广告情况，公司要进一步调查后才能表态。
汤敏还透露，如果是公司提供的正常广告，应该在全国各地都有投放，至于该则广告的投放情况还需要进一步确认。
据了解，近年来，温岭市工商局对报社、电视台等媒体启动全天候的广告监测系统，对发现的违法广告，立即责令改正、停播乃至立案查处。2005年，该市共查处各类虚假违法广告案件96起，罚没款70万元。, http://www.100md.com
近日，改头换面的新版“脑白金”电视广告再次被台州市工商局禁播。此前，“脑白金”广告被指夸大宣传，被台州工商部门叫停(早报1月6日报道)。
旧版广告因夸大宣传被禁
去年，台州温岭市工商局通过广告监测发现，上海黄金搭档生物科技有限公司于2005年6月15日至8月31日间，陆续在温岭电视台发布“脑白金”保健食品广告，该广告称：“1、只要每天补充脑白金，(将)重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；3个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。 2、全国有1000万以上的老年人坚持服用长达5年，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不仅睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”
温岭市工商局认为，“脑白金”的广告内容“有悖真实，属虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，根据《广告法》第三十七条规定，依法对发布该广告的“脑白金”一经销商作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。
新版广告“换汤不换药”
案件查处后，温岭市工商局继续对当地电视台进行追踪监管。本月初，该局广告监测中心发现，虽然旧版“脑白金”广告已经不见，但打着“解放军总医院”旗号的新版本“脑白金”广告却重新出炉。
新版“脑白金”保健食品广告以消费者的名义说：“脑白金敢在解放军总医院做睡眠、肠道、衰老的人体实验，这些实验的结果都在人民大会堂公布了，说明它真的有效”；“我们都吃了七八年，越活越年轻”。
温岭市工商局认为，该广告内容涉嫌利用医疗机构、消费者的名义和形象为产品功效做证明，属违法广告，因此再次责令温岭市电视台停播此版本的“脑白金”广告。据悉，温岭市工商局将根据调查情况作出进一步处理。
黄金搭档公司称正在调查
对于“脑白金”广告屡次被禁，昨天，上海黄金搭档公司负责公关事宜的汤敏在接受记者采访时表示，“脑白金”在各地的广告投放都由当地分公司或经销商进行，总公司提供的广告方案都经过生产地广州市药监局的审批。至于此次被禁的新版广告情况，公司要进一步调查后才能表态。
汤敏还透露，如果是公司提供的正常广告，应该在全国各地都有投放，至于该则广告的投放情况还需要进一步确认。
据了解，近年来，温岭市工商局对报社、电视台等媒体启动全天候的广告监测系统，对发现的违法广告，立即责令改正、停播乃至立案查处。2005年，该市共查处各类虚假违法广告案件96起，罚没款70万元。, http://www.100md.com