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编号:10872782
保健品陷入“短命”的原因多在自身
http://www.100md.com 《医疗保健器具》 2005年第6期
保健品,概念先行?唱跑调了,“短命”由来:广告渲染过头了,“长寿”秘方:做实做强赢市场
     自从保健品问世以来,其市场份额年年递增。去年我国保健品消费额已达500亿元,应该说市场走势不错。但是,能长久立足的品牌却不多见。许多保健品不过两年就消失了。

    有关保健品市场的消息不断。先是国家工商行政管理局下规定:保健品广告费不得超过该产品销售额的2%;接着是,某保健品因为打出“基因”旗号并以诺贝尔奖获得者肖像做产品广告,引起强烈反响。卫生部还召开专家听证会,澄清“通过保健品补充核酸”是不是有科学根据。

    争论归争论,保健品“短命”的原因多在自身。

    概念先行?唱跑调了

    保健品,也称保健食品,能调节人体机能,只适合于特定人群食用,不以治病为目的。1996年卫生部出台了《保健品管理办法》,对其内涵作出明确界定。然而,大量广告、讲座与咨询都违背了这个界定,从补血、补钙、补肾、排毒、增强脑营养、补充免疫球蛋白等方面违例 ......

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