打造中国烟草大牌 撰文I 崔早根

    1 6 O 0 个 亿 ， 占 国 家 的 总 税 收 的 1 0 % 以 上 ， 这 一

    庞 大 的 数 字 正 是

    2 0 0 3年 烟 草 行 业 j- . 交 的 税 收 。我

    国 的 烟 民 占 世 界 总 烟 民 的 近 1 3；

    烟 叶 的 产 量 占世 界 总 量 的 1 3； 卷

    烟销 量 也 是 世 界 的 1 3左 右 ， 这 些

    同样 是 极 为惊 人 的 数 字 。

    目前 全 球 卷 烟 年 产 销 麓 大 约

    在 1 1 0 0 0万 箱 左 右 ， 市 场 规 模 已处

    在 一 个 相 对 稳 定 、 饱 和 状 态 ， 企 业

    间竞 争非 常 激 烈 ， 在 国 以 外 的 国

    际 市 场 上 ， 菲 莫 、 英 美 、 日烟 等 几 个

    巨 型 公 司 已 占据 了 5 5 %左 右 的 市

    场 份 额 。 这 些 跨 国烟 草 巨头 公 司拥

    有 的 著 名 品 牌 对 全 球 卷 烟 市 场 极

    具 冲击 力。对此 ， 我 们应该有清醒

    的 认识 。

    随 着 我 国 加 入 WT0 后 保 护

    期 的尾 声 临 近 ， 国 内 越 来 越 多 的垄

    断 行 业 开 始逐 步 开 放 市 场 。 在 未 来

    的几 年 内 ， 中 国烟 草 行 业 也 面 临 市

    场 全 面 开 放 ， 进 入 国 内市 场 国 际 化

    的全 面 竞争 局 面 。 此 ， 抓 住 烟 草

    行 业 发 展 的 机 遇 期 ， 做 大 我 国 卷 烟

    品牌 ， 是 我 国烟 草 行 业 亟 须 破 解 的

    一

    道 难 题 。

    “ 百牌号 目录” 已经问世

    国 家 烟 草 局 颁 布 的 《 卷 烟 产 品

    百 牌 号 目录 》 是 为 了适 应 我 国 烟 草

    工 商 分 开 的 行 业 管 理 体 制 改 革 的

    新 形 势 ， 进 一 步 推 进 企 业 的联 合 重

    组 ， 最 终 目的 是 提 高 我 国烟 草 的 整

    体 竞 争 实 力 。

    国 家 局 要 在 2 ～ 3年 的 时 间 内 ，将 我 国 现 有 3 1 5个 卷 烟 品 牌 尽 快

    整 合 到 《目录 》1 21个 品 牌 范 围之

    内 ， 这 是 卷 烟 工 商 企业 今 后 面 临 的

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    个 重 要 的认 识 问 题 ： 一 是 坚 持 市 场

    导 向 。 工 商 企 业 都 要 以满 足 市 场 需

    求 为 前 提 ， 产 品 品牌 要 真 正 符 合 广

    大 消费 者 的 意 愿 。 二 是加 强 工 商 企

    业 沟 通 。 从 共 同 培 育 品 牌 角 度 出

    发 ， 工 商 企 业 要 考 虑 尽 力 满 足 市 场

    需 求 ......