前 沿 报 告

    广告的 “ 阈限值”已经大到令明

    星名人广告的作用几乎不明显的

    程度了。

    这种结果肯定是名人、 明星

    和广告主都不愿意看到的。 如何

    避免这种结局?我的建议是， 明

    星名人和广告主可以主要从下述

    三个方面去考虑：

    l 、明星和名人作为媒介人

    物或者说公众人物， 其一举一动

    都要好自为之。 当然不免也有不

    能好自为之者， 这时广告主就要

    考虑到， 用明星名人做广告的危

    险性了。

    2 、明星和名人的衣食父母

    是广大媒介受众， 所以明星和名

    人要尊重普通老百姓。 广告主的

    利润是目标消费者提供的， 当一

    个广告主请明星、名人做广告

    时， 媒介受众与目标消费者就可

    能重合也可能冲突， 所以广告主

    要考虑他们重合或冲突的机率和

    比率。

    3 、 明星、 名人和广告主， 一

    般来说，利益是一致的， 但有时

    也有冲突。 广告主可以让明星和

    名人大出风头， 也可以让他名声

    扫地；同样，明星和名人对广告

    主来说也是如此。

    ( 作者单位：湖南大学广告

    系；武汉大学新闻学院)

    中国将兑现加入世界贸易

    组织的承诺， ： ~ . . i 2 o o 5 年底全部放

    开广告市场， 中国的广告传播业

    国际化程度将会更高。

    按照《 服务贸易减让表> 的

    规定，我国加入世界贸易组织2

    年后， I t p 2 0 0 5 年底允许设立外资

    控股的广告公司； 加入世贸组织

    4年后， I t p 2 0 0 5 年底允许设立外

    资独资广告子公司。到目前为

    止， 全球前1 0 名的广告公司已全

    部在中国设立了 合资公司。

    — —

    青年记者 . 2 I I f l 4年第l 2 坩 J

    ● 王卫明

    理变相烟草广告

    近， 刘翔给白沙集团做广告一事引

    起很大争议 ......