公关传播为活动营销张目
——神威药业冠名“魅力名镇”万人签名活动回顾
背景
2005年4月，CCTV开展了“魅力中国，魅力名镇”的全国性评选活动，神威药业为该栏目提供独家冠名赞助。冠名赞助的目的肯定是想借助央视这个高端平台，通过“魅力名镇”评选活动扩大企业的知名度，提升企业在社会上的公益形象。然而，由于央视此次活动的公益性特点的制约，在“魅力名镇”的宣传、评选工作中，对企业的宣传力度明显不足，主要表现在以下几个方面：
——“魅力名镇”栏目的群众关注度不高，宣传力度不够；
——栏目及活动的组织缺乏周密的计划，进行过程中临时性变动较多；
——栏目广告宣传的重点放在“CCTV魅力名镇”上，提及企业名字的次数很少；
, 百拇医药 ——央视节目组对企业的配合与支持力度明显不足。
在此情况下，神威药业在普纳营销传播机构的帮助下，展开了借势传播和宣传补救工作，以扩大冠名赞助活动的声势和宣传力度。主体活动内容为“神威药业冠名‘魅力名镇’万人签名活动”，并从整体公关的角度，实施事件营销与新闻传播等策略的整合运作。
策略与执行
显然，要想充分扩大事件的声势，弥补央视在栏目宣传中的不足，简简单单地在媒体上发几篇稿，仅靠新闻传播一条途径肯定是不够的，必须充分挖掘并利用独家冠名赞助的价值，更深入地从高空到地面全方位地展现企业的品牌信息。经过缜密的分析与策划，普纳建议企业提炼一个主题作为冠名赞助活动的宣传主线，将原本没作太多考虑的赞助行为，以“神威药业与央视联手打造健康产业链”的口号提出，如此一来，无疑提升了赞助行为的高度。然后，围绕主题口号，企业发起了三波强大的传播攻势。
, 百拇医药
第一波：在央视的“魅力名镇”评选进入预赛的最后阶段，迅速、主动进行相应的新闻传播，及时报道评选进程以及神威药业冠名该栏目的重大意义，展现企业致力于健康、阳光事业的经营理念。
第二波：为进一步扩大企业的品牌知名度以及“魅力名镇”评选栏目的知晓率，激发群众参与的积极性，在最终评选前夕的“十一黄金周”期间，在3个参评“魅力名镇”的小镇所在地举办了6场“万人签名”活动，成功拓展了企业冠名赞助的宣传空间，较好地提升了企业的品牌形象。同时还有效地宣传了企业的两个主打产品。
第三波：在评选结束后，为了给整个公关事件划上一个圆满的句号，同时也使企业此次冠名行动的价值得到最大的发挥，企业邀请了十大 “魅力名镇”的入选代表、央视栏目组的代表以及部分媒体的记者到工厂车间参观，通过展示企业风采，把企业致力于健康、阳光事业的经营理念与“魅力名镇”的健康人居理念进行了很好的融合和传播。
效果评估
整个活动策划完整连贯，从高空到地面，多角度、全方位地将企业冠名赞助“魅力名镇”的信息及意义作了深入、完满的诠释。特别是作为策略落地重要一环的“万人签名”活动，在“十一黄金周”期间吸引了广大群众的积极参与，赢得了社会的广泛好评，也得到了全国各地几乎所有主流平面媒体以及知名网络媒体的热捧，纷纷从不同的角度对神威药业独家冠名赞助的“魅力名镇”评选和“万人签名”活动进行了专题报道，从而较好地弥补了央视栏目中对企业宣传不足的局面。
医药经济报2006年 第46期, http://www.100md.com(晓其)
背景
2005年4月，CCTV开展了“魅力中国，魅力名镇”的全国性评选活动，神威药业为该栏目提供独家冠名赞助。冠名赞助的目的肯定是想借助央视这个高端平台，通过“魅力名镇”评选活动扩大企业的知名度，提升企业在社会上的公益形象。然而，由于央视此次活动的公益性特点的制约，在“魅力名镇”的宣传、评选工作中，对企业的宣传力度明显不足，主要表现在以下几个方面：
——“魅力名镇”栏目的群众关注度不高，宣传力度不够；
——栏目及活动的组织缺乏周密的计划，进行过程中临时性变动较多；
——栏目广告宣传的重点放在“CCTV魅力名镇”上，提及企业名字的次数很少；
, 百拇医药 ——央视节目组对企业的配合与支持力度明显不足。
在此情况下，神威药业在普纳营销传播机构的帮助下，展开了借势传播和宣传补救工作，以扩大冠名赞助活动的声势和宣传力度。主体活动内容为“神威药业冠名‘魅力名镇’万人签名活动”，并从整体公关的角度，实施事件营销与新闻传播等策略的整合运作。
策略与执行
显然，要想充分扩大事件的声势，弥补央视在栏目宣传中的不足，简简单单地在媒体上发几篇稿，仅靠新闻传播一条途径肯定是不够的，必须充分挖掘并利用独家冠名赞助的价值，更深入地从高空到地面全方位地展现企业的品牌信息。经过缜密的分析与策划，普纳建议企业提炼一个主题作为冠名赞助活动的宣传主线，将原本没作太多考虑的赞助行为，以“神威药业与央视联手打造健康产业链”的口号提出，如此一来，无疑提升了赞助行为的高度。然后，围绕主题口号，企业发起了三波强大的传播攻势。
, 百拇医药
第一波：在央视的“魅力名镇”评选进入预赛的最后阶段，迅速、主动进行相应的新闻传播，及时报道评选进程以及神威药业冠名该栏目的重大意义，展现企业致力于健康、阳光事业的经营理念。
第二波：为进一步扩大企业的品牌知名度以及“魅力名镇”评选栏目的知晓率，激发群众参与的积极性，在最终评选前夕的“十一黄金周”期间，在3个参评“魅力名镇”的小镇所在地举办了6场“万人签名”活动，成功拓展了企业冠名赞助的宣传空间，较好地提升了企业的品牌形象。同时还有效地宣传了企业的两个主打产品。
第三波：在评选结束后，为了给整个公关事件划上一个圆满的句号，同时也使企业此次冠名行动的价值得到最大的发挥，企业邀请了十大 “魅力名镇”的入选代表、央视栏目组的代表以及部分媒体的记者到工厂车间参观，通过展示企业风采，把企业致力于健康、阳光事业的经营理念与“魅力名镇”的健康人居理念进行了很好的融合和传播。
效果评估
整个活动策划完整连贯，从高空到地面，多角度、全方位地将企业冠名赞助“魅力名镇”的信息及意义作了深入、完满的诠释。特别是作为策略落地重要一环的“万人签名”活动，在“十一黄金周”期间吸引了广大群众的积极参与，赢得了社会的广泛好评，也得到了全国各地几乎所有主流平面媒体以及知名网络媒体的热捧，纷纷从不同的角度对神威药业独家冠名赞助的“魅力名镇”评选和“万人签名”活动进行了专题报道，从而较好地弥补了央视栏目中对企业宣传不足的局面。
医药经济报2006年 第46期, http://www.100md.com(晓其)