“黄金搭档”广告被禁的“后遗症”
国家食品药品监督管理局5月26日发布消息：由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销无锡健特药业有限公司的“黄金搭档”牌组合维生素片的广告批准文号，即日起，包括苏食健广审(视)第2005080014号、苏食健广审(视)第2006040007号等在内共12个广告在全国禁止播出(见2006年5月27日《中国医药ā罚?br> “黄金搭档”这几年出尽了风头，仅已经举办六届的CCTV模特电视大赛，冠名“黄金搭档杯”的就达四次之多。借助铺天盖地的广告，“黄金搭档”激起了人们的购买欲，父母期望“孩子个子长高不感冒”，儿女期望“老人腰好腿好精神好”，男人期望“女人面色细腻红润有光泽”，更多的人期望“补足钙铁锌硒维生素”。就在“黄金搭档”如日中天之时，其违法广告引起了有关部门的重视，被撤销广告批准文号。人们也终于明白所有的“有效”承诺原来都只是美好的“祝愿”，根本当不得真。
现在，“黄金搭档”违法广告被禁了，那些曾经耳熟能详的诱人广告词再也听不到了，可它造成的“后遗症”一时很难消失。
后遗症之一：保健食品行业形象受损。这几年，虽然每年都有保健食品因广告违法被曝光，但没有哪一个有“黄金搭档”的高知名度，更没有哪一个给保健食品行业形象造成的损失堪与“黄金搭档”相比。由于“黄金搭档”的违法，在许多人的心中，保健食品行业成了“吹牛产业”，保健食品生产厂家成了“造假专家”。
后遗症之二：保健食品信任危机。“黄金搭档”的违法事实不仅将使其自身遭受市场“寒流”，其他一些保健食品厂家也将受到连累。本来我们有一些保健食品企业设备先进，产品质量可靠，但是，“黄金搭档”导致的消费者信任危机，将会大大降低人们购买保健食品的欲望，极有可能造成保健食品销售困难，企业利润减少。
两种后遗症都不是小病，形象损失无法用金钱衡量，信任重建不能短期完成。保健食品行业要认真汲取“黄金搭档”的教训，要知道，违法的后果是严重的，违法的代价是巨大的。
山东省龙口市食品药品监督管理局 张铁鹰, http://www.100md.com
现在，“黄金搭档”违法广告被禁了，那些曾经耳熟能详的诱人广告词再也听不到了，可它造成的“后遗症”一时很难消失。
后遗症之一：保健食品行业形象受损。这几年，虽然每年都有保健食品因广告违法被曝光，但没有哪一个有“黄金搭档”的高知名度，更没有哪一个给保健食品行业形象造成的损失堪与“黄金搭档”相比。由于“黄金搭档”的违法，在许多人的心中，保健食品行业成了“吹牛产业”，保健食品生产厂家成了“造假专家”。
后遗症之二：保健食品信任危机。“黄金搭档”的违法事实不仅将使其自身遭受市场“寒流”，其他一些保健食品厂家也将受到连累。本来我们有一些保健食品企业设备先进，产品质量可靠，但是，“黄金搭档”导致的消费者信任危机，将会大大降低人们购买保健食品的欲望，极有可能造成保健食品销售困难，企业利润减少。
两种后遗症都不是小病，形象损失无法用金钱衡量，信任重建不能短期完成。保健食品行业要认真汲取“黄金搭档”的教训，要知道，违法的后果是严重的，违法的代价是巨大的。
山东省龙口市食品药品监督管理局 张铁鹰, http://www.100md.com