分众传媒为何叫好不叫座
“分众传媒在药店”系列讨论
如今，一些规模较大的药店装上了液晶显示屏，不间断滚动播出药品广告等内容，以期待顾客观看后能带来后续广告效应，但实际效果甚微，原因何在？
其一是价格昂贵。以前药店内的宣传画、灯箱等宣传品的费用低则几十元，高不过数百元，而且面积大、能长期陈列。而在分众传媒上发布广告片，费用动辄数千元，展示面积受屏幕尺寸影响一般都比较小，还要按顺序滚动播出，广告时间相对较短，难以在短时间内对顾客形成视觉冲击力，高投入、低回报，令品牌药厂家难以接受。
其二是药店的产品销售受终端拦截的影响很大，单纯的广告抵不过店员的直接推荐，这也是一些厂家对此不感兴趣的主要原因，还不如把广告费用在对店员的感情联络上。
因此，对于经营此传媒的广告商来讲，要吸引厂家加入，就要将“对消费者进行传宣”的网络转向“对店员进行教育的平台”，让店员在工作之余了解到相关药品管理知识、药学服务技能、产品最新相关信息等，使店员工作能力得到提高，积极推荐分众传媒的药品，厂家看到广告效应能令效益上升就会追加广告费投入，形成良性的互动循环，分众传媒才能在药店里生根开花。(杨玉明)
各位读者，您对分众传媒在药店的前景有何看法？您同意杨玉明的意见吗？欢迎来稿参与讨论。参与方式同“特搜主题”。
医药经济报2006年 药店周刊第26期, 百拇医药
如今，一些规模较大的药店装上了液晶显示屏，不间断滚动播出药品广告等内容，以期待顾客观看后能带来后续广告效应，但实际效果甚微，原因何在？
其一是价格昂贵。以前药店内的宣传画、灯箱等宣传品的费用低则几十元，高不过数百元，而且面积大、能长期陈列。而在分众传媒上发布广告片，费用动辄数千元，展示面积受屏幕尺寸影响一般都比较小，还要按顺序滚动播出，广告时间相对较短，难以在短时间内对顾客形成视觉冲击力，高投入、低回报，令品牌药厂家难以接受。
其二是药店的产品销售受终端拦截的影响很大，单纯的广告抵不过店员的直接推荐，这也是一些厂家对此不感兴趣的主要原因，还不如把广告费用在对店员的感情联络上。
因此，对于经营此传媒的广告商来讲，要吸引厂家加入，就要将“对消费者进行传宣”的网络转向“对店员进行教育的平台”，让店员在工作之余了解到相关药品管理知识、药学服务技能、产品最新相关信息等，使店员工作能力得到提高，积极推荐分众传媒的药品，厂家看到广告效应能令效益上升就会追加广告费投入，形成良性的互动循环，分众传媒才能在药店里生根开花。(杨玉明)
各位读者，您对分众传媒在药店的前景有何看法？您同意杨玉明的意见吗？欢迎来稿参与讨论。参与方式同“特搜主题”。
医药经济报2006年 药店周刊第26期, 百拇医药