英药妆品牌抢滩中国内地
曾有业内人士预测2006年将是“药妆年”，尽管很多人对这一说法不以为然，认为其带有炒作成分，但不可否认，近段时间国内的药妆市场确实热闹非凡。几乎就在电器零售业巨头国美欲进军药妆领域的风声传出同时，英国知名药妆品牌Simpke(清妍)在上海召开了品牌上市发布会，宣布正式进入中国内地市场，并计划在今年首期进入200家药店。
据业内人士介绍，现在不少连锁药店都在做药妆店的转型尝试，或者加大药妆品牌陈列区面积，都想在药妆领域分一杯羹。
3年销售500万美元：清妍野心不小
近日，来自英国原装进口的护肤品牌Simpke在上海举行上市发布会，引起药妆领域的一阵轰动。会上推出清妍的3条产品线，并宣布“Simpke清妍护肤品于2006年夏天在上海上市，各大屈臣氏个人护理用品商店及药店均有售”，这表明该品牌即将进入中国内地的药妆市场。
, 百拇医药 据了解，清妍由英国著名的Accantia Heakth＆Beauty公司所经营，是英国市场上最畅销的护肤品牌之一。进入中国内地市场后，清妍将成为继薇姿、理肤泉等之后的又一重要药妆国际品牌，这也给缺乏亮色的药妆店上游厂商链增添了新鲜元素。
据悉，清妍在马来西亚、新加坡、中国香港等地已有20年左右的销售历史，此次挺进中国内地，也是看到了内地药妆市场的潜力和商机。中国内地药妆市场上目前较为活跃的药妆品牌主要有薇姿、理肤泉、依泉、雅漾等，分别来自法国和美国，而日本的芙丽芳丝也在不少药店中设有专柜。不过，与传统百货商场内的化妆品相比，药妆产品的竞争激烈程度要小得多。“我们经过调查后发现，内地药妆市场每年的增长率高达10%到20%，这一增长速度是目前欧洲市场的两倍，同时，中国现有的药妆品牌竞争远远没有国外那么激烈。”Accantia Heakth＆Beauty公司副总裁Duccio Bakdi分析认为。
该公司的另一位高层在今年上半年考察内地药妆市场后曾透露，“清妍进入中国内地后，保守估计3年内可达到500万美元的销售业绩。”据了解，除了欧洲的3家工厂之外，清妍在亚洲还没有工厂， Duccio Bakdi称，他们或许会在中国选择一个工厂作为合作方，并授权该工厂从事清妍系列产品的生产。
, 百拇医药
拓展谨慎，药店未见清妍影踪
据Duccio Bakdi透露，在清妍的中国内地市场拓展计划中，上海将成为其第一个进入的城市。今年清妍将首先进入50家顶级的药店及个人护理店；然后在9月份“杀”入成都，进入150家药店；明年3月进入南京、北京市场；此后逐步向其他城市拓展。
7月21日，记者向上海第一医药商店、上海药房百盛店、上海市第一医药商店冠心药房等化妆品销售较好的几大药店询问，均被告知没有销售清妍，有的药店服务人员甚至不知道清妍进入内地市场的事情。随后记者询问上海屈臣氏迪美广场926店，据该店一位工作人员介绍，他们店现在有清妍销售，确实是新上市的产品。当记者询问其进货渠道时，这位工作人员表示，产品都是由屈臣氏公司统一配货的，并不清楚有关代理商的信息。
Duccio Bakdi曾坦言，该公司对于中国内地市场了解得并不透彻，所以此次拟选择借助药店的渠道来拓展，具体操作是选择医药公司作为合作伙伴，以借助其现成的渠道进行快速扩张。尽管其在上海的合作伙伴身份还很神秘，但据悉清妍已经物色好了成都市场的合作伙伴。
, 百拇医药
知情人士告诉记者，清妍在成都找到的渠道商是印尼力宝集团，该集团近年来通过收购成都百信药业连锁和成都科讯药业有限公司各51%股权，已在成都市场拥有了1800家连锁药店。
可让人感到纳闷的是，成都百信药业连锁、科讯药业连锁工作人员在接受媒体采访时均表示，他们并不了解有关清妍的事情，而力宝集团派驻成都研究药妆市场的人员也已经撤走。不过据记者了解，药妆潮流目前正在成都兴起，街上不少药店橱窗里都放置了大幅时尚美女肖像，以营造药妆的氛围。成都目前还位列薇姿全国销售城市排行榜的第三名。去年10月，新加坡金利集团(其母公司为印尼力宝集团)与成都科讯药业签定收购协议，金利集团向成都科讯药业和百信药业连锁总共投资1亿元左右，而美容市场正是其新模式营运的连锁药店所注重的其中一块。
发展药妆，药店先行于品牌？
据了解，目前在药妆市场上销售得最好的品牌是薇姿。在2005年化妆品传媒大奖上，薇姿曾一举夺得具影响力十大品牌和最佳祛痘产品两项大奖。其设计简洁却大方得体的专柜和具备专业素养的美容顾问，颠覆了传统药房在老百姓心目中的形象。作为英国的知名化妆品品牌，清妍能取得像薇姿一样的骄人业绩吗？
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一位业内人士分析认为，国内的年轻人对清妍可能不是很熟悉，其市场培育还需要一个过程，而且清妍在营销过程中必须体现出其差异化的特色。
“康美欣”药妆营销中心销售经理刘涛认为，由于化妆品只是药店的一个补充性的销售产品，与日化线有所区别，做品牌、扩大知名度固然重要，但要想销售出色，药店必须做得比百货商店的化妆品专柜更专业。“药店的形象必须给人健康、时尚的感觉，否则即使里面有再好的化妆品，也不会有人进去看。”
刘涛认为，现在很多地方的药店都开始向药妆店转型，有一些连锁药店把新开的店打造成药妆店来尝试经营，这将是药妆市场发展的必然趋势。
有专家指出，药妆市场的成熟期必须建立在几个方面的基础之上，其中之一就是要有足够的药妆企业来满足市场需要。作为知名品牌，清妍的到来应该会满足一部分药妆市场的需求。但就整个药妆市场来说，现在的药妆企业数量还远远不够，这也在一定程度上阻碍了这个市场的成熟。
医药经济报2006年 药店周刊第28期, http://www.100md.com(张永超)
据业内人士介绍，现在不少连锁药店都在做药妆店的转型尝试，或者加大药妆品牌陈列区面积，都想在药妆领域分一杯羹。
3年销售500万美元：清妍野心不小
近日，来自英国原装进口的护肤品牌Simpke在上海举行上市发布会，引起药妆领域的一阵轰动。会上推出清妍的3条产品线，并宣布“Simpke清妍护肤品于2006年夏天在上海上市，各大屈臣氏个人护理用品商店及药店均有售”，这表明该品牌即将进入中国内地的药妆市场。
, 百拇医药 据了解，清妍由英国著名的Accantia Heakth＆Beauty公司所经营，是英国市场上最畅销的护肤品牌之一。进入中国内地市场后，清妍将成为继薇姿、理肤泉等之后的又一重要药妆国际品牌，这也给缺乏亮色的药妆店上游厂商链增添了新鲜元素。
据悉，清妍在马来西亚、新加坡、中国香港等地已有20年左右的销售历史，此次挺进中国内地，也是看到了内地药妆市场的潜力和商机。中国内地药妆市场上目前较为活跃的药妆品牌主要有薇姿、理肤泉、依泉、雅漾等，分别来自法国和美国，而日本的芙丽芳丝也在不少药店中设有专柜。不过，与传统百货商场内的化妆品相比，药妆产品的竞争激烈程度要小得多。“我们经过调查后发现，内地药妆市场每年的增长率高达10%到20%，这一增长速度是目前欧洲市场的两倍，同时，中国现有的药妆品牌竞争远远没有国外那么激烈。”Accantia Heakth＆Beauty公司副总裁Duccio Bakdi分析认为。
该公司的另一位高层在今年上半年考察内地药妆市场后曾透露，“清妍进入中国内地后，保守估计3年内可达到500万美元的销售业绩。”据了解，除了欧洲的3家工厂之外，清妍在亚洲还没有工厂， Duccio Bakdi称，他们或许会在中国选择一个工厂作为合作方，并授权该工厂从事清妍系列产品的生产。
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拓展谨慎，药店未见清妍影踪
据Duccio Bakdi透露，在清妍的中国内地市场拓展计划中，上海将成为其第一个进入的城市。今年清妍将首先进入50家顶级的药店及个人护理店；然后在9月份“杀”入成都，进入150家药店；明年3月进入南京、北京市场；此后逐步向其他城市拓展。
7月21日，记者向上海第一医药商店、上海药房百盛店、上海市第一医药商店冠心药房等化妆品销售较好的几大药店询问，均被告知没有销售清妍，有的药店服务人员甚至不知道清妍进入内地市场的事情。随后记者询问上海屈臣氏迪美广场926店，据该店一位工作人员介绍，他们店现在有清妍销售，确实是新上市的产品。当记者询问其进货渠道时，这位工作人员表示，产品都是由屈臣氏公司统一配货的，并不清楚有关代理商的信息。
Duccio Bakdi曾坦言，该公司对于中国内地市场了解得并不透彻，所以此次拟选择借助药店的渠道来拓展，具体操作是选择医药公司作为合作伙伴，以借助其现成的渠道进行快速扩张。尽管其在上海的合作伙伴身份还很神秘，但据悉清妍已经物色好了成都市场的合作伙伴。
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知情人士告诉记者，清妍在成都找到的渠道商是印尼力宝集团，该集团近年来通过收购成都百信药业连锁和成都科讯药业有限公司各51%股权，已在成都市场拥有了1800家连锁药店。
可让人感到纳闷的是，成都百信药业连锁、科讯药业连锁工作人员在接受媒体采访时均表示，他们并不了解有关清妍的事情，而力宝集团派驻成都研究药妆市场的人员也已经撤走。不过据记者了解，药妆潮流目前正在成都兴起，街上不少药店橱窗里都放置了大幅时尚美女肖像，以营造药妆的氛围。成都目前还位列薇姿全国销售城市排行榜的第三名。去年10月，新加坡金利集团(其母公司为印尼力宝集团)与成都科讯药业签定收购协议，金利集团向成都科讯药业和百信药业连锁总共投资1亿元左右，而美容市场正是其新模式营运的连锁药店所注重的其中一块。
发展药妆，药店先行于品牌？
据了解，目前在药妆市场上销售得最好的品牌是薇姿。在2005年化妆品传媒大奖上，薇姿曾一举夺得具影响力十大品牌和最佳祛痘产品两项大奖。其设计简洁却大方得体的专柜和具备专业素养的美容顾问，颠覆了传统药房在老百姓心目中的形象。作为英国的知名化妆品品牌，清妍能取得像薇姿一样的骄人业绩吗？
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一位业内人士分析认为，国内的年轻人对清妍可能不是很熟悉，其市场培育还需要一个过程，而且清妍在营销过程中必须体现出其差异化的特色。
“康美欣”药妆营销中心销售经理刘涛认为，由于化妆品只是药店的一个补充性的销售产品，与日化线有所区别，做品牌、扩大知名度固然重要，但要想销售出色，药店必须做得比百货商店的化妆品专柜更专业。“药店的形象必须给人健康、时尚的感觉，否则即使里面有再好的化妆品，也不会有人进去看。”
刘涛认为，现在很多地方的药店都开始向药妆店转型，有一些连锁药店把新开的店打造成药妆店来尝试经营，这将是药妆市场发展的必然趋势。
有专家指出，药妆市场的成熟期必须建立在几个方面的基础之上，其中之一就是要有足够的药妆企业来满足市场需要。作为知名品牌，清妍的到来应该会满足一部分药妆市场的需求。但就整个药妆市场来说，现在的药妆企业数量还远远不够，这也在一定程度上阻碍了这个市场的成熟。
医药经济报2006年 药店周刊第28期, http://www.100md.com(张永超)