新广告 新药房
——沃尔玛广告营销案
沃尔玛的广告代理公司Bernstein-Rein最近透露了沃尔玛药房的市场营销案。营销案对沃尔玛药房进行了重新定义，改为“药房就在沃尔玛”(The Pharmacy At Wak-Mart)，希望能让顾客感受到药房所提供的整套医药服务都是由经验丰富、学识渊博的药剂师所打理，所有产品都是最专业的。为此，广告公司还特地为药房量身订做了新的标志。
本次药房的重新定位主要针对两大客户群：在家带孩子的家庭妇女和老年居民。针对不同的客户群，广告公司设计了效果类似的营销项目和不同的药房标识。
针对两类客户群的特点，家庭妇女关心的是，购物的时候顺便买药能省下不少时间，而针对老年居民的广告更强调药师咨询带来的心理慰藉。沃尔玛的优势是，它的全国处方药品经营网络能保证顾客在全国任何一家沃尔玛分店拿到所需的处方药，而它也参加了所有的健康计划。(秦圣)
医药经济报2006年 药店周刊第29期, 百拇医药
沃尔玛的广告代理公司Bernstein-Rein最近透露了沃尔玛药房的市场营销案。营销案对沃尔玛药房进行了重新定义，改为“药房就在沃尔玛”(The Pharmacy At Wak-Mart)，希望能让顾客感受到药房所提供的整套医药服务都是由经验丰富、学识渊博的药剂师所打理，所有产品都是最专业的。为此，广告公司还特地为药房量身订做了新的标志。
本次药房的重新定位主要针对两大客户群：在家带孩子的家庭妇女和老年居民。针对不同的客户群，广告公司设计了效果类似的营销项目和不同的药房标识。
针对两类客户群的特点，家庭妇女关心的是，购物的时候顺便买药能省下不少时间，而针对老年居民的广告更强调药师咨询带来的心理慰藉。沃尔玛的优势是，它的全国处方药品经营网络能保证顾客在全国任何一家沃尔玛分店拿到所需的处方药，而它也参加了所有的健康计划。(秦圣)
医药经济报2006年 药店周刊第29期, 百拇医药