包装拦截缠上品牌药
近日，多家品牌药企业人士向本报记者诉苦，称深受包装仿冒者终端拦截之害。目前，品牌药终端危机依然没有改变，大部分仿冒者都通过相似的包装来抢夺品牌药市场。
“我们今年上半年就忙着处理这些事情了。”广州香雪制药股份有限公司副总经理莫子瑜向记者透露，从2000年至今，香雪制药已经在全国范围内处理过5个仿冒香雪板蓝根外包装的厂家。此外，香雪的另外一个大品牌产品抗病毒口服液也是仿冒者眼中的“肥肉”，其外包装同样被10多个企业盯上，有的外观图案与原产品几乎一模一样。
深圳金活医药市场总监李从选也向记者表示，金活代理的大品牌产品京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏几乎在每一个药店都面对好几个包装相似的杂牌产品。
OTC品牌药是重灾区
李从选分析说，在目前的情况下，包装拦截是药店终端拦截的主要形式，这种形式早在10年前就有了，只是到了最近两三年，这种“傍名牌”的方式明显增多，给品牌药的终端推广造成了很大的阻力。
, http://www.100md.com
据悉，仿冒知名品牌药品已成为行业内的普遍现象，凡是市场上知名的OTC药品、保健食品，如民生药业的21金维他、太极集团的急支糖浆、健康元药业的太太口服液、吉林敖东的敖东牌安神补脑液等均遭到仿冒。
有的名牌产品甚至不止被一家仿冒。莫子瑜说，香雪旗下在广东省销量过亿元的产品——香雪抗病毒口服液，仅外包装就有五六个厂家仿冒，有的甚至完全复制香雪的外观图案。
由于知名品牌药纷纷被盯上，被仿冒，很多制药企业有如惊弓之鸟，不敢掉以轻心。据了解，有的药企仅仅为制止一个产品被仿冒侵权就需要投入20万元左右，其中还不包括产品的损失。而有些知名品牌因仿冒侵权造成的损失甚至高达上亿元。“如果大量仿冒产品在市场上流动，误导消费者，这将对知名品牌造成极大的伤害。”莫子瑜表示，一般仿冒企业都只是卖产品而不是做产品，有实力的制药企业会相当注重自己的品牌，不会仿冒。
“这些产品都是一些小企业或者个体代理商委托企业加工出来的，成本极低。”李从选说。
, 百拇医药
四川某制药企业负责人也对记者表示，有个企业生产的板蓝根在全国的仿冒产品不下几十种，在药店终端放在一起，如果不仔细看标识的生产厂家，连药厂的人也容易搞错。而这些企业的专职打假人员最高的达160人之多。
河南济世药业董事长张海向记者大倒苦水，该企业的主要产品冬凌草含片以前一年仅在河南地区就能销售2000多万元，但做大以后很快就被一些仿冒者盯上，一下子冒出十几家包装类似的产品，目前这个产品的销售已经萎缩到400万元。
药店缘何开绿灯
为什么这样的产品在药店能扎堆出现？这关键是利润在作怪，因为药店也喜欢这样的产品，现在品牌药留给药店的利润普遍不高，有的连10个点都不到，而仿冒产品一般都低于50扣进货，留给药店的空间有几十个点，李从选分析道。
令企业最头痛的是，这些仿冒产品往往在药店与名牌产品摆放在一起，有些药店甚至将仿冒品放到比名牌产品更显眼的位置。仿冒品在终端的拦截令品牌药品损失严重。
, 百拇医药
一位杂牌药“操盘手”向记者透露，对于药店来说，最近几年的平价风暴已令其利润低得可怜，为生存，药店更趋向于销售高毛利品种。杂牌药品的利润空间往往比品牌产品高一倍甚至数倍。但是，品牌产品可以聚人气，于是有不少药店就用名牌产品带货(带动其他产品销售)。所以，人们便会经常看到有药店开业时用名牌药品搞促销，其价格甚至低于成本价。
还有一个重要的原因是，名牌产品的价格也比杂牌产品的价格高出许多，如板蓝根，一些杂牌产品甚至只要两三元钱就能买到一包，而这个价格对于香雪这样的企业来说连成本都不够。而且就是这两三元钱零售价，药店还有高过名牌产品的利润可图，这令仿冒药品有了生存空间。
“现在消费者的辨别能力很差，一看包装相似价格又便宜就买了。”张海无奈地说。
维权困难
对于维权，大部分企业都面露难色。据业内人士介绍，企业一般会通过法律途径、工商和知识产权局等途径进行维权。但通过法院诉讼所需时间过长。香雪制药法务部经理杨建军告诉记者，要走完一审几个程序就要花上近3年的时间。如果向工商部门举报，因工商部门的执法地域有限，只能对本地的仿冒产品进行查处。
, 百拇医药
“我们都向上反映了2年了，问题一点都没解决，而且仿冒者太多了，打官司也忙不过来。”张海告诉记者。
“法规上存在的漏洞也给企业维权造成一定的困难。”香雪制药杨建军表示，根据我国申报专利的程序，不管是否已有企业注册在先，只要所申请的专利没有违反法律，并且在一定时期内没有人提出异议，就可以获得通过。“往往等到我们企业发现遭到侵权时，别人早已获得合法专利了。”他举例说，江苏聚荣生产的抗病毒口服液与香雪抗病毒口服液的外观相似，但由于专利申请上的漏洞，尽管已有香雪注册在先，江苏聚荣的外观还是获得了专利。最后企业付出了很大的代价才换来“江苏聚荣(外观专利)被国家知识产权局宣告无效”的结果。
医药经济报2006年 第106期, 百拇医药(陈国东)
“我们今年上半年就忙着处理这些事情了。”广州香雪制药股份有限公司副总经理莫子瑜向记者透露，从2000年至今，香雪制药已经在全国范围内处理过5个仿冒香雪板蓝根外包装的厂家。此外，香雪的另外一个大品牌产品抗病毒口服液也是仿冒者眼中的“肥肉”，其外包装同样被10多个企业盯上，有的外观图案与原产品几乎一模一样。
深圳金活医药市场总监李从选也向记者表示，金活代理的大品牌产品京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏几乎在每一个药店都面对好几个包装相似的杂牌产品。
OTC品牌药是重灾区
李从选分析说，在目前的情况下，包装拦截是药店终端拦截的主要形式，这种形式早在10年前就有了，只是到了最近两三年，这种“傍名牌”的方式明显增多，给品牌药的终端推广造成了很大的阻力。
, http://www.100md.com
据悉，仿冒知名品牌药品已成为行业内的普遍现象，凡是市场上知名的OTC药品、保健食品，如民生药业的21金维他、太极集团的急支糖浆、健康元药业的太太口服液、吉林敖东的敖东牌安神补脑液等均遭到仿冒。
有的名牌产品甚至不止被一家仿冒。莫子瑜说，香雪旗下在广东省销量过亿元的产品——香雪抗病毒口服液，仅外包装就有五六个厂家仿冒，有的甚至完全复制香雪的外观图案。
由于知名品牌药纷纷被盯上，被仿冒，很多制药企业有如惊弓之鸟，不敢掉以轻心。据了解，有的药企仅仅为制止一个产品被仿冒侵权就需要投入20万元左右，其中还不包括产品的损失。而有些知名品牌因仿冒侵权造成的损失甚至高达上亿元。“如果大量仿冒产品在市场上流动，误导消费者，这将对知名品牌造成极大的伤害。”莫子瑜表示，一般仿冒企业都只是卖产品而不是做产品，有实力的制药企业会相当注重自己的品牌，不会仿冒。
“这些产品都是一些小企业或者个体代理商委托企业加工出来的，成本极低。”李从选说。
, 百拇医药
四川某制药企业负责人也对记者表示，有个企业生产的板蓝根在全国的仿冒产品不下几十种，在药店终端放在一起，如果不仔细看标识的生产厂家，连药厂的人也容易搞错。而这些企业的专职打假人员最高的达160人之多。
河南济世药业董事长张海向记者大倒苦水，该企业的主要产品冬凌草含片以前一年仅在河南地区就能销售2000多万元，但做大以后很快就被一些仿冒者盯上，一下子冒出十几家包装类似的产品，目前这个产品的销售已经萎缩到400万元。
药店缘何开绿灯
为什么这样的产品在药店能扎堆出现？这关键是利润在作怪，因为药店也喜欢这样的产品，现在品牌药留给药店的利润普遍不高，有的连10个点都不到，而仿冒产品一般都低于50扣进货，留给药店的空间有几十个点，李从选分析道。
令企业最头痛的是，这些仿冒产品往往在药店与名牌产品摆放在一起，有些药店甚至将仿冒品放到比名牌产品更显眼的位置。仿冒品在终端的拦截令品牌药品损失严重。
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一位杂牌药“操盘手”向记者透露，对于药店来说，最近几年的平价风暴已令其利润低得可怜，为生存，药店更趋向于销售高毛利品种。杂牌药品的利润空间往往比品牌产品高一倍甚至数倍。但是，品牌产品可以聚人气，于是有不少药店就用名牌产品带货(带动其他产品销售)。所以，人们便会经常看到有药店开业时用名牌药品搞促销，其价格甚至低于成本价。
还有一个重要的原因是，名牌产品的价格也比杂牌产品的价格高出许多，如板蓝根，一些杂牌产品甚至只要两三元钱就能买到一包，而这个价格对于香雪这样的企业来说连成本都不够。而且就是这两三元钱零售价，药店还有高过名牌产品的利润可图，这令仿冒药品有了生存空间。
“现在消费者的辨别能力很差，一看包装相似价格又便宜就买了。”张海无奈地说。
维权困难
对于维权，大部分企业都面露难色。据业内人士介绍，企业一般会通过法律途径、工商和知识产权局等途径进行维权。但通过法院诉讼所需时间过长。香雪制药法务部经理杨建军告诉记者，要走完一审几个程序就要花上近3年的时间。如果向工商部门举报，因工商部门的执法地域有限，只能对本地的仿冒产品进行查处。
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“我们都向上反映了2年了，问题一点都没解决，而且仿冒者太多了，打官司也忙不过来。”张海告诉记者。
“法规上存在的漏洞也给企业维权造成一定的困难。”香雪制药杨建军表示，根据我国申报专利的程序，不管是否已有企业注册在先，只要所申请的专利没有违反法律，并且在一定时期内没有人提出异议，就可以获得通过。“往往等到我们企业发现遭到侵权时，别人早已获得合法专利了。”他举例说，江苏聚荣生产的抗病毒口服液与香雪抗病毒口服液的外观相似，但由于专利申请上的漏洞，尽管已有香雪注册在先，江苏聚荣的外观还是获得了专利。最后企业付出了很大的代价才换来“江苏聚荣(外观专利)被国家知识产权局宣告无效”的结果。
医药经济报2006年 第106期, 百拇医药(陈国东)