重复自己不如学习别人
——给著名营销策划人叶茂中先生的一封信
尊敬的叶茂中先生：
您好!
日前，在由您提供服务的仁和胃康灵TVC里，我们又看到了您的老朋友赵本山扮演的“太空人”的身影。
刚看到广告片中赵本山再次扎上钢丝绳，穿上太空服时，笔者确实犯起了糊涂：叶先生您为何如此钟情“太空人”？除了“太空人”，除了赵本山，就没别的了吗？您作为知名的策划人，难道只剩下这实在有点陈旧了的创意？
广告的情节是这样的：
女：老赵，我胃疼。
赵：快吃仁和胃康灵。
女：哪来的？
赵：地球上带来的。
说实话，在这个广告片中，赵本山被您用砸了。不仅不如第一次的“地球人都知道”，而且还十分地庸俗，估计会跟红金龙一样，遭来许多“板儿砖”。因为据笔者所知，这已经是您第四次用“太空人”这个创意了。
第一次赵本山被外星上的“太空人”绑架的创意，是在上个世纪末您亲自想出来的，客户是北极绒保暖内衣。恰逢那时候国内好的广告创意不多，所以这个创意带来了“地球人都知道”的效果。
第二次是2002年的时候，您第二次请来“太空人”，成为了武汉卷烟厂红金龙品牌的视觉形象主体。虽然不知道那太空帽里面的人是谁，但是这个创意明显受第一次“太空人”成功的影响，试图用“太空人”来再次吸引消费者的眼球。结果，武汉卷烟厂耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网络甚至学术专著等许多传播物的非议。红金龙品牌新形象怎么了？“太空人”换掉了“中华龙”。
第三次是2005年的时候，您特地请来台湾当红小妞SHE组合，出演了雅客木糖醇的电视广告。广告中，3个“太空人”小妞在太空中大嚼木糖醇，并唱了一小段麦当劳的广告歌。说实话，这个广告拍摄得不咋样，记忆度、创新度、美誉度都很一般，因为“太空人”吃木糖醇说明不了任何问题。相反，还会误导消费者，以为该产品是某些航天人员专用的呢。假如换一种思路：整出一段SHE这3个小妞追男仔的故事，其中一个小妞靠木糖醇赢得了男仔的心，两人大嚼木糖醇拍拖而去，留下另两个小妞大唱失恋歌。说不定效果要比3个小妞带上笨重的太空帽在天上吃糖好很多。
再说这个广告的代言人赵本山，笔者就更加好奇了：从“北极绒”到“北大仓酒”再到“蚁力神”，现在到了“仁和胃康灵”，没完没了。您没有审美疲劳，观众倒可能会有点了。其实，您还是能整出一些不错的广告来的，比如那个请周迅拍摄的雅客V9的《跑步篇》广告，嘿，猛得很，周迅这娃号召力很强，一句“想吃维生素糖果的跟我来”，然后一路小跑，然后追随者如流。这个TVC给受众的感觉就很好，这个创意也能显示出大家风范。虽然该广告跟1994年美国耐克的《调皮小孩篇》有很大一部分雷同，但是非专业人士是看不出破绽来的，因而不妨继续这样的思路。无论如何，总会比一而再、再而三地重复自己要好一点。
此致
敬礼
徐荣华
×月×日
医药经济报2006年 第127期, 百拇医药
尊敬的叶茂中先生：
您好!
日前，在由您提供服务的仁和胃康灵TVC里，我们又看到了您的老朋友赵本山扮演的“太空人”的身影。
刚看到广告片中赵本山再次扎上钢丝绳，穿上太空服时，笔者确实犯起了糊涂：叶先生您为何如此钟情“太空人”？除了“太空人”，除了赵本山，就没别的了吗？您作为知名的策划人，难道只剩下这实在有点陈旧了的创意？
广告的情节是这样的：
女：老赵，我胃疼。
赵：快吃仁和胃康灵。
女：哪来的？
赵：地球上带来的。
说实话，在这个广告片中，赵本山被您用砸了。不仅不如第一次的“地球人都知道”，而且还十分地庸俗，估计会跟红金龙一样，遭来许多“板儿砖”。因为据笔者所知，这已经是您第四次用“太空人”这个创意了。
第一次赵本山被外星上的“太空人”绑架的创意，是在上个世纪末您亲自想出来的，客户是北极绒保暖内衣。恰逢那时候国内好的广告创意不多，所以这个创意带来了“地球人都知道”的效果。
第二次是2002年的时候，您第二次请来“太空人”，成为了武汉卷烟厂红金龙品牌的视觉形象主体。虽然不知道那太空帽里面的人是谁，但是这个创意明显受第一次“太空人”成功的影响，试图用“太空人”来再次吸引消费者的眼球。结果，武汉卷烟厂耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网络甚至学术专著等许多传播物的非议。红金龙品牌新形象怎么了？“太空人”换掉了“中华龙”。
第三次是2005年的时候，您特地请来台湾当红小妞SHE组合，出演了雅客木糖醇的电视广告。广告中，3个“太空人”小妞在太空中大嚼木糖醇，并唱了一小段麦当劳的广告歌。说实话，这个广告拍摄得不咋样，记忆度、创新度、美誉度都很一般，因为“太空人”吃木糖醇说明不了任何问题。相反，还会误导消费者，以为该产品是某些航天人员专用的呢。假如换一种思路：整出一段SHE这3个小妞追男仔的故事，其中一个小妞靠木糖醇赢得了男仔的心，两人大嚼木糖醇拍拖而去，留下另两个小妞大唱失恋歌。说不定效果要比3个小妞带上笨重的太空帽在天上吃糖好很多。
再说这个广告的代言人赵本山，笔者就更加好奇了：从“北极绒”到“北大仓酒”再到“蚁力神”，现在到了“仁和胃康灵”，没完没了。您没有审美疲劳，观众倒可能会有点了。其实，您还是能整出一些不错的广告来的，比如那个请周迅拍摄的雅客V9的《跑步篇》广告，嘿，猛得很，周迅这娃号召力很强，一句“想吃维生素糖果的跟我来”，然后一路小跑，然后追随者如流。这个TVC给受众的感觉就很好，这个创意也能显示出大家风范。虽然该广告跟1994年美国耐克的《调皮小孩篇》有很大一部分雷同，但是非专业人士是看不出破绽来的，因而不妨继续这样的思路。无论如何，总会比一而再、再而三地重复自己要好一点。
此致
敬礼
徐荣华
×月×日
医药经济报2006年 第127期, 百拇医药