陈奇锐观点：

    中国制药业正在经历：从产品营销到企业营销、从营销产品到营销战略的重大转变。

    在中国制药业进入冰河期之时，那些苦练内功、经营企业核心竞争力的企业，必将凤凰浴火，劫后重生。未来十到二十年中国将产生世界级制药企业。

    陈奇锐：制药业面临战略转型

    20多年来保持快速发展的制药业，2006年进入了冰河期。8月28日，发改委公布的今年上半年医药业运行报告提到，行业利润同比增幅降低10.6个百分点，为历史最低点，全国12大工业行业中列倒数第二。上半年约30%的制药企业出现亏损， 22家国有重点药企中只有十家保持利润增长，11家降低，1家亏损。

    令人担忧的是，整顿制药业还只是刚刚开始，制药业即将迎来真正的冰河期。在行业即将进入低谷之时，行业是否还存在机会？如果存在机会，又该如何应对？营销上有什么要求？本报记者肖志飞专访了“中国著名营销战略家陈奇锐先声”。

    行业低谷不奇怪，前景一片大好

    肖：最近国内制药业者，对制药业的前景都不太乐观。怎么看？

    陈：我是坚定看多，因为中国制药业是个朝阳行业：

    首先，我国的人口老龄化进程在加速。第五次人口普查显示，60岁者占总人口的10%。专家预计：今后50年，老年人口将以年均3.2%的速度递增，到2040年，60岁及以上老人将达到约4亿人，占总人口的约26%。正在加速的老龄化进程，将给制药业提供强劲的用药需求增长。

    其次，我国经济发展很快，随着居民收入提高，居民的药品消费能力不断提高，另一方面，社会形态、消费方式变化，导致慢性病发病率提高，比如糖尿病、心脑血管病、癌症、肥胖等，将直接带动药品市场的扩大。

    第三，中央和国务院已经决定推进“医改”。现在版本很多，但建立覆盖全体国民的基本医疗保健体系，已成为决策层的共识。而且从我国经济的纵深发展来说，如果不能解决基本医疗问题，刺激内需无从谈起，就不可能实现经济增长方式的转变。所以这次中央建立医保体系的决心，是不应怀疑的。以前药品市场主要针对一亿多医保人群的市场，从一亿人的市场，扩展到13亿人的市场，市场无疑会成倍上升。

    第四 ......