咽喉疾病用药作为国内OTC市场的主流产品之一，拥有众多的用药人群和广阔的市场空间。相关数据显示，目前咽喉疾病用药每年的市场销售额约在20亿元左右，且在以较快的速度增长，这在很大程度上刺激了医药企业纷纷涉足咽喉药市场。近年来，随着国内咽喉疾病用药生产企业的迅速增多，这一领域的市场竞争也变得日益激烈。

    与其他OTC用药市场“多雄争霸”的状况相比，咽喉病用药市场则被少数的几家医药企业所掌控。在这个市场上，广西金嗓子、江中制药、桂林三金等企业几乎占据了半壁江山。尽管咽喉病用药市场竞争是激烈的，但整体格局却保持着相对稳定。对后起之秀来说，想要在这片稳定的市场环境里寻觅发展空间，无疑需要对市场进行更缜密的研究和判断，以期能够在竞争中生存和发展。

    ■广告市场投入稳定

    根据慧聪行业研究院广告监测数据统计，截止到10月，我国咽喉疾病用药报刊广告市场投入额累计达4541万元人民币，与去年同期相比有所下降，降幅约为6.4%。从近几年国内报刊广告市场发展情况上看，咽喉疾病用药广告市场尽管时有波动 ......