品牌难造 重制易成
在新药研发越来越困难的今天，制药企业越来越倾向于采用一种成本更低、见效更快的研发思路——
重制(Reformulation)药品是制药公司经常用来对产品实施生命周期管理的一种方法。事实上，从2002年~2005年，全球50大制药公司推出的产品约有39%属于重制改良制剂。
然而，在选择重制这一发展战略之前，制药公司必须对以下两种情况进行全面权衡：与开发一支创新品种所需的投入相比，是否值得动用必要的研发、销售和市场资源，对现有制剂进行改良。
制药公司之所以选择改良制剂，有几个显而易见的战略目标，比如，通过使病人转向使用受到专利保护的改良制剂，延长一支药物的专利期，从而阻击仿制药的入侵。
重制四盘棋
市场调研机构Datamonitor公司认为，在药品的生命周期管理过程中，有四种不同的重制方式：转移和增长(switch and grow)，扩张和增长(expand and grow)，阻击仿制药和挖掘市场。
“转移和增长”策略常用在产品生命周期的早中期阶段，此时病人正从老制剂转而使用新型的、更具有竞争力的差异化制剂，这时的“重制”要求对产品进行重新定位，以捕捉商机。
“扩张和增长”是早中期阶段的另一种战略，通过扩大药物的治疗范围来提高销售潜力，比如增加适应症、适用人群和/或治疗手段。
在产品生命周期的后期阶段，产品专利即将失效、仿制药即将入市之际，采用“阻击仿制药”的重制方法，开发出有竞争力的差异化复方制剂，以延长专利保护期。
在药物失去专利保护后，制药公司往往采用“挖掘市场”的战略，开发重制品或“超级仿制药”，一方面稳定原有品牌药的市场份额，另一方面夺取其他制药公司(包括仿制药公司)的市场份额。
“升级”功夫高
然而，不管采取哪种战略，“重制”的成功很大程度取决于制药公司开发原研药物升级版的能力。重制品想要成功取代原始药物的关键在于，疗效明显优于原始药物。此外，推出时间、定价政策和促销活动也是重要因素，直接决定了重制品的市场表现。
近年来，在中枢神经系统、营养和代谢治疗领域，药物重制最为频繁，其次是呼吸系统、抗感染和泌尿生殖系统及性激素治疗用药。由此可见，这些治疗领域有着庞大的患者群，许多产品具有很高的商业价值，市场竞争非常激烈。制药公司不得不积极地扩大其产品的市场份额，在各自的领域获取竞争优势。
可以预见的是，随着产品研发线日益萎缩，研发成本直线上升，为了让现有品牌价值最大化，进行重制的制药公司将会越来越多。(硕军), http://www.100md.com
重制(Reformulation)药品是制药公司经常用来对产品实施生命周期管理的一种方法。事实上，从2002年~2005年，全球50大制药公司推出的产品约有39%属于重制改良制剂。
然而，在选择重制这一发展战略之前，制药公司必须对以下两种情况进行全面权衡：与开发一支创新品种所需的投入相比，是否值得动用必要的研发、销售和市场资源，对现有制剂进行改良。
制药公司之所以选择改良制剂，有几个显而易见的战略目标，比如，通过使病人转向使用受到专利保护的改良制剂，延长一支药物的专利期，从而阻击仿制药的入侵。
重制四盘棋
市场调研机构Datamonitor公司认为，在药品的生命周期管理过程中，有四种不同的重制方式：转移和增长(switch and grow)，扩张和增长(expand and grow)，阻击仿制药和挖掘市场。
“转移和增长”策略常用在产品生命周期的早中期阶段，此时病人正从老制剂转而使用新型的、更具有竞争力的差异化制剂，这时的“重制”要求对产品进行重新定位，以捕捉商机。
“扩张和增长”是早中期阶段的另一种战略，通过扩大药物的治疗范围来提高销售潜力，比如增加适应症、适用人群和/或治疗手段。
在产品生命周期的后期阶段，产品专利即将失效、仿制药即将入市之际，采用“阻击仿制药”的重制方法，开发出有竞争力的差异化复方制剂，以延长专利保护期。
在药物失去专利保护后，制药公司往往采用“挖掘市场”的战略，开发重制品或“超级仿制药”，一方面稳定原有品牌药的市场份额，另一方面夺取其他制药公司(包括仿制药公司)的市场份额。
“升级”功夫高
然而，不管采取哪种战略，“重制”的成功很大程度取决于制药公司开发原研药物升级版的能力。重制品想要成功取代原始药物的关键在于，疗效明显优于原始药物。此外，推出时间、定价政策和促销活动也是重要因素，直接决定了重制品的市场表现。
近年来，在中枢神经系统、营养和代谢治疗领域，药物重制最为频繁，其次是呼吸系统、抗感染和泌尿生殖系统及性激素治疗用药。由此可见，这些治疗领域有着庞大的患者群，许多产品具有很高的商业价值，市场竞争非常激烈。制药公司不得不积极地扩大其产品的市场份额，在各自的领域获取竞争优势。
可以预见的是，随着产品研发线日益萎缩，研发成本直线上升，为了让现有品牌价值最大化，进行重制的制药公司将会越来越多。(硕军), http://www.100md.com