维护新《医疗广告管理办法》的权威性
1月1日，新修订的《医疗广告管理办法》正式实施，但仍有少数媒体发布违法医疗广告。这不禁让人想到去年电视购物节目“暂停播出令”的执行情况。去年国家广电总局和国家工商总局联合下文，自2006年8月1日始对减肥、丰胸、增高等电视购物节目实行暂停播出，但从8月1日的凌晨到下午，竟有12家省级卫视继续播出各类甩脂机、丰胸等禁播广告。
为什么总有媒体挑战法规的权威性？这里面有三个原因：一是发布违法广告的媒体和广告主都是违法广告的受益者，他们为了自己的私利不惜铤而走险；二是媒体已经收了广告主的广告费，为履行完双方的合约而违规；三是有的媒体以往违规后没有受到严厉处罚，使其违规的胆子更大了。
违法发布医疗广告，造成广大消费者的权益受损，群众对此意见很大，所以，新《医疗广告管理办法》一经出台，即受到了普遍欢迎，人们期盼新办法能遏制违法医疗广告，能使患者就医用药的安全性和科学性更有保障。新年伊始，大多数媒体遵守规定，没有发布违法医疗广告，但违法医疗广告没有绝迹的事实说明，仍然有人在向新《医疗广告管理办法》的权威性挑战，如果其行为得不到应有的惩处，处于观望中的一些媒体就会起而效仿，获得“免疫力”的媒体，违法医疗广告数量的发布会增多，违法医疗广告可能呈现泛滥之势。
, http://www.100md.com
因此，在新《医疗广告管理办法》实施之初，就要加大对医疗广告的监测力度，对任何违法医疗广告都要认真查处，打消所有广告主和媒体的侥幸心理，以维护新《医疗广告管理办法》的权威性，让违法医疗广告从媒体上逐步消失。
对违法医疗广告就是要严厉打击
新的《医疗广告管理办法》已经从今年1月1日起实施，医疗广告仅限于发布医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8方面内容，而治愈率等8项内容被明确列入禁止发布范围。
新的《医疗广告管理办法》不仅明确了医疗广告发布前的审查制度，而且首次对发布的广告内容做出了明确限定，明显加大了对违法医疗广告的处罚力度。
近年违法医疗广告泛滥，每十件违法广告中，就有一件是医疗广告，广大消费者对此反应强烈。这种情况的出现，与对违法广告的打击力度不够有着直接的关系。受利益的驱动，一些媒体对违法医疗广告不严格审查，有的甚至只要给钱就予以发布，因为它们明白即使受到查处，也不过被罚点款了事。有的媒体在发布违法广告前，竟然与广告主签订协议，一旦受罚，罚款全部由广告主承担；而对于广告主来说，其发布违法广告的风险与受益程度相比，明显要低得多。正是有巨大的利益驱动，一些违法广告主才不把有关规定放在眼里。
新的《医疗广告管理办法》规定，对于发布严重违法广告的广告主和广告经营单位，工商行政管理机关对其实施经济处罚的同时，可以并处暂停发布医疗广告，直至取消广告经营单位医疗广告经营和发布资格的处罚；卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。这样的规定无疑是打在了违法广告主和广告经营单位的痛处，为广告发布设定了“高压线”。相信随着这一规定的出台和实施，违法广告泛滥的势头必将得到有效遏制，医疗广告违法严重的现象也会有根本的改观。
当然，有了新的规定还不够，还要严格监管，如果监管不到位，新的规定仍将无法得到认真实施，违法广告还将危害百姓。(章英), 百拇医药(张铁鹰 山东省龙口市食品药品监督管理局)
为什么总有媒体挑战法规的权威性？这里面有三个原因：一是发布违法广告的媒体和广告主都是违法广告的受益者，他们为了自己的私利不惜铤而走险；二是媒体已经收了广告主的广告费，为履行完双方的合约而违规；三是有的媒体以往违规后没有受到严厉处罚，使其违规的胆子更大了。
违法发布医疗广告，造成广大消费者的权益受损，群众对此意见很大，所以，新《医疗广告管理办法》一经出台，即受到了普遍欢迎，人们期盼新办法能遏制违法医疗广告，能使患者就医用药的安全性和科学性更有保障。新年伊始，大多数媒体遵守规定，没有发布违法医疗广告，但违法医疗广告没有绝迹的事实说明，仍然有人在向新《医疗广告管理办法》的权威性挑战，如果其行为得不到应有的惩处，处于观望中的一些媒体就会起而效仿，获得“免疫力”的媒体，违法医疗广告数量的发布会增多，违法医疗广告可能呈现泛滥之势。
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因此，在新《医疗广告管理办法》实施之初，就要加大对医疗广告的监测力度，对任何违法医疗广告都要认真查处，打消所有广告主和媒体的侥幸心理，以维护新《医疗广告管理办法》的权威性，让违法医疗广告从媒体上逐步消失。
对违法医疗广告就是要严厉打击
新的《医疗广告管理办法》已经从今年1月1日起实施，医疗广告仅限于发布医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8方面内容，而治愈率等8项内容被明确列入禁止发布范围。
新的《医疗广告管理办法》不仅明确了医疗广告发布前的审查制度，而且首次对发布的广告内容做出了明确限定，明显加大了对违法医疗广告的处罚力度。
近年违法医疗广告泛滥，每十件违法广告中，就有一件是医疗广告，广大消费者对此反应强烈。这种情况的出现，与对违法广告的打击力度不够有着直接的关系。受利益的驱动，一些媒体对违法医疗广告不严格审查，有的甚至只要给钱就予以发布，因为它们明白即使受到查处，也不过被罚点款了事。有的媒体在发布违法广告前，竟然与广告主签订协议，一旦受罚，罚款全部由广告主承担；而对于广告主来说，其发布违法广告的风险与受益程度相比，明显要低得多。正是有巨大的利益驱动，一些违法广告主才不把有关规定放在眼里。
新的《医疗广告管理办法》规定，对于发布严重违法广告的广告主和广告经营单位，工商行政管理机关对其实施经济处罚的同时，可以并处暂停发布医疗广告，直至取消广告经营单位医疗广告经营和发布资格的处罚；卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。这样的规定无疑是打在了违法广告主和广告经营单位的痛处，为广告发布设定了“高压线”。相信随着这一规定的出台和实施，违法广告泛滥的势头必将得到有效遏制，医疗广告违法严重的现象也会有根本的改观。
当然，有了新的规定还不够，还要严格监管，如果监管不到位，新的规定仍将无法得到认真实施，违法广告还将危害百姓。(章英), 百拇医药(张铁鹰 山东省龙口市食品药品监督管理局)