◆虚假违法医疗广告给广大消费者的健康埋下了定时炸弹；

    ◆由于虚假医疗广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药，近130万人造成误诊及医疗事故纠纷的发生；

    ◆来自权威部门的声音，说明了目前虚假医疗广告误导群众就医的真实状况；

    ◆虚假医疗广告还会逍遥多久？何时才能真正杜绝？

    ——第三只眼看新的《医疗广告管理办法》

    为打击违法医疗广告，新修订的《医疗广告管理办法》将于2007年1月1日正式实施。

    这一办法对医疗广告从内容到审查再到监管措施等，都作了详细规定，业内对这一办法遏制虚假广告的泛滥，寄予了很大期望。但是，这一管理办法最终能否收到预期的效果，还要看各部门的配合，监管是否到位，以及执行的力度是否足够大。修订后又有些什么不同呢，它的执行将会面临哪些新的问题？能发挥怎样的作用，我国现有的广告法又存在哪些不足，这些在我们关注的同时，更值得我们去思考。

    现今，只要一打开电视、报纸、互联网，眼花缭乱的医疗广告便会扑面而来。而这些广告中到底有多少是“货真价实”的，还是根本在误导患者，这一直是人们所担心不安的。

    在利益驱使下，有些医院不惜形象靠广告招揽生意创收，甚至根本不要形象，做虚假广告误导患者，坑害患者。

    违法医疗广告一直是医疗卫生行业关注的热点，多年来社会“取消医疗广告”的呼声越来越高。据记者观察，绝大部分医疗广告都存在违法行为。对医疗广告屡屡违法进行分析，原因有三：一是发布广告的医疗机构可从中获得高额利润，二是发布广告的媒体能获得较高收益，三是执法部门查处不力。

    新《医疗广告管理办法》的三大变化

    近年来，医疗广告快速增长，据统计，2005年全国医疗广告年经营额达76亿元，在商品类别广告经营额中居第六位。但是，医疗广告中虚假违法宣传问题日益突出，成为广告市场一大顽疾。每十件违法广告中，就有一件是医疗广告。2005年至2006年前三季度，全国共查处违法医疗广告1.1万余件。

    为了从根本上规范医疗广告发布行为，国家工商总局与卫生部重新修订了《医疗广告管理办法》，对医疗广告审查、医疗广告内容等做出了明确规定。并于2006年11月27日联合召开新闻发布会宣布，新的《医疗广告管理办法》将于今年1月1日起实施。新办法主要对医疗广告的内容进行了新的规范，而治愈率等8项内容被明确列入禁止发布范围。两部门并表示，双方将依法加强对医疗广告的监管，集中清理整顿医疗机构虚假违法医疗广告行为。

    新的《医疗广告管理办法》有三大变化：

    其一 ......