“平价之变”策划后记之一之二
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药店周刊的年终“大戏”——“平价之变”专题策划已经落幕，一众参与策划的型男美女们激情尚未完全褪去。当总编室交下本期智慧公社的任务时，我的第一个反应是——Take Two？为什么？我们觉得这次策划出来的样子就是我们原先想要的，了无遗憾了。然而，记者与编辑们在此次策划中经历的苦与乐，却不吐不快。
之一：叫座又叫好
■张 莉
张艺谋大导的片子票房一次高过一次好比上山，得到的评价恰恰是下山，叫座不叫好。贾樟柯的片子又刚好相反，很难在国内公开上映，也从未被安排在黄金档期，但就是老拿奖还拴住了“小众”的心，叫好不叫座。
套用叫座与叫好的观察法可以用来衡量一份报纸应该也是可以的，简单而实用。交换名片，对方脱口而出：“医药经济报!我们单位订了的。”——已经叫座了。“我每期都看!我明年打算自己家里订一份做剪报。”——叫好了。
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当报纸本身已经在目前一定程度上叫座又叫好的光环下，看其中的任何一个部分都是相对美好的，怎样再去发现其中的差异？药店周刊一年的专题策划不少，去年年末又是密集期，凭什么觉得平价之变这个专题是卓而不群，是值得回顾与总结的？
我个人看来平价是医药零售中我们眼睁睁看着茁壮起来的业态。这本身就是一个很吸引研究的话题，只要做出来必定是能够叫座的，不愁没有人来看。就是因为会有很多人看，写得不好更“砸招牌”。从和侯嘉第一次交流这个专题的念头到最终出刊整整两个月，想想平价事，问问平价人成了每天的必修课。
我相信每一位参与策划的记者编辑都和我一样能出现的片段太多了，不同的地方不同品牌不同的采访。我期望的是谈“下一个五年”，脑海已有的东西是过去是现在不是未来，现在要将这些孤立的东西撇开表象看内在，并且去做一个预言式的文章。侯嘉安排这文章做篇首语，我是有些担子太重的压力，似有千言万语却又哑口无声。
不晓得我的“失语”是不是这个专题一拖再拖的原因之一。直到有一天我打电话给平价人，听出他语气中的惊讶“你怎么知道我们在想这些呀”，我知道可以写了。最后落笔区区2000字，其实每一个观点背后都有长长的可以说的故事和人物，尽管未能说出十分想法也算道出了六七分心思。
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我有个“恶习”，逮到机会就问人最近看我什么文章、怎么看待，也算是考察叫不叫好叫不叫座吧。有熟悉的人会好的坏的都说，我最是喜欢，即使是批评那至少表示有人看呀，已经是张艺谋水平了，批评得对的，我们就改呀，不是比张艺谋还高明了？
叫好的最高境界不是你问别人，而是别人主动找你吧。专题一出，我还来不及“恶习发作”，就连着3日接到了密集的电话问候。“这一期好看呀!”“有些我们都没有想到的呢。”“我让办公室明年给每个店都订上一份!”……
“谢谢谢谢!感谢SFDA，感谢南方所，感谢报社，感谢美编，感谢发行，感谢经营，感谢行政，感谢人力资源……!最后还要感谢读者，你们觉得好就是真好!有了你们的鼓励和支持，我们会是张艺谋+贾樟柯，争取以后多做大片多做好片!”一次叫座又叫好的专题参与者之一谨代表剧组以此发表获奖感言。
之二：我的“药店”退市秀
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■桔 梗
“选择题的创意很好，至少我是想不出来的!”牌牌(侯嘉)一边看发稿单，一边冒出这一句。她说的是药店年终策划“平价之变”的“观点·本家篇”，这是我刚刚发的稿。那是一个周五的黄昏，有点缺氧的我，听到这句话，就好像吸氧一样精神为之一振：“其实很自然呀，记者们采访了这么多专家，提问的重点也大致相同的，顺理成章就整成了选择题呀，这样看起来会更清楚一些!”
其实我最得意的是那个标题《做大以后 做强以前》，这个标题起码磨了我一天，因为是打通两个版做的，为了排版的方便，最好能起个两段式标题，意思还有相关的。可能是受了蔡康永那本《国境以南，太阳以西》的影响，我希望标题能有个“以”字。经过5年的发展，平价药店渐渐做大了，但是还不够好，现在的阶段应该是“做大以后”，但还处在完美以前，即“做X以前”。下午，我特意跑去问王军：“药店做到最后，最高的境界应该是什么吗？就是成功的意思!有没有一个字可以表达的？”……直到下班以后，“强”字才忽然在我脑海中一闪而过。
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“历程·鏖战”版也是我的心血之作，这个版面稿子来得早，周四的时候就完成了，我“抄袭”墨攻写了很漂亮的开头和结尾：
“中国目前的药品零售业态有点像诸国纷争、群雄争霸的春秋时期，才站稳脚跟的平价药店，在发展伊始却又陷入了重围之中。最后的赢家，在这场利益争夺的起落中悬
而未决——”(引言)
“守的代价，攻的动机，今天的防守者，或许就是明天的进攻者，这场角斗引起了人们更深的思考。无论发生在药店身边的争斗会是怎样，我们都不想它发生。但是在可以避免的情况下，我们可不可以不让它发生呢？以墨攻(墨子攻略)的方式，非攻，兼爱……”(结语)
一开始并没想着要和墨攻扯上关系的，主要还是受到了“鏖战”这个词的激发，“鏖战”的火药味很浓，版面上不突出这一点恐怕出不了这种意境。《天下为攻》的标题也是熬了很久才出来的，与“鏖战”暗合，又切合文章主旨，我很满意。
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发稿当日，牌牌还特意把我的发稿单传给麦麦和120拜读，让她们在编辑“结盟”和“突围”的时候尽量采用我这种风格。别看我当时表现得不露声色的样子，其实心里早就乐开了花。私底下，我很在乎牌牌的肯定，她不是那种光说好话的人，我们之前也曾因版面编辑问题起过争执，不过她说得也有道理，虽然当时心里窝火，事后往往也就释然了。
可惜小胡当时没时间帮我构思，版面排出来后，我并不是太满意，只是放了个黑黑的城墙和一个古式大炮，削弱了我的策划意图。如果时间更多一点，做出点效果来，版面还会更出彩。
其实这是我在“药店”周刊做的最后一次版，心里也是憋足了劲，想要来个完美的谢幕。牌牌问过我：“最后一期“药店”，你干嘛做得那么好？”我笑了：“这可是我的‘药店’退市秀啊!”
周一巨忙，周二稍闲，周三组稿，周四例会，周五发稿，完成“平价之变”以后，我将要告别这样的“周刊”生活了。在组第1期市场版面的时候，陈国东给我留了个QQ号，顺手在我桌上的报纸写下号码，我郁闷地说：“为什么在我最在乎的版上面写字？”那张报纸正是“平价之变”——药店2006年终策划。, 百拇医药