参展企业难知来路产品质量无法把握——且看威联如何“傍会”
离第57届全国药品交易会(国药会)在大连召开还差两天，一向与国药会如影随形的威联医药保健品交易会(以下简称威联会)已经在大连国际网球中心搭起自己的展场，提前吆喝起来。
4月17日一大早，记者赶到大连国际网球中心，一探威联会的究竟。
威联会对外号称业内第二大规模，倒也名不虚传。未进展馆，就见场外发放传单的人自动排成对面两行，对观众形成“夹道欢迎”之势；大概是因为展位不够，有几家参展商居然在室外草地上搭起了展位；还有的干脆抬着“自制展位”，在场内外来回穿梭发放宣传单……场外如此热闹，场内也是一派火热。近千家企业在这里展示自己的产品，工作人员热情如火地往观众手中塞各种宣传彩页。
外行看热闹，内行看门道。经过三个小时的现场采访，记者深刻感受到非专业会展上充满着混乱。
■失范竞争充斥会场
, 百拇医药
“金嗓子，代理价0.8元/盒，来看一看。”两位抬着自制展位的参展人员大声吆喝着。乍一看绿色的产品包装盒，记者还真以为广西金嗓子品牌产品“金嗓子喉宝”到了威联会。仔细一看，参展人员吆喝的原来是一种“新金嗓子含片”。且不说“新金嗓子含片”和金嗓子喉宝的名字极其相似，就连外包装盒的颜色、大小、图案也都几可乱真。显然，后者是希望以假乱真，借助金嗓子喉宝的品牌，将自己的产品销售出去。没走两步，记者又被一种名为“唫嗓子含片”的产品吸引住了。与“新金嗓子含片”一样，“唫嗓子含片”不仅有一个与金嗓子喉宝相近的名字，也套用了“金嗓子喉宝”的外包装。
这种傍名牌的现象在威联会上并非只有一例。广西钦州市某生物有限公司生产的“硝酸咪康唑软膏”的外包装与西安杨森的达克宁如出一辙，偏巧名字又是“正克达宁”。还有三九的皮炎平软膏、广西灵峰药业的金鸡胶囊、太极的曲美减肥胶囊等品牌产品无一幸免，全部被“傍”。
一位参展商理直气壮地宣称，自己的产品也是正规产品，产品外包装设计就是如此，并不存在有意傍品牌。但是他也不得不承认，这样才能吸引来代理商，自己的产品才能好销。
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百洋医药集团有限公司高级品牌经理张小松对这种傍品牌举动深恶痛绝。他告诉记者，百洋代理的“迪巧”已位列全国钙制剂销售品牌的前三名。产品打开了市场后，立即被其他企业仿冒，产品名和包装无一不像，甚至有一家企业给自己的钙剂取名为“迪钙”。为了避免更大的市场风险，百洋只好去官方网站查其批准文号、经营资质，向有关部门反映。“‘傍品牌’的一般都是小企业。他们这种‘打擦边球’的做法对品牌企业伤害非常大：一方面挤占了品牌产品的市场；另一方面，一旦他们的产品质量不合格，买单的却是品牌厂家。”张小松说。
在展会现场，记者还发现一种奇怪现象：那就是一个展位上有两三家企业参展，业内称之为“拼展位”。有知情人士透露，威联会上有近1/3的展位都是一家企业租下后转租给别的企业，费用均摊。这种做法从企业的角度来说，显然是为了降低参展成本，但是从中可以看出主办方管理的混乱，后果不言自明：企业不知来路，产品质量难以预料。相形之下，国药会的主办方国药励展有限责任公司在这方面则要严谨得多。其参展条件中明确规定，国药会上的参展企业所订展位不得私自转让、转租、合用或以其他形式进行交易，一经发现立即取消参展资格。
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■保健产品宣传违规
威联会号称是“医药保健品交易会”，会场上出现的大多是保健品企业。如同其他展会一样，厂家都准备了大量的印刷精美的宣传彩页。但是记者调查发现，这其间存在大量“套号”、虚假宣传、夸大宣传等违规、违法情况。
所谓“套号”，即将甲产品的批准文号套用在乙产品身上。一般来说，国家允许生产、上市的医药保健品，都会有相关部门核发的唯一批准文号。威联会上展示的很多产品，虽然在宣传彩页上赫然印着“国食健×××”字样，事实上都是无号产品：一种名为“新清脂三天”的瘦身保健食品上，标明批准文号为“国食健字G20040210”，制造商为虞美人健康机构(深圳)有限公司。记者在国家食品药品监督管理局网站上输入此文号，发现拥有此文号的产品名称为“维特牌安体康森”，其生产厂家也并非深圳这家公司；名为“苦瓜胶囊”的减肥产品标示批准文号“国食健字G20040212”，官方网站上显示拥有此文号的产品名却是“润泰宝牌润泰含片”。凡此种种，不胜枚举。
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一位业内专家告诉记者，保健品行业获得卫生部和国家食品药品监督管理局批准文号的产品，大概有9000多种，真正在市面上流通的不过二三百种。其他8000多种产品因为种种原因，都被企业“冷藏”。但是一种新保健品要想申请下来批准文号，往往需要一年的时间，外加二十多万元的费用。在这种情况下，一些急于挣钱的小企业就动了歪心思，直接盗用其他产品的批准文号，给那些无质量保证、无国家批号的产品披上合法外衣。
不仅如此，威联会上不少企业也违反了国家对保健品如何进行宣传的相关规定。一种名为“畅清奶茶”的保健品在展位广告中明确表示，其可解决所有人的“肠”问题，并承诺可修复受损肠道黏膜，恢复肠道功能，彻底防止便秘。这种将保健品当成药品来宣传疗效的夸大行为，明显违反了《保健食品管理办法》中“标签、说明书及广告不得宣传疗效作用”一条，也违反了《保健食品广告审查暂行规定》(以下简称《规定》)“不得含有表示产品功效的断言或者保证”一项；在一种名为“蚁立神”的保健品的外包装上方，“中华医药协会推荐产品”、“无毒无依赖性”等字样赫然在目。《规定》明确指出，产品在宣传过程中，不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺。此外，记者经过多方努力，也没有查到“中华医药协会”这样一个组织。更有甚者，记者在展会现场还看到了某丰胸产品的色情广告。
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这样一个行业性的展会，怎么会出现这么多明显违规、违法现象呢？一位河南的参展商道出了其中的奥秘：与国药会严格审查参展企业GSP、GMP证书不同，企业参加威联会只需要打款到账就可以，主办方展前并没有审查他们的企业资质，对参展产品也只是要求提供部分批号。
■档次不高何以能活
据悉，威联会自1999年起已延续了32届。这样一个组织混乱的展会，为何还能有如此强的生命力呢？北京奥博通企业管理顾问有限公司副总经理王恒指出，门槛低、展位价格便宜是威联会得以存活的重要原因。比如说，主办方对参展单位不做资格审查、对参展产品也只需要提供部分产品的批准文号等。这样就正好为行业中浑水摸鱼者提供了方便。此外，威联会一般都跟风国药会，这也吸引了部分本意参加国药会的企业。
郑州某医药科技有限公司市场部张经理告诉记者，公司其实是为了参加国药会而来，但是威联会一般和国药会只隔一两天，加上展位价格便宜，参展手续也很简便，企业也就顺便参加威联会，毕竟多一个展示平台也就可能多一条路。他也不否认威联会档次不高。
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或许可以解释，为何那么多大型医药企业涉足保健品产销，却没有一家参加威联会。
互联网上信息显示，威联会是由内蒙古威联集团主办的。有知情人士透露，参会人员大多是做炒作类产品的个人，渠道大都为药店专柜，其操作模式大都为“广告炒作+专柜+活动促销”，对经销产品的卖点要求特别高，集中体现在“策划”上，炒概念是他们常用手法。短期行为非常严重，没有品牌的概念。四川雅安三九药业营销经理郑发春表示，培育成熟一种药品品牌市场需要长线操作，但保健品的市场培育往往只需要一年左右的时间。在这种急功近利的行业状态下，威联会让个人代理商趋之若鹜也就不难理解了。此外，在农村终端市场里，低知名度和仿品牌的产品利润比品牌产品高得多，威联会的出现也给那些个人代理商提供了找品种的良好平台。
中国医药商业协会副会长朱长浩的一席话似乎更能揭示事实的真相。在他看来，当前中国保健品市场秩序仍非常混乱，散、乱、小、差是整个保健品行业发展遇到的最大问题。记者在威联会上所看到的一切，最终还是和企业实力不够、整个医药保健品行业低水平发展直接相关。企业实力不够就希望找一个门槛低的展示平台，而门槛低的展示平台因为吸引了众多小企业而越发层次低，如此往复到成一个难破的怪圈。
“这种类型的展会很多。非正规组织主办的展会，难以保证会议质量。尤其是对参展企业资质的审查和品种质量的鉴定都无法保证，这样不仅对消费者用药安全带来影响，同时也妨碍了行业的进步，对行业也是一种伤害。”朱长浩说。
文/图本报记者董笑非, http://www.100md.com
4月17日一大早，记者赶到大连国际网球中心，一探威联会的究竟。
威联会对外号称业内第二大规模，倒也名不虚传。未进展馆，就见场外发放传单的人自动排成对面两行，对观众形成“夹道欢迎”之势；大概是因为展位不够，有几家参展商居然在室外草地上搭起了展位；还有的干脆抬着“自制展位”，在场内外来回穿梭发放宣传单……场外如此热闹，场内也是一派火热。近千家企业在这里展示自己的产品，工作人员热情如火地往观众手中塞各种宣传彩页。
外行看热闹，内行看门道。经过三个小时的现场采访，记者深刻感受到非专业会展上充满着混乱。
■失范竞争充斥会场
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“金嗓子，代理价0.8元/盒，来看一看。”两位抬着自制展位的参展人员大声吆喝着。乍一看绿色的产品包装盒，记者还真以为广西金嗓子品牌产品“金嗓子喉宝”到了威联会。仔细一看，参展人员吆喝的原来是一种“新金嗓子含片”。且不说“新金嗓子含片”和金嗓子喉宝的名字极其相似，就连外包装盒的颜色、大小、图案也都几可乱真。显然，后者是希望以假乱真，借助金嗓子喉宝的品牌，将自己的产品销售出去。没走两步，记者又被一种名为“唫嗓子含片”的产品吸引住了。与“新金嗓子含片”一样，“唫嗓子含片”不仅有一个与金嗓子喉宝相近的名字，也套用了“金嗓子喉宝”的外包装。
这种傍名牌的现象在威联会上并非只有一例。广西钦州市某生物有限公司生产的“硝酸咪康唑软膏”的外包装与西安杨森的达克宁如出一辙，偏巧名字又是“正克达宁”。还有三九的皮炎平软膏、广西灵峰药业的金鸡胶囊、太极的曲美减肥胶囊等品牌产品无一幸免，全部被“傍”。
一位参展商理直气壮地宣称，自己的产品也是正规产品，产品外包装设计就是如此，并不存在有意傍品牌。但是他也不得不承认，这样才能吸引来代理商，自己的产品才能好销。
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百洋医药集团有限公司高级品牌经理张小松对这种傍品牌举动深恶痛绝。他告诉记者，百洋代理的“迪巧”已位列全国钙制剂销售品牌的前三名。产品打开了市场后，立即被其他企业仿冒，产品名和包装无一不像，甚至有一家企业给自己的钙剂取名为“迪钙”。为了避免更大的市场风险，百洋只好去官方网站查其批准文号、经营资质，向有关部门反映。“‘傍品牌’的一般都是小企业。他们这种‘打擦边球’的做法对品牌企业伤害非常大：一方面挤占了品牌产品的市场；另一方面，一旦他们的产品质量不合格，买单的却是品牌厂家。”张小松说。
在展会现场，记者还发现一种奇怪现象：那就是一个展位上有两三家企业参展，业内称之为“拼展位”。有知情人士透露，威联会上有近1/3的展位都是一家企业租下后转租给别的企业，费用均摊。这种做法从企业的角度来说，显然是为了降低参展成本，但是从中可以看出主办方管理的混乱，后果不言自明：企业不知来路，产品质量难以预料。相形之下，国药会的主办方国药励展有限责任公司在这方面则要严谨得多。其参展条件中明确规定，国药会上的参展企业所订展位不得私自转让、转租、合用或以其他形式进行交易，一经发现立即取消参展资格。
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威联会号称是“医药保健品交易会”，会场上出现的大多是保健品企业。如同其他展会一样，厂家都准备了大量的印刷精美的宣传彩页。但是记者调查发现，这其间存在大量“套号”、虚假宣传、夸大宣传等违规、违法情况。
所谓“套号”，即将甲产品的批准文号套用在乙产品身上。一般来说，国家允许生产、上市的医药保健品，都会有相关部门核发的唯一批准文号。威联会上展示的很多产品，虽然在宣传彩页上赫然印着“国食健×××”字样，事实上都是无号产品：一种名为“新清脂三天”的瘦身保健食品上，标明批准文号为“国食健字G20040210”，制造商为虞美人健康机构(深圳)有限公司。记者在国家食品药品监督管理局网站上输入此文号，发现拥有此文号的产品名称为“维特牌安体康森”，其生产厂家也并非深圳这家公司；名为“苦瓜胶囊”的减肥产品标示批准文号“国食健字G20040212”，官方网站上显示拥有此文号的产品名却是“润泰宝牌润泰含片”。凡此种种，不胜枚举。
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一位业内专家告诉记者，保健品行业获得卫生部和国家食品药品监督管理局批准文号的产品，大概有9000多种，真正在市面上流通的不过二三百种。其他8000多种产品因为种种原因，都被企业“冷藏”。但是一种新保健品要想申请下来批准文号，往往需要一年的时间，外加二十多万元的费用。在这种情况下，一些急于挣钱的小企业就动了歪心思，直接盗用其他产品的批准文号，给那些无质量保证、无国家批号的产品披上合法外衣。
不仅如此，威联会上不少企业也违反了国家对保健品如何进行宣传的相关规定。一种名为“畅清奶茶”的保健品在展位广告中明确表示，其可解决所有人的“肠”问题，并承诺可修复受损肠道黏膜，恢复肠道功能，彻底防止便秘。这种将保健品当成药品来宣传疗效的夸大行为，明显违反了《保健食品管理办法》中“标签、说明书及广告不得宣传疗效作用”一条，也违反了《保健食品广告审查暂行规定》(以下简称《规定》)“不得含有表示产品功效的断言或者保证”一项；在一种名为“蚁立神”的保健品的外包装上方，“中华医药协会推荐产品”、“无毒无依赖性”等字样赫然在目。《规定》明确指出，产品在宣传过程中，不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺。此外，记者经过多方努力，也没有查到“中华医药协会”这样一个组织。更有甚者，记者在展会现场还看到了某丰胸产品的色情广告。
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这样一个行业性的展会，怎么会出现这么多明显违规、违法现象呢？一位河南的参展商道出了其中的奥秘：与国药会严格审查参展企业GSP、GMP证书不同，企业参加威联会只需要打款到账就可以，主办方展前并没有审查他们的企业资质，对参展产品也只是要求提供部分批号。
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据悉，威联会自1999年起已延续了32届。这样一个组织混乱的展会，为何还能有如此强的生命力呢？北京奥博通企业管理顾问有限公司副总经理王恒指出，门槛低、展位价格便宜是威联会得以存活的重要原因。比如说，主办方对参展单位不做资格审查、对参展产品也只需要提供部分产品的批准文号等。这样就正好为行业中浑水摸鱼者提供了方便。此外，威联会一般都跟风国药会，这也吸引了部分本意参加国药会的企业。
郑州某医药科技有限公司市场部张经理告诉记者，公司其实是为了参加国药会而来，但是威联会一般和国药会只隔一两天，加上展位价格便宜，参展手续也很简便，企业也就顺便参加威联会，毕竟多一个展示平台也就可能多一条路。他也不否认威联会档次不高。
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互联网上信息显示，威联会是由内蒙古威联集团主办的。有知情人士透露，参会人员大多是做炒作类产品的个人，渠道大都为药店专柜，其操作模式大都为“广告炒作+专柜+活动促销”，对经销产品的卖点要求特别高，集中体现在“策划”上，炒概念是他们常用手法。短期行为非常严重，没有品牌的概念。四川雅安三九药业营销经理郑发春表示，培育成熟一种药品品牌市场需要长线操作，但保健品的市场培育往往只需要一年左右的时间。在这种急功近利的行业状态下，威联会让个人代理商趋之若鹜也就不难理解了。此外，在农村终端市场里，低知名度和仿品牌的产品利润比品牌产品高得多，威联会的出现也给那些个人代理商提供了找品种的良好平台。
中国医药商业协会副会长朱长浩的一席话似乎更能揭示事实的真相。在他看来，当前中国保健品市场秩序仍非常混乱，散、乱、小、差是整个保健品行业发展遇到的最大问题。记者在威联会上所看到的一切，最终还是和企业实力不够、整个医药保健品行业低水平发展直接相关。企业实力不够就希望找一个门槛低的展示平台，而门槛低的展示平台因为吸引了众多小企业而越发层次低，如此往复到成一个难破的怪圈。
“这种类型的展会很多。非正规组织主办的展会，难以保证会议质量。尤其是对参展企业资质的审查和品种质量的鉴定都无法保证，这样不仅对消费者用药安全带来影响，同时也妨碍了行业的进步，对行业也是一种伤害。”朱长浩说。
文/图本报记者董笑非, http://www.100md.com