评选“欠扁广告”说明了什么
据悉，“为还给人们一个真实可信的纯净视听健康空间”，39健康网将于5月18日起开展一场名为“史上十大最欠扁医药·保健广告评选”活动，以网民票选的方式，最直接地向全社会曝光当前一些夸大其辞、令人生厌的低劣医药保健品广告。39健康网的相关负责人表示，此次活动的宗旨是：在轻松娱乐中自由评点低劣广告，发起一场全民鞭策医药保健品行业广告市场，让厂商企业重拾社会责任感的运动。
说实话，“十大最差广告”、“十大最恶俗广告”之类的评选已见过不少，评选结果也都不同程度地存在一些“好人蒙羞”、殃及无辜的现象，但用词狠过“最欠扁”3个字的评选名称似乎还没有出现过。从表面上看，这反映的是受众对恶俗医药保健品广告深恶痛绝的程度。但透过现象，则不难看出一些医药保健品企业在营销传播中的不明智、不理性，反映出了当前市场营销策略的陈旧和创新的乏力。
商业广告是市场经济的必然产物，恶俗广告从来就没有远离过大众的视线。这其中，医药保健品广告首当其冲。从历年来一些网络媒体发起的“十大最恶俗广告”排名看，保健品广告一直稳居榜首。在网上评选的“2006年央视十大最恶俗广告”中，除奶粉、方便面、牙膏和服装各占一席外，其余悉数为药品和保健品。受众对广告的抵触程度如此之大，广告效果会好到哪里去呢？这些上榜的医药保健品企业，难道除了会做恶俗广告，就没有让受众感觉好一点的东西了吗？
电视、广播、报刊、网站、公交车、电梯间、墙壁、电线杆……在广告铺天盖地的今天，这些地方已成为广告发布的重点，也相信每个人都曾看到过一些令人恶心的恶俗广告。碰上恶俗广告后你的第一反应是怎样的？你能容忍它长期占据(骚扰)你的视线吗？答案其实很明白：除非是恶俗广告的发布者，其他绝大多数人都是深恶痛绝的。据介绍，文前提到的“史上十大最欠扁医药·保健广告”评选活动，源自39健康网论坛频道出现的由广大网友自发地对当前一些医药保健品广告激烈评价的热贴，特别是针对一些拍摄质量差、台词设计烂或是名不副实的医药保健品广告和明星代言现象争论纷纷。由于跟贴众多，形成了一定规模和声势。39健康网认为网友的想法是值得肯定的，但需要健康和正确的引导，因而在多方的推动下促成了此次活动。这就充分说明，过去某些医药保健品企业所追求的“要的就是这个恶俗”、寄望于靠“恶俗”来吸引受众眼球的做法，已经越来越没有市场了。随着类似评选活动的影响日益扩大，广大消费者对恶俗广告的厌恶情绪会越来越强烈，从“欠扁”到成为“过街老鼠”，这对恶俗广告来说已为期不远了。
恶俗广告的发布者们:真正到了需要反思的时候啦!, http://www.100md.com(晓其)
说实话，“十大最差广告”、“十大最恶俗广告”之类的评选已见过不少，评选结果也都不同程度地存在一些“好人蒙羞”、殃及无辜的现象，但用词狠过“最欠扁”3个字的评选名称似乎还没有出现过。从表面上看，这反映的是受众对恶俗医药保健品广告深恶痛绝的程度。但透过现象，则不难看出一些医药保健品企业在营销传播中的不明智、不理性，反映出了当前市场营销策略的陈旧和创新的乏力。
商业广告是市场经济的必然产物，恶俗广告从来就没有远离过大众的视线。这其中，医药保健品广告首当其冲。从历年来一些网络媒体发起的“十大最恶俗广告”排名看，保健品广告一直稳居榜首。在网上评选的“2006年央视十大最恶俗广告”中，除奶粉、方便面、牙膏和服装各占一席外，其余悉数为药品和保健品。受众对广告的抵触程度如此之大，广告效果会好到哪里去呢？这些上榜的医药保健品企业，难道除了会做恶俗广告，就没有让受众感觉好一点的东西了吗？
电视、广播、报刊、网站、公交车、电梯间、墙壁、电线杆……在广告铺天盖地的今天，这些地方已成为广告发布的重点，也相信每个人都曾看到过一些令人恶心的恶俗广告。碰上恶俗广告后你的第一反应是怎样的？你能容忍它长期占据(骚扰)你的视线吗？答案其实很明白：除非是恶俗广告的发布者，其他绝大多数人都是深恶痛绝的。据介绍，文前提到的“史上十大最欠扁医药·保健广告”评选活动，源自39健康网论坛频道出现的由广大网友自发地对当前一些医药保健品广告激烈评价的热贴，特别是针对一些拍摄质量差、台词设计烂或是名不副实的医药保健品广告和明星代言现象争论纷纷。由于跟贴众多，形成了一定规模和声势。39健康网认为网友的想法是值得肯定的，但需要健康和正确的引导，因而在多方的推动下促成了此次活动。这就充分说明，过去某些医药保健品企业所追求的“要的就是这个恶俗”、寄望于靠“恶俗”来吸引受众眼球的做法，已经越来越没有市场了。随着类似评选活动的影响日益扩大，广大消费者对恶俗广告的厌恶情绪会越来越强烈，从“欠扁”到成为“过街老鼠”，这对恶俗广告来说已为期不远了。
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