科学家表示，人的大脑中存在着享受购物乐趣的区域以及体会付款痛苦的区域。

    如果一个人大脑中的“享乐区域”特别活跃，那么他很可能会是一个花钱如流水的“大花洒”；反之，如果一个人的“痛苦区”特别敏锐，那么他很可能就是斤斤计较的“小气鬼”。

    核磁共振成像技术发现：大脑活动差异明显利益角度考虑，经济学家在传统上习惯于假设消费者所作出的购物决定都是理智的——从理论上说，消费者都是先进行思考，然后再进行消费。消费者决定不买一件奢侈品，是因为他认为这笔钱可以花在更有价值的地方。

    然而，即使是最理性的经济学家也承认在现实生活中，消费者的思考模式要复杂得多。正如经济学家亚当·史密斯所提出的警告，大脑的“公正的旁观者”也必须和“激情”博弈。去年，在对消费者的购物冲动进行深入研究后 ......