新政既出，品牌何为
从今年5月1日起，国家食品药品监督管理局(SFDA)新修订的《药品广告审查发布标准》正式实施。药品品牌名称将退出药品广告主体地位，重点突出通用名，发布药品广告被要求使用规范的药品名称，必须同时使用药品通用名称等条例，让业内人士颇为关注。
显然，广告新政的实施必将对传统品牌药的宣传推广策略造成冲击，特别是OTC品牌或将弱化，带给OTC制药企业的影响是显而易见的。针对这种情况，制药企业整体的宣传策略必须做出相应的调整。虽然国家对产品包装的替换给予了一个比较宽松的时间，但是每一次更换包装，企业都必须重新设计，而旧包装在市场上的消化也是企业需要面临的问题。由于新政上规定包装盒和广告宣传上必须以药品通用名为主体，对于大品牌的制药企业来讲，就等于是给二三线品牌提供了机会，这些影响都必将加剧药品营销战场的竞争愈加激烈。
蜀中药业集团公司董事长兼总经理安好义先生认为，随着国家广告政策的不断修订，制药企业的竞争将会越来越规范，同时竞争也将越来越激烈，谁能先适应这种变化，谁就能在市场上掌握主动，掌握先机。
早在政策试行期间，蜀中药业集团就根据其自身情况制定了一些相应的具体措施。设计师在设计包装之前进行了深入研究：老设计的改进还是新设计的开发，产品外观形态、材质成分、功能效果、档次级别如何，与同类产品相比有何特色，产品在其实用性的“硬价值”之外有何心理、情感性的“软价值”，产品的销售面有多大，是否有特定行销地区，同类产品销售情况怎样，销售状况同其包装及广告设计有何关系，主要消费对象是什么人，近期消费者需求有什么变化，然后才对产品广告进行创意的创新，从色彩、文案和整体搭配上逐步形成蜀中的特色。
用企业品牌宣传替代产品品牌的宣传方式，更有利于提高企业产品线的整体影响力，不断创新品牌推广模式，从不同形式的媒体走向老百姓身边，蜀中药业集团产品与企业形象已得到消费者的广泛认可，在广告宣传上突出企业形象、企业品牌，将会是十分自然和轻松。(百姓), http://www.100md.com
显然，广告新政的实施必将对传统品牌药的宣传推广策略造成冲击，特别是OTC品牌或将弱化，带给OTC制药企业的影响是显而易见的。针对这种情况，制药企业整体的宣传策略必须做出相应的调整。虽然国家对产品包装的替换给予了一个比较宽松的时间，但是每一次更换包装，企业都必须重新设计，而旧包装在市场上的消化也是企业需要面临的问题。由于新政上规定包装盒和广告宣传上必须以药品通用名为主体，对于大品牌的制药企业来讲，就等于是给二三线品牌提供了机会，这些影响都必将加剧药品营销战场的竞争愈加激烈。
蜀中药业集团公司董事长兼总经理安好义先生认为，随着国家广告政策的不断修订，制药企业的竞争将会越来越规范，同时竞争也将越来越激烈，谁能先适应这种变化，谁就能在市场上掌握主动，掌握先机。
早在政策试行期间，蜀中药业集团就根据其自身情况制定了一些相应的具体措施。设计师在设计包装之前进行了深入研究：老设计的改进还是新设计的开发，产品外观形态、材质成分、功能效果、档次级别如何，与同类产品相比有何特色，产品在其实用性的“硬价值”之外有何心理、情感性的“软价值”，产品的销售面有多大，是否有特定行销地区，同类产品销售情况怎样，销售状况同其包装及广告设计有何关系，主要消费对象是什么人，近期消费者需求有什么变化，然后才对产品广告进行创意的创新，从色彩、文案和整体搭配上逐步形成蜀中的特色。
用企业品牌宣传替代产品品牌的宣传方式，更有利于提高企业产品线的整体影响力，不断创新品牌推广模式，从不同形式的媒体走向老百姓身边，蜀中药业集团产品与企业形象已得到消费者的广泛认可，在广告宣传上突出企业形象、企业品牌，将会是十分自然和轻松。(百姓), http://www.100md.com