第一次发力 山香药业为什么选择喉药市场——看喉药市场新机遇
喉药市场是OTC领域最成熟的市场之一，无论是为人熟知的金嗓子喉宝，还是草珊瑚含片、西瓜霜，都有十几年的历史。面对竞争十分激烈的喉药市场，江西青峰医药集团毅然重金进入。对此，该医药集团唐总细道原委：
第一、喉药市场容量惊人，是仅次于胃药、感冒药之后的第三大OTC市场。
近几年，我国咽喉用药市场以超过10%的年均增长率递增，2005年销售额高达32.6亿元。经过十几年的发展，喉药市场已经成为仅次于胃药、感冒药之后的第三大OTC市场。
第二、众多品牌老化，消费者喜欢新尝试，市场呼唤新产品。
多年来，喉药市场一直以老品牌为主，其中草珊瑚含片已有15年的历史，金嗓子喉宝上市销售有11年，西瓜霜含片则更早。喉药市场这些年没有出现强势新产品。而消费者却永远喜欢新尝试，在众多品牌逐渐老化的趋势下，市场呼唤新产品不可避免，新产品崛起的机遇应运而生。
第三、喉药市场、消费者非常成熟，大传播更容易出量。
成熟的市场，虽然竞争激烈，但也预示着消费者的成熟，更容易起量；再次，成熟的喉药市场，人群广，容量大，自然需求也大，相比其他功能性药品来说，传播发力更容易起量。
同样的市场，不同的角度，带来的是迥然不同的发展机遇。可以预见的是，青峰医药1个亿的大传播，强势推出山香圆片，势必在喉药市场产生巨大的影响。2007年的喉药市场，将更加“精彩”!, http://www.100md.com
第一、喉药市场容量惊人，是仅次于胃药、感冒药之后的第三大OTC市场。
近几年，我国咽喉用药市场以超过10%的年均增长率递增，2005年销售额高达32.6亿元。经过十几年的发展，喉药市场已经成为仅次于胃药、感冒药之后的第三大OTC市场。
第二、众多品牌老化，消费者喜欢新尝试，市场呼唤新产品。
多年来，喉药市场一直以老品牌为主，其中草珊瑚含片已有15年的历史，金嗓子喉宝上市销售有11年，西瓜霜含片则更早。喉药市场这些年没有出现强势新产品。而消费者却永远喜欢新尝试，在众多品牌逐渐老化的趋势下，市场呼唤新产品不可避免，新产品崛起的机遇应运而生。
第三、喉药市场、消费者非常成熟，大传播更容易出量。
成熟的市场，虽然竞争激烈，但也预示着消费者的成熟，更容易起量；再次，成熟的喉药市场，人群广，容量大，自然需求也大，相比其他功能性药品来说，传播发力更容易起量。
同样的市场，不同的角度，带来的是迥然不同的发展机遇。可以预见的是，青峰医药1个亿的大传播，强势推出山香圆片，势必在喉药市场产生巨大的影响。2007年的喉药市场，将更加“精彩”!, http://www.100md.com