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“医院电视”,让候诊时间不再漫长
http://www.100md.com 2007年6月19日 《中国医药报》 2007.06.19
     赵老先生坐在北京同仁医院的候诊区,一边等待医生叫号,一边津津有味地看着挂在前方墙上的液晶显示屏,上面正在播放疾病预防知识。他高兴地对记者说:“医院电视真好,不仅让候诊时间显得不那么漫长了,而且还让人长了见识。”

    打着“打造中国医院电视,传播生命健康资讯旗号”进入医院电视视频媒体的炎黄健康传媒董事长兼CEO赵松日前接受记者采访时表示,自中国医院协会独家授权组建炎黄健康传媒医院网络至今,仅仅两年时间,已经覆盖了全国35座城市的2500家医院,共安装了1万台液晶显示屏。

    被业内人士称为“医院电视”的医院液晶视频媒体以播放医药卫生信息、传播健康科普知识、推广科学用药等相关专业内容为主,辅以娱乐、生活资讯等栏目,为大众健康教育知识的普及提供了一个权威的渠道。医院液晶显示屏一般安装在医院门诊大厅、挂号处、收费处、取药处、输液室等地方,节目内容大多以公众健康教育和广告为主,由于受众大部分是患者,医院人流密集且停留和等候的时间较长,近年来在医院安装的越来越多。

    近些年来,随着人们生活水平的不断提高,人们的健康意识在不断地增强,对于健康的相关需求在持续地攀升,据2004年测算,我国居民2003年的就诊数为47.5亿人次。2006年11月尼尔森市场研究公司的一项调查显示,患者平均在医院里停留1.57个小时,就医人群到医院的就医频次是0.86次/月,就医人群的个人月收入主要集中在1000~4000元之间,女性略高于男性。

    医院的就医环境相对安静、单调,如果播放丰富多彩的卫生保健节目,会有很高的收视率,有助于分散患者对病痛的注意力,缓解其精神压力并减轻他们在等待过程中的不安和焦躁情绪。受众在排队挂号、候诊和交费、取药的等候过程中,多次关注液晶显示屏媒体网络,接受高频次的广告曝光,增加对广告的记忆度,收视效果显著。

    医院液晶显示屏良好的传播效果吸引了众多投资者的目光,很多公司纷纷介入,很多大医院都铺设了不同公司的液晶显示屏,然而大部分节目内容以广告为主。对此,炎赵松青表示,医院是一个独特的环境,健康是人们关注的热点。

    当患者到达医院后,需要迅速了解医疗保健知识相关知识,他们是最好、最直接的受众,在医院设置液晶显示屏,及时传播健康知识,将是患者了解疾病非常有效的传播渠道。一些传媒专家认为,医院电视是对医院墙报、健康讲座等科普宣传模式的有益补充,具有较好的发展前景。

    本报记者 王泽议, 百拇医药