节日促销：合时宜才更有效
据《新民晚报》报道，今年端午节到来前夕，上海城隍庙一家老字号药店翻出了老祖宗留下的“法宝”，现场教大家包百合绿豆粽、天麻枸杞棕、阿胶莲心棕，以及制香囊、采草药泡茶等，结果场面热闹得超乎想像。
端午节要吃粽子，但肉粽、蛋黄粽含脂肪和盐多，再加上年年吃这些老品种，大家都感觉没多大意思。而让药店首席执业药师、营养师为顾客量身定做保健粽，选用食材药材因人而异，让顾客既品尝到独具特色的健康粽子饱了口福，又养生；而学制香囊现场，围着众多白领女性和小女生，原来巧手制作的个性化香囊，塞满了各种香药粉，也将各自的心思密密匝匝地缝了进去，过端午节可将其挂在手机或私家车里“秀”民俗，节后还能放在衣橱里替代“樟脑丸”；同时可买来开清香小花的石斛、枝叶碧绿的薄荷放在桌前，既养眼又可采摘新鲜茎叶泡茶喝，在沁人心脾的凉茶中“悠然见一回南山”。
看了上述这家老字号围绕端午节传统民俗做文章，笔者深深体会到，把戏人人会做，但巧妙之处却不相同。固然该老字号药店身处上海大都市，人流量大，有施展“才华”的舞台和空间，但这不妨碍我们学习其让传统透出“新鲜”的做法，总之，在多数药店还纠缠于价格竞争时，如果谁能在节日来临时花点心思，放弃原来“买赠”等一般化的促销手段，祭出有新意的法宝，就会有意想不到的收获。
(杨玉明), http://www.100md.com
端午节要吃粽子，但肉粽、蛋黄粽含脂肪和盐多，再加上年年吃这些老品种，大家都感觉没多大意思。而让药店首席执业药师、营养师为顾客量身定做保健粽，选用食材药材因人而异，让顾客既品尝到独具特色的健康粽子饱了口福，又养生；而学制香囊现场，围着众多白领女性和小女生，原来巧手制作的个性化香囊，塞满了各种香药粉，也将各自的心思密密匝匝地缝了进去，过端午节可将其挂在手机或私家车里“秀”民俗，节后还能放在衣橱里替代“樟脑丸”；同时可买来开清香小花的石斛、枝叶碧绿的薄荷放在桌前，既养眼又可采摘新鲜茎叶泡茶喝，在沁人心脾的凉茶中“悠然见一回南山”。
看了上述这家老字号围绕端午节传统民俗做文章，笔者深深体会到，把戏人人会做，但巧妙之处却不相同。固然该老字号药店身处上海大都市，人流量大，有施展“才华”的舞台和空间，但这不妨碍我们学习其让传统透出“新鲜”的做法，总之，在多数药店还纠缠于价格竞争时，如果谁能在节日来临时花点心思，放弃原来“买赠”等一般化的促销手段，祭出有新意的法宝，就会有意想不到的收获。
(杨玉明), http://www.100md.com