后起之秀魅力无穷
 |
2007年一季度全国23个城市咽喉用药市场分析
咽喉类用药是排在感冒药、胃肠用药之后，老百姓的常用药之一。咽喉类用药以中成药含片为主，占了近45%的市场份额，主要品牌有金嗓子喉宝、江中草珊瑚含片、西瓜霜含片等。金嗓子喉宝上市已有十几年，虽然近几年新药层出不穷，如慢严舒柠、江中的亮嗓系列、华素片还有吴太咽炎片等，该产品依然能稳扎稳打，守住咽喉类用药的龙头地位。而在作为后起之秀的各类新药中，能够叫得响的品牌也不少，也有以特色取胜的，如慢严舒柠。据中国药品零售市场监测系统(CMH)对全国23个大中城市的零售药店市场2007年一季度的监测数据显示，慢严舒柠颗粒的市场份额仅次于金嗓子喉宝排在第二位。靠着出色的广告宣传加上较高的渠道覆盖率，该药占据着咽喉用药8%的市场份额。值得一提的还有另一个和慢严舒柠旗鼓相当的产品——吴太咽炎片，虽然它比慢严舒柠慢了一步推出市场，但它无论从宣传手段还是销售风格都借鉴了慢严舒柠的成功模式，药物功效也相似，价格还低于慢严舒柠，因此也占据了一部分市场，实力不容小觑。
这些治疗型咽喉用药比起见效慢但副作用较小的含片类药品而言，更能起到标本兼治的作用，因此市场空间很大。咽喉用药的竞争将会越来越激烈，长江后浪是否能够推倒前浪，关键还在于能否坚持走品牌之路。(刘珂雯)
(注：本栏目数据来源于广州标点医药信息有限公司零售市场监测数据，如需获得更多详细信息，请致电：020-38390698), http://www.100md.com