让你的包装更有成效
在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的情况之下，搞好药品包装设计，成为药厂进行品牌区隔、提高产品知名度的有效手段之一。药品有一个好的包装，对其销售将起到很大的促进作用。但是，目前国家对药品包装的监管越来越严格，在此情形之下，什么样的包装才算得上是好的包装呢？
包装要合法。这是最重要的。国家药监局第24号令对药品的外包提出了很多新的要求，如“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一”、“药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一”等，因此，企业在利用包装进行产品宣传和品牌传播前，必须了解国家关于药品外包装的相关法律法规，做到依法办事。不能为了宣传企业产品，传播企业品牌而视法律于不顾，这样做最终的后果是给企业的产品销售和品牌留下后患，最终可能造成无法挽回的损失。拿起一个药品包装盒，仔细观察就会发现，上面大致有以下几种药品包装的元素：商品名、商标(图形或文字)、通用名(包括色彩)、功能主治或适应症、其它符号。商品名是一种非常重要的元素，是企业为了将自己的产品与其他企业生产的产品相区隔而使用的自身产品所特有的。企业在设计外包时，要坚决执行24号令，但也要在法律许可的范围内将“1：2原则”用足，尽可能发挥效益。同时，还有一点企业可以关注，通用名要尽可能地设计专用字体，以与其他企业的产品相区隔，尤其是对那些没有商品名的药品来说，通用名的专用字体设计显得尤为重要。它是企业产品的一种个性展示，能够起到与其他企业的产品相区隔的作用。
, 百拇医药
包装要醒目。这是一个药品包装成功的重要标志。在这里，药品的包装与保健品包装是不同的。在药店，产品种类十分多，而店内面积有限，在这种情况之下，不可能将包装做得很大。同时，药品价格一般都不太高，而且国家也在一再打压药品价格，如果包装做得太大，必将增加药品成本，这就决定了药品的包装不应像保健品那样，做得太大。这样就有一个问题，企业生产的产品包装不能太大，但又要醒目，如何做到这一点，是对企业的一种考验。
设计与产品功效相符。包装设计最好的效果是消费者一眼看上去就知道是某种类型的药品，大致知道其功效。比如，目前市场上有很多胃药的包装上都出现了胃型图案。虽然有些同质化，但消费者一眼看上去就知道是胃药。不像有些产品，看上去很漂亮，但从包装上消费者无法一眼看出其功效。当然要注意一点，企业在进行这种外包装设计时，尽量不要与其他企业雷同，出现同质化。另外，在注重功效直观化的同时，还得尽量照顾到产品外包的美感。比较典型的有三金片的“Y型箭头”、达克宁栓的“郁金香”、芬必得的“人形线条”。这些都是非常成功的外包设计案例。一个好的包装，一个经典的标识，可以节约广告费用。
, 百拇医药
色彩与产品特征关联。在消费者心目中，色彩是与一些特定的事物相关的。如红色与喜庆、血性相关，因此红色被用于补气、补血、壮阳等药品的外包装颜色元素；黄色或橙黄色，与光明、关爱相关联，因此它们被用于老年用药、感冒用药的颜色元素；白色与精细、清晰相关联，因此它被用作许多化学药品，或者一些治疗心脑血管疾病的中成药物的常用外包颜色。
视觉上形成统一品牌。一个企业生产的产品往往有十几种、几十种，甚至几百种，为了打响企业品牌，各个产品不宜单独作战，这就要求企业的所有品牌最好有一个统一的标识，让消费者一看就知道是哪家企业的产品。企业产品在视觉上的相对统一，能够在无形之中强化企业的品牌。目前已经有很多企业意识到这一点，并在设计产品外包时尽量做到风格统一。
为了避免产品外包装出现雷同的情况，企业在设计了外包装后，一定要申请商标注册，或者外观设计专利，否则，一旦企业的产品在市场上取得了成功，将会出现很多的外包装跟风产品，鱼目混珠，这样一来，将对企业的产品销售起到很大的抑制作用。, 百拇医药(龙帆)
包装要合法。这是最重要的。国家药监局第24号令对药品的外包提出了很多新的要求，如“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一”、“药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一”等，因此，企业在利用包装进行产品宣传和品牌传播前，必须了解国家关于药品外包装的相关法律法规，做到依法办事。不能为了宣传企业产品，传播企业品牌而视法律于不顾，这样做最终的后果是给企业的产品销售和品牌留下后患，最终可能造成无法挽回的损失。拿起一个药品包装盒，仔细观察就会发现，上面大致有以下几种药品包装的元素：商品名、商标(图形或文字)、通用名(包括色彩)、功能主治或适应症、其它符号。商品名是一种非常重要的元素，是企业为了将自己的产品与其他企业生产的产品相区隔而使用的自身产品所特有的。企业在设计外包时，要坚决执行24号令，但也要在法律许可的范围内将“1：2原则”用足，尽可能发挥效益。同时，还有一点企业可以关注，通用名要尽可能地设计专用字体，以与其他企业的产品相区隔，尤其是对那些没有商品名的药品来说，通用名的专用字体设计显得尤为重要。它是企业产品的一种个性展示，能够起到与其他企业的产品相区隔的作用。
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包装要醒目。这是一个药品包装成功的重要标志。在这里，药品的包装与保健品包装是不同的。在药店，产品种类十分多，而店内面积有限，在这种情况之下，不可能将包装做得很大。同时，药品价格一般都不太高，而且国家也在一再打压药品价格，如果包装做得太大，必将增加药品成本，这就决定了药品的包装不应像保健品那样，做得太大。这样就有一个问题，企业生产的产品包装不能太大，但又要醒目，如何做到这一点，是对企业的一种考验。
设计与产品功效相符。包装设计最好的效果是消费者一眼看上去就知道是某种类型的药品，大致知道其功效。比如，目前市场上有很多胃药的包装上都出现了胃型图案。虽然有些同质化，但消费者一眼看上去就知道是胃药。不像有些产品，看上去很漂亮，但从包装上消费者无法一眼看出其功效。当然要注意一点，企业在进行这种外包装设计时，尽量不要与其他企业雷同，出现同质化。另外，在注重功效直观化的同时，还得尽量照顾到产品外包的美感。比较典型的有三金片的“Y型箭头”、达克宁栓的“郁金香”、芬必得的“人形线条”。这些都是非常成功的外包设计案例。一个好的包装，一个经典的标识，可以节约广告费用。
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色彩与产品特征关联。在消费者心目中，色彩是与一些特定的事物相关的。如红色与喜庆、血性相关，因此红色被用于补气、补血、壮阳等药品的外包装颜色元素；黄色或橙黄色，与光明、关爱相关联，因此它们被用于老年用药、感冒用药的颜色元素；白色与精细、清晰相关联，因此它被用作许多化学药品，或者一些治疗心脑血管疾病的中成药物的常用外包颜色。
视觉上形成统一品牌。一个企业生产的产品往往有十几种、几十种，甚至几百种，为了打响企业品牌，各个产品不宜单独作战，这就要求企业的所有品牌最好有一个统一的标识，让消费者一看就知道是哪家企业的产品。企业产品在视觉上的相对统一，能够在无形之中强化企业的品牌。目前已经有很多企业意识到这一点，并在设计产品外包时尽量做到风格统一。
为了避免产品外包装出现雷同的情况，企业在设计了外包装后，一定要申请商标注册，或者外观设计专利，否则，一旦企业的产品在市场上取得了成功，将会出现很多的外包装跟风产品，鱼目混珠，这样一来，将对企业的产品销售起到很大的抑制作用。, 百拇医药(龙帆)