大众传媒和医学防治人员对传播性病艾滋病防治信息的意向调查分析
作者：刘景曾 李春霞 于瑞龙 孟庆和 王志琪
单位：266011，青岛市皮肤病防治院
关键词：性病/艾滋病；大众传播；传媒人员；医学防治人员；意向
中国健康教育991216 摘 要 对大众传媒和医学防治人员对传播STD/AIDS防治信息意向定量、定性调查结果显示：最佳形式是公益广告、读者来信、科普文章、专题讨论；最佳频度，61.0%的传媒人员和73%的防治人员为每周1～2次；最佳时段，84.61%的广电人员为22时以后，防治人员为20时以后；最佳节奏，61.01%的传媒人员为均匀；最佳容量，70%报纸和防治人员为500～999字，广电人员为5～9分钟；最佳内容，为传播、预防、流行、危害、症状。定性调查结果：多数人认为当前宣传十分重要并需政策经费支持和把握尺度。
大众传媒的编辑及记者对信息的处理和发送具有决定性作用〔1〕，而性病防治专家则是信息源头。了解他们对传播性病艾滋病(STD/AIDS)防治信息的意向可为制定宣传干预策略提供科学依据。
, 百拇医药
一、对象与方法
1.对象 青岛市公开发行的3家报纸、3家广播电台和3家电视台的从事STD/AIDS宣传的编辑及记者共36人。其中报纸10人、广播12人、电视14人(职务为部主任以上8人)，全国部分省市负责STD/AIDS防治(以下简称防治工作)的医学人员共10人。
2.方法 采用定量与定性调查方法。定量调查采取自行设计的量表，由课题负责人直接对传媒专业人员及医学人员调查，讲明原由，自主填写。定性调查由调查人员同被调查人员进行个别交流或访谈。
二、结果与讨论
1.定量调查结果
①传播体裁和形式：见表1。防治的公益性广告、读者来信、科普文章(节目)、专题讨论是最好传播体裁或形式。
, 百拇医药 ②传播频度：见表2。1.00%传媒人员和73.00%的医学专业人员认为每周一次或每周2次是最佳传播频度。
③传播时段：见表3。84.61%的广播和电视传媒人员认为将防治知识安排在晚10时后播放最好，而医学人员却较分散，多数认为在晚8时以后为好；报纸传媒人员和医学专业人员共14人(70.00%)认为放在“卫生栏目”最合适。
④传播节奏：见表4。61.11%的大众传媒和66.67%的医学专业人员认为均匀经常是最佳传播节奏。
⑤传播容量：见表5。70%的报纸传媒人员和医学专业人员认为500～999字是报纸最佳传播容量。声像传媒人员认为5分钟至9分钟广播电视是最佳传播容量。
⑥传播内容：见表6。由表可见，认为最佳传播的主要内容是STD/AIDS传播和预防、流行与危害、症状与诊断，其次是性社会学和性知识。
, 百拇医药
2.定性调查结果
①宣传性病防治信息十分必要：大多数认为，目前我国STD/AIDS尚未广泛流行，教育公众掌握科学知识，养成正确的态度和行为是预防和控制传播和流行的最好方法，且大众传播具有知识性、舆论性和导向性特点，因此大众传播是理想的宣传手段。
②宣传性病防治信息需把握尺度：多数传媒人员认为，宣传STD/AIDS信息应积极而有分寸，要考虑受众的可接受性，要考虑各个不同层次的需求，要注意性科学与“黄”色内容的界限。要保护病人权益。
表1 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳体裁
报 纸
广 播
电 视
, 百拇医药 合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
公益广告
6
8
0
, 百拇医药
3
10
7
16
18
新闻消息
3
2
8
1
8
0
19
3
, 百拇医药
专题讨论
8
5
4
3
4
4
16
12
报告文学
1
0
0
0
, http://www.100md.com
0
1
1
1
读者来信
4
3
8
8
6
4
18
15
科普文章
, 百拇医药
5
7
8
0
4
7
17
14
长篇连载
0
0
4
6
6
, http://www.100md.com
6
10
12
有奖问卷
0
5
0
1
0
0
0
6
诗歌图画
0
, http://www.100md.com
0
0
0
0
2
0
0
表2 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳频度
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
, http://www.100md.com
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
每周11次
0
0
0
0
0
, 百拇医药
0
0
0
每周4次
0
0
0
1
0
0
0
1
每周2次
4
, 百拇医药
2
4
2
4
3
12
7
每周1次
4
6
0
5
6
4
, 百拇医药
10
15
每2周1次
1
1
4
1
2
2
7
4
每月1次
1
1
, 百拇医药
4
1
2
1
7
3
每2月1次
0
0
0
0
0
0
0
, 百拇医药
0
表3 广播和电视传媒及医学人员认为传播SID/AIDS的最佳时段
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
上 午
, 百拇医药 0
0
0
0
0
0
下 午
0
1
0
1
0
2
晚6时后
, 百拇医药
0
2
0
1
0
3
晚8时后
0
4
4
5
4
9
晚10时后
, 百拇医药
12
3
10
3
22
6
表4 大众传媒和医学人员认为传播STD/AIDS的最佳节奏
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
, 百拇医药
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
均匀经常
6
7
4
7
12
6
, http://www.100md.com 22
20
围绕主题日
3
2
8
3
2
3
13
8
先快后慢
1
0
, 百拇医药
0
0
0
1
1
1
其 它
0
1
0
0
0
0
0
, http://www.100md.com
1
表5 广播及电视传媒和医学人员认为传播STD/AIDS的最佳容量
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
30秒～
, http://www.100md.com 0
0
0
0
0
0
2分钟～
0
0
6
2
6
2
5分钟～
, 百拇医药
4
5
6
0
10
5
10分钟～
0
3
2
2
2
5
20分钟～
, 百拇医药
8
2
0
3
8
5
30分钟～
0
0
0
2
0
2
60分钟～
, http://www.100md.com
0
0
0
1
0
1
表6 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳内容
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
, 百拇医药
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
流行与危害
4
10
8
6
12
7
, 百拇医药
24
23
传播与预防
7
8
8
9
10
10
25
27
症状与诊断
5
2
, http://www.100md.com
8
3
2
5
15
10
治疗与药物
0
1
0
1
0
2
0
, http://www.100md.com
4
复发与预后
0
1
0
2
0
2
0
5
性 知 识
3
5
4
, 百拇医药
2
6
0
13
7
青 春 期
1
0
0
0
2
0
3
0
, http://www.100md.com
道德与法制
2
1
4
1
0
2
6
4
性 社 会 学
4
1
0
5
, http://www.100md.com
10
1
15
7
其 它
0
0
0
0
0
1
0
1
③宣传性病防治信息要通俗易懂：多数传媒人员希望医学专家经常从不同角度和不同侧面，撰写防治知识或技术教材，但要注意新闻价值，短小精悍，通俗易懂，新颖有趣，技术实用。从事热线节目的媒体人员认为，热线有利于与听众的交流及反馈意见的收集。
, 百拇医药
④宣传性病防治信息需政策支持：多数医学专业人员希望在宣传STD/AIDS信息领域中给予政策支持，免费定期宣传，也希望卫生行政部门对宣传STD/AIDS给予经费倾斜。三、讨论
1. 大众传媒和医学专业人员都认为利用大众传播宣传STD/AIDS信息非常必要，但由于审视问题的角度不同，因而对宣传的要求不同。
2.大众传媒和医学专业人员都认为宣传STD/AIDS信息应把握分寸。回顾我国自1987年开展宣传STD/AIDS以来，宣传内容逐步有所扩大〔2〕。但由于种种原因，目前有些急待宣传内容尚不能直抒媒体，如能将那些无“黄”之嫌的内容适当宣传，必对性病防治大有作用。应优先宣传既符合国情又是重点防治措施的知识技术。
3.本次调查结果显示，处于性病艾滋病防治前哨的性病防治医学专家渴望政策支持和资源分配倾斜。那种“财神跟着瘟神走”的教训最好不要在STD/AIDS防治中重演。因此，在目前情况下，开发领导和媒体向宣传STD/AIDS倾斜，必对控制流行发挥重要作用。
参 考 文 献
1 方亢，等.中国电视新闻学.广州：暨南大学出版社，1991.80
2 “国家预防和控制艾滋病专家委员会”和“卫生部性病专家咨询委员会”就当前性病艾滋病防治工作中一些亟待解决的敏感问题的建议.中国性病艾滋病防治，1995，1(1)：58
(收稿：1999-02-11 修回：1999-11-05), 百拇医药
单位：266011，青岛市皮肤病防治院
关键词：性病/艾滋病；大众传播；传媒人员；医学防治人员；意向
中国健康教育991216 摘 要 对大众传媒和医学防治人员对传播STD/AIDS防治信息意向定量、定性调查结果显示：最佳形式是公益广告、读者来信、科普文章、专题讨论；最佳频度，61.0%的传媒人员和73%的防治人员为每周1～2次；最佳时段，84.61%的广电人员为22时以后，防治人员为20时以后；最佳节奏，61.01%的传媒人员为均匀；最佳容量，70%报纸和防治人员为500～999字，广电人员为5～9分钟；最佳内容，为传播、预防、流行、危害、症状。定性调查结果：多数人认为当前宣传十分重要并需政策经费支持和把握尺度。
大众传媒的编辑及记者对信息的处理和发送具有决定性作用〔1〕，而性病防治专家则是信息源头。了解他们对传播性病艾滋病(STD/AIDS)防治信息的意向可为制定宣传干预策略提供科学依据。
, 百拇医药
一、对象与方法
1.对象 青岛市公开发行的3家报纸、3家广播电台和3家电视台的从事STD/AIDS宣传的编辑及记者共36人。其中报纸10人、广播12人、电视14人(职务为部主任以上8人)，全国部分省市负责STD/AIDS防治(以下简称防治工作)的医学人员共10人。
2.方法 采用定量与定性调查方法。定量调查采取自行设计的量表，由课题负责人直接对传媒专业人员及医学人员调查，讲明原由，自主填写。定性调查由调查人员同被调查人员进行个别交流或访谈。
二、结果与讨论
1.定量调查结果
①传播体裁和形式：见表1。防治的公益性广告、读者来信、科普文章(节目)、专题讨论是最好传播体裁或形式。
, 百拇医药 ②传播频度：见表2。1.00%传媒人员和73.00%的医学专业人员认为每周一次或每周2次是最佳传播频度。
③传播时段：见表3。84.61%的广播和电视传媒人员认为将防治知识安排在晚10时后播放最好，而医学人员却较分散，多数认为在晚8时以后为好；报纸传媒人员和医学专业人员共14人(70.00%)认为放在“卫生栏目”最合适。
④传播节奏：见表4。61.11%的大众传媒和66.67%的医学专业人员认为均匀经常是最佳传播节奏。
⑤传播容量：见表5。70%的报纸传媒人员和医学专业人员认为500～999字是报纸最佳传播容量。声像传媒人员认为5分钟至9分钟广播电视是最佳传播容量。
⑥传播内容：见表6。由表可见，认为最佳传播的主要内容是STD/AIDS传播和预防、流行与危害、症状与诊断，其次是性社会学和性知识。
, 百拇医药
2.定性调查结果
①宣传性病防治信息十分必要：大多数认为，目前我国STD/AIDS尚未广泛流行，教育公众掌握科学知识，养成正确的态度和行为是预防和控制传播和流行的最好方法，且大众传播具有知识性、舆论性和导向性特点，因此大众传播是理想的宣传手段。
②宣传性病防治信息需把握尺度：多数传媒人员认为，宣传STD/AIDS信息应积极而有分寸，要考虑受众的可接受性，要考虑各个不同层次的需求，要注意性科学与“黄”色内容的界限。要保护病人权益。
表1 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳体裁
报 纸
广 播
电 视
, 百拇医药 合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
公益广告
6
8
0
, 百拇医药
3
10
7
16
18
新闻消息
3
2
8
1
8
0
19
3
, 百拇医药
专题讨论
8
5
4
3
4
4
16
12
报告文学
1
0
0
0
, http://www.100md.com
0
1
1
1
读者来信
4
3
8
8
6
4
18
15
科普文章
, 百拇医药
5
7
8
0
4
7
17
14
长篇连载
0
0
4
6
6
, http://www.100md.com
6
10
12
有奖问卷
0
5
0
1
0
0
0
6
诗歌图画
0
, http://www.100md.com
0
0
0
0
2
0
0
表2 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳频度
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
, http://www.100md.com
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
每周11次
0
0
0
0
0
, 百拇医药
0
0
0
每周4次
0
0
0
1
0
0
0
1
每周2次
4
, 百拇医药
2
4
2
4
3
12
7
每周1次
4
6
0
5
6
4
, 百拇医药
10
15
每2周1次
1
1
4
1
2
2
7
4
每月1次
1
1
, 百拇医药
4
1
2
1
7
3
每2月1次
0
0
0
0
0
0
0
, 百拇医药
0
表3 广播和电视传媒及医学人员认为传播SID/AIDS的最佳时段
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
上 午
, 百拇医药 0
0
0
0
0
0
下 午
0
1
0
1
0
2
晚6时后
, 百拇医药
0
2
0
1
0
3
晚8时后
0
4
4
5
4
9
晚10时后
, 百拇医药
12
3
10
3
22
6
表4 大众传媒和医学人员认为传播STD/AIDS的最佳节奏
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
, 百拇医药
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
均匀经常
6
7
4
7
12
6
, http://www.100md.com 22
20
围绕主题日
3
2
8
3
2
3
13
8
先快后慢
1
0
, 百拇医药
0
0
0
1
1
1
其 它
0
1
0
0
0
0
0
, http://www.100md.com
1
表5 广播及电视传媒和医学人员认为传播STD/AIDS的最佳容量
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
30秒～
, http://www.100md.com 0
0
0
0
0
0
2分钟～
0
0
6
2
6
2
5分钟～
, 百拇医药
4
5
6
0
10
5
10分钟～
0
3
2
2
2
5
20分钟～
, 百拇医药
8
2
0
3
8
5
30分钟～
0
0
0
2
0
2
60分钟～
, http://www.100md.com
0
0
0
1
0
1
表6 大众传媒和医务人员认为传播STD/AIDS的最佳内容
报 纸
广 播
电 视
合 计
传媒人员
医学人员
, 百拇医药
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
传媒人员
医学人员
流行与危害
4
10
8
6
12
7
, 百拇医药
24
23
传播与预防
7
8
8
9
10
10
25
27
症状与诊断
5
2
, http://www.100md.com
8
3
2
5
15
10
治疗与药物
0
1
0
1
0
2
0
, http://www.100md.com
4
复发与预后
0
1
0
2
0
2
0
5
性 知 识
3
5
4
, 百拇医药
2
6
0
13
7
青 春 期
1
0
0
0
2
0
3
0
, http://www.100md.com
道德与法制
2
1
4
1
0
2
6
4
性 社 会 学
4
1
0
5
, http://www.100md.com
10
1
15
7
其 它
0
0
0
0
0
1
0
1
③宣传性病防治信息要通俗易懂：多数传媒人员希望医学专家经常从不同角度和不同侧面，撰写防治知识或技术教材，但要注意新闻价值，短小精悍，通俗易懂，新颖有趣，技术实用。从事热线节目的媒体人员认为，热线有利于与听众的交流及反馈意见的收集。
, 百拇医药
④宣传性病防治信息需政策支持：多数医学专业人员希望在宣传STD/AIDS信息领域中给予政策支持，免费定期宣传，也希望卫生行政部门对宣传STD/AIDS给予经费倾斜。三、讨论
1. 大众传媒和医学专业人员都认为利用大众传播宣传STD/AIDS信息非常必要，但由于审视问题的角度不同，因而对宣传的要求不同。
2.大众传媒和医学专业人员都认为宣传STD/AIDS信息应把握分寸。回顾我国自1987年开展宣传STD/AIDS以来，宣传内容逐步有所扩大〔2〕。但由于种种原因，目前有些急待宣传内容尚不能直抒媒体，如能将那些无“黄”之嫌的内容适当宣传，必对性病防治大有作用。应优先宣传既符合国情又是重点防治措施的知识技术。
3.本次调查结果显示，处于性病艾滋病防治前哨的性病防治医学专家渴望政策支持和资源分配倾斜。那种“财神跟着瘟神走”的教训最好不要在STD/AIDS防治中重演。因此，在目前情况下，开发领导和媒体向宣传STD/AIDS倾斜，必对控制流行发挥重要作用。
参 考 文 献
1 方亢，等.中国电视新闻学.广州：暨南大学出版社，1991.80
2 “国家预防和控制艾滋病专家委员会”和“卫生部性病专家咨询委员会”就当前性病艾滋病防治工作中一些亟待解决的敏感问题的建议.中国性病艾滋病防治，1995，1(1)：58
(收稿：1999-02-11 修回：1999-11-05), 百拇医药