作者 苏显龙 《人民日报》 虚假药品、医疗服务广告高居违法率首位。虚假医疗广告为何如此泛滥？监管部门因何形同虚设？请听业内人士披露违规内幕—— 背景：2004年8月22日，国家工商总局和国家广电总局分别发出通知，责令各地媒体立即停止以电视短片形式播出违法医疗广告；坚决制止电视“挂角小广告”。8月24日，北京市工商局紧急下令，责令北京市新兴医院立即停止播放和制作违规广告。 虚假医疗广告已成社会公害 追踪医药广告的生产管理体制流程，我们可以看到，从理论上来说管理是相当严谨、规范的。药品广告的产生需经四个环节：第一，广告公司设计文案，并对广告内容进行第一道把关；第二，企业将广告文案上报给所在地的省级药监部门审核，获得广告批准文号；第三，广告公司与媒体联系，媒体对已批准的广告文案进行第三次审核，通过后刊登或播出；第四，各地工商部门负责对已刊登或播出的广告进行监控，对违法广告的责任者进行相应处罚。 广告内容既要符合《广告法》又要符合《药品管理法》 ......