文案创作完全手册第3版.pdf
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2020年2月3日
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文案创作完全手册，这是此书的第三版，作者作为一个超高水准的文案写手，为读者写出了各种爆款文案写作的技巧，让你轻松写出自己的文案。
文案创作完全手册内容提要
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
文案创作完全手册作者资料
罗伯特·布莱(Robert W.Bly)，享誉美国广告界的传奇文案写手，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
文案创作完全手册主目录
第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章如何写出吸引注意的标题
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章抓对卖点，写出热卖文案!
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章直邮广告：最个人化的营销管道
第八章宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告!
第十一章网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站!
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”!
第十三章如何获得文案写作的工作
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导!
文案创作完全手册截图
附件资料：
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