将错就“措”还是改“谐”归正? 谐音对消费者广告评价的影响*
感知风险,1"问题提出,1.1,1.2,1.3,H1<,H2<,1.4,H3<,1.5,H4<,1.6,H5<,2"探索性实验：谐音对失谐状态的启动作用,2.2,3"实验1：谐音对广告评价的影响,3
摘 "要""谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具， 但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论， 本文通过7个实验(N"= 2456)， 考察了谐音对广告评价的影响， 以及其作用机制和边界条件。结果发现， 谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价， 且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现 ......
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