1引言

    1.1 问题提出

    在当今全球化的大背景下，居住流动是一个十分普遍的现象。在美国，远距离住宅流动率始终处于高水平，2015年起每年有超过3000万的美国居民有搬迁行为(Frost，2020)。中国同样是一个居住流动大国，《中国流动人口发展报告》显示，2021年居住流动人口达2.47亿人，占总人口的 1 8 % 。

    由于大规模的住所迁移正在全球范围内成为一种常态，关于居住流动性的研究在学术界也受到越来越多的关注(Oishi，2010)。研究发现，居住流动性不仅影响个体如何界定“自我”，还影响个体与“他人\"的关系(Choiamp;Oishi，2019)。另外，部分研究关注居住流动性的长期后果，即在儿童时期的搬迁经历对个体长期的健康(Hendriksetal.，2016;Oishiamp;Schimmack，2010)与学业(Fowleretal.，2015)的影响。然而，关于居住流动性如何影响消费者的产品选择和偏好的研究还相对缺乏，本文希望探究居住流动性如何影响消费者的产品偏好。值得注意的是，越来越多的研究开始关注主观感知到的居住流动性，该领域的大量研究表明个体感知的居住流动性是可以通过操纵激活的，并同样会对情绪、认知、行为等产生影响(Lun，Oishi，amp;Tenney，2012;Oishiet al.，2012;Oishi et al.，2013;Wang et al.，2021)。基于此，本文主要希望探究个体主观感知到的居住流动性(以下简称\"感知居住流动性\"会对个体的消费偏好有怎样的影响。

    考虑到感知居住流动性会影响个体的心理状态与行为动机，我们认为，激活感知居住流动会影响消费者对于不同特性的产品的偏好程度。本研究我们着眼于产品的易得性属性(feasibility)和理想性属性(desirability)。具体而言，产品易得性反映了得到该产品的难易程度，而产品理想性反映了该产品最终的价值(Libermanamp;Trope，1998)。例如，对于一名学生而言，在学校食堂就餐更加方便，但是口味可能相对普通，因此这一选择易得性较高而理想性偏低(在本文中我们称之为“易得型产品\"；而去市中心的高档餐厅就餐味道会更好，但可能消耗大量时间在交通与排队上，因此这一选择理想性较高而易得性偏低(在本文中我们称之为“理想型产品\")。为了了解消费者如何在这两类产品间做出决策，如今国内外通过易得型与理想型划分产品的研究正受到越来越多的关注(Baskinetal.，2014;Hsiehamp;Yalch，2020;Han etal. ......