2126名电脑型彩票购彩者的基本特征(2)
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1.3统计方法
用SPSS 13.0对数据进行描述分析、卡方检验以及克-瓦氏等级方差分析,以考察购彩者在人口学变量上的分布情况以及彩票消费行为特点。
2 结 果
2.1购彩者一般人口学特征
购彩者年龄16~80岁,平均(37±12)岁,以26～45岁年龄段为主;男1762人,年龄(37±12)岁,女364人,年龄(37±11)岁,男女比例为4.8∶1;高中/中专受教育程度者最多(占41.7%),其次是初中及以下、大学/大专及以上;职业分布:公司/企业职员所占比例最大(29.5%),其次是私营业主(15.8%)、下岗/待业/无业人员(15.0%);个人月收入<2000元者占总样本的75.8%(表2)。
2.2购彩者的购彩投入、购彩方式及购彩动机情况
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2.2.1 游戏种类
2007年全国电脑型福利彩票总销量为439亿元,其中双色球全国销量180亿元,占总销量的41%,3D游戏全国总销量184亿元,占42%。调查结果显示,目前49.3%的受调查者购买双色球,12.4%购彩者购买3D,814人(占总人数的38.3%)两者都买。
2.2.2 购彩投入
购彩金额和频次是衡量购彩者购彩行为的重要指标[14-15]。本调查显示:54.0%彩票购彩者每周彩票投入≤50元;每周购彩3次者占30.81%,每周购彩7次者占28.08%;77.0%的购彩者每月彩票投入占其收入百分比≤20%,而4.52%的购彩者花费其月收入的一半以上购买彩票(表3)。
2.2.3购彩动机及购买方式
调查发现,购彩者购买彩票的动机选择情况是:奉献爱心(936人,占44.0%)、娱乐(578人,27.2%)、中大奖(359人,16.9%)、好奇(122人,5.7%)、受周围人影响(131人,6.2%)。
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购彩者购买彩票的过程主要包括3个步骤:选择号码、购买彩票、了解开奖信息及兑奖。调查发现,我国彩票购彩者选择号码方式有如下几种:机选号码(279人,占13.1%),自选号码(1690人,79.5%),两者都有(157人,7.4%);购彩者购买彩票的主要方式包括(多选题):投注站/销售厅购买(2078人,97.7%),网上(31人,1.5%),固定电话投注(93人,4.4%),手机投注(43人,2.0%);了解开奖信息的途径包括(多选题):投注站点(992人,46.7%),报纸(550人,25.9%),手机短信(75人,3.5%),电视(455人,21.4%),网络(415人,19.5%)。
2.3购彩者购彩投入的组间比较
2.3.1不同年龄段及受教育程度购彩者间比较
在每周购彩投入、每周购彩频次以及月投入占收入百分比上,不同年龄段间差异均有统计学意义,25岁及以下年龄段购彩者投入水平最低;大专及以上受教育程度购彩者在购彩频次和月投入占收入百分比两方面都较其他组表现出更低的消费水平(表4)。
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2.3.2不同月收入购彩者间比较
总体上电脑型彩票购彩者随月收入增加,其每周彩票投入金额有所增加,同时,随着收入水平的增加月彩票投入占收入百分比降低,然而,这一趋势在月收入达到3000元以上时出现一个拐点,即3000元以上购彩者月彩票花费金额有所提高,并且其月彩票花费占收入百分比明显增高(图1、2)。
2.3.3不同动机购彩者间比较
奉献爱心、娱乐和中大奖三种购彩动机在每周彩票投入(χ2=1.30,P=0.522)和购彩频次(χ2=5.06,P=0.080)上差异无统计学意义。但是,在月投入占收入百分比上三组之间差异有统计学意义(χ2=6.47,P=0.039),以娱乐为动机的购彩者月彩票投入占收入百分比较低(15.26%),而以中大奖为目的的购彩者彩票投入占收入百分比较高(19.17%),奉献爱心居中(18.65%)。
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3 讨 论
本研究考察了我国购彩者群体的基本特征,发现我国购彩者以26~45岁年龄段为主,男性多于女性。这与已有对于体育彩票的研究结果相似,如有研究者对北京市体育彩票购彩者的调查发现:购彩者年龄结构以中青年购买群体为主,男性彩民明显多于女性,男女比例为3∶1[10];江西省体育彩票的消费者中,男性占68.0% ,女性占32.0%[12]。有对澳门人的风险知觉与赌博行为的研究,发现女性比男性更少参与赌博[16]。可能的解释是男性更倾向于冒险,无论是性格原因还是雄性激素的刺激,甚至为了赢他们可以不惜一切代价[17]。国外研究同样发现男性购彩者较女性多[18]。国外研究还发现,在药物依赖发生、发展、治疗的各个阶段中均存在性别差异[19-20]。该领域目前已经发现一些生理机制来解释性别差异[21]。
在本调查中,购彩者以“公司企业职员”最多,占总样本的30%,但是需要引起重视的是“下岗/待业/无业人员”“离退休人员”以及“农民/农民工”三类相对较弱势的社会群体共占总样本的31.8%,特别是“下岗/待业/无业人员”这一购彩群体,他们在彩票上的投入占其收入百分比(20.86%)远高于其他群体(F=3.465,P<0.001),从这一结果推测这一群体可能将购彩看作是投资,以此途径获得收入。但本研究中学生群体在所有受调查购彩者中只占2.1%,与吴剑等人[22]研究结论不一致,其研究中发现体育彩票消费者的职业结构,以在校学生(21.0%)、打工者(15.1%)、个体工商户(13.9%) 为最大的三个消费群体。这种差异可能与调查样本的采集有关,例如接受调查的投注站所处位置与购彩者构成有关。
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本调查显示54.0%的购彩者每周彩票投入在50元以下(含50元); 77.0%购彩者每月彩票投入占其收入百分比不高于20%,同时4.52%的购彩者花费其月收入的一半以上购买彩票。根据前人研究提出的20%为购彩者过度购买的标准[23],在本调查中77%的购彩者属于适度购彩,而过度购彩的占23%。根据不同年龄段、受教育程度和购彩动机组间比较发现,46~55岁年龄段彩票投入较其他年龄段高;大学/大专及以上受教育程度购彩群体彩票投入占收入百分比最低,购彩频次也低于其他组。月收入在3000元以下的购彩者占90.9%,该购彩群体表现出随着月收入水平的增高,每周彩票投入增高,而彩票投入占其收入百分比逐渐降低的趋势。这说明,低收入购彩者虽然在彩票的绝对花费上相对低于高收入群体,但是他们的投入占其个人月收入的比例是相对较高的。这与国外彩票相关研究类似[15]。
本调查发现,我国彩票购彩群体购买彩票的原因主要包括以下三类:奉献爱心、娱乐和中大奖,以中大奖为目的购彩的群体,其彩票投入比例最高,而以娱乐为目的所占比例较低。我国福利彩票发行的目的就是为了汇聚社会力量贡献慈善福利事业,然而,不可否认的是,由于彩票确实具有以小博大的可能,存在部分购彩者将彩票看作是一夜暴富的机会,因此可能使个别购彩者沉迷其中,不可自拔[5]。因此,特别需要彩票发行机构在彩票发行过程中加以引导和适时的提供干预和心理支持。
参考文献
[1]涂文学.赌博的历史[M]. 北京:中国文史出版社,2006., 百拇医药(王 毅 高文斌)