根据我国《未成年人保护法》，未成年人指未满18岁的青少年和儿童。

    许多国家都制定了广告必须保护未成年人的法律和规定。主要是要求广告不要利用儿童的忠诚天性，故意欺骗儿童，以保障未成年人的合法权益；尊重未成年人的人格尊严；同时广告内容必须有利于儿童的身心健康。

    《加拿大广告标准准则》规定：不得将儿童作为广告对象。加拿大魁北克政府颁布有关于儿童方面的广告禁令，规定所有广告不得直接以13岁以下的儿童为目标，并对涉及到儿童的广告时间及内容作出明确的限制性规定，如规定不准用流行的动画形象向儿童推荐产品；广告不得鼓励儿童让家长去买某一商品等。

    《广告标准和实践》是英国的重要广告法规之一。其中，《广告与儿童》法规规定产品不得有意使用广大儿童喜闻乐见的，但其结果却有害儿童身心健康的方式；任何方式的广告不得利用儿童的轻信和模仿的意识；广告不得鼓励儿童进入生疏地区；不得直接吸引或劝诱儿童购买；不得使儿童相信 ......