李维涅，郑少玲，杨宗思，符伟燕(海南医学院管理学院，海口市 571101)

    海口市消费者对虚假违法药品广告的认知度调查分析

    李维涅*，郑少玲，杨宗思，符伟燕(海南医学院管理学院，海口市 571101)

    目的：调查海口市消费者对虚假违法药品广告的认知度，为监督管理虚假违法药品广告提供参考。方法：对海口市消费者进行随机抽样问卷调查，采用频数分析、单因素方差分析和LSD-t检验等方法进行统计学处理。结果与结论：消费者对违法药品广告总的认知度较低，对不同变量的知晓度不一致，职业、文化程度对消费者知晓度存在显著影响。建议从加强药品广告监管和普及药品广告知识两方面改进。

    消费者；虚假；违法；药品广告；认知度

    药品作为特殊商品，与人们的健康乃至生命密切相关。药品广告是消费者获得药品信息的重要渠道。然而，虚假违法药品广告并不少见。本文旨在通过调查了解海口市消费者对虚假违法药品广告相关知识的知晓状况，为监督管理虚假违法药品广告提供参考。

    1 方法

    1.1 设计调查问卷

    本次调查根据《药品管理法》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》等法律法规中与消费者辨别虚假违法广告密切相关的内容作为调查项目。为了便于研究引入了知晓度的概念。所谓知晓度是消费者对于药品广告审批、药品广告违法内容的知晓程度。调查问卷共设定18项内容，每项内容“知道”或“辨别正确”得1分，“不知道”或“辨别错误”得0分。消费者的人口学变量为年龄、职业、文化程度、居住地区。

    1.2 资料收集

    调查对象主要选择海口市四区(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)的居民，选用随机抽样问卷法，在街道、车站、商场附近等人群比较密集的地区由调查者面对面向居民发送问卷、解释调查目的、意义，填写后当场回收。

    1.3 数据处理

    对收回问卷进行检查，筛选无效问卷，进行编号和整理；数据录入SPSS 10.0软件，检查缺失值或异常值，采用频数分析、方差分析和LSD-t检验、描述性分析等方法进行数据处理。

    2 结果与分析

    2.1 被调查者的基本资料

    本次调查共发放问卷1100份，回收1041份，有效回收率为95%。其中有59份由于内容不全而视为无效问卷。被调查者基本资料见表1。

    2.2 调查数据内在一致性分析

    对调查数据内在一致性分析结果显示，alpha系数为0.87，表明本次调查数据具有较高的内在一致性。

    2.3 药品广告相关概念描述性分析 ......