英国专有协会(Proprietary Association of Great Bri-tain，PAGB)和健康食品生产商协会(Health Food Manu-facturers' Association，HFMA)是经《指南》指定，负责OTC广告行业自律的医药行业协会。作为OTC行业最具代表性的组织，PAGB -方面依据卫生专业人员和消费者对药品广告的认知差异，分别制定了相应版本的《药品广告准则》(Medicines Advertising Codes)，以针对性地指导卫生专业人员和广大消费者识别违规广告;另一方面，PAGB还负责审查未经发布的OTC广告材料和处理OTC广告投诉。为高效处理广告投诉案件，PAGB有完善的广告投诉受理流程，具体分为“公司间广告投诉”“正式广告投诉”“PAGB广告投诉上诉小组裁决”3个运行环节[11]，详见图2。

    2 英国药品广告行业自律的特点

    2.1 发布指南以指导行业自律

    在获得立法认可前，英国药品广告自律体系已运行了近50年。基于良好的行业自律成效，2012年英国颁布了《人用药品法规》，从而奠定了药品广告行业自律的法律基础。有了法律的授权，如何更充分地发挥广告行业自律功能 ......