传统媒体的网络梦想等
传统媒体的网络梦想《经济学家》
2006年3月16日
3月份的美国，是疯狂的篮球迷的季节，成千上万的篮球迷聚集在电视前支持自己的球队直到4月3日。从1982年开始，哥伦比亚广播公司就现场直播这激动人心的每一时刻。而今年，除了电视直播外，哥伦比亚还打算在互联网上免费直播这一赛事，同时播放广告。
传统媒体正以尽可能快的速度介入到电子商务中，而且他们当中的大部分都在赢利。在3月6日，环球广播公司出资6亿美元买下了ivillage，这是一个专门出售妇女用品的网站，2005年就曾赢利950万美元。就在去年，默多克的新闻集团也斥资10亿美元购买了一个几乎没有赢利的网络公司。
难道这些公司在春天来临时也和那些球迷一样变得疯狂?答案是对于传统媒体来说，他们没有别的选择。传统媒体已经是一个高度成熟的商业形式，而这一切正逐渐遭到互联网和其他新技术的挑战 ......
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