年轻化的欧洲政坛(1)
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近年来欧洲政坛不断涌现“新鲜血液”，呈现出执政年轻化的趋势。从法国总统伊曼纽尔·马克龙，到爱尔兰总理利奥·瓦拉德卡，再到近期的奥地利总理塞巴斯蒂安·库尔茨，欧洲最年轻领导人记录屡屡刷新，冲击世人眼球，成为国际社会谈论的热点。
欧洲最年轻领导人
2017年10月15日，国民议会选举结果初步揭晓，库尔茨带领奥地利中右翼政党人民党拿下31.7%的选票，成为国民议会第一大党，身为党魁的库尔茨也顺势当选下一任奥地利总理，成为欧洲最年轻的政治首脑。仿佛一部“玛丽苏”偶像剧，库尔茨不仅年纪轻轻就跃至权力顶端，而且其棕发碧眼、潇洒俊逸的外貌也吸睛无数，成为众多媒体大加讨论的对象。
如果想要拿库尔茨31岁的“稚龄”说事儿，攻击他年纪轻轻、毫无政治经验、资历浅薄，那可就大错特错了。虽然仅仅是“三十而立”的年纪，但库尔茨早已堪称政治老手，深谙权术之道。库尔茨
早在中学时期，库尔茨就凭着对政治的兴趣加入奥地利人民党青年团。因忙于青年团活动，库尔茨竟从大学退学，全力投身政治工作中，并迅速被擢升为青年团主席。此后他又领导青年团参与维也纳州议会选举。在选举期间，他别出心裁地打出“黑色很性感”(奥地利人民党标志色即黑色)、“24小时公共交通”等竞选口号，一改人民党老气沉闷的形象，斩获大批选票。之后不久，奥地利联邦政府就向他抛出了橄榄枝，库尔茨开始成为主管移民融入事务的国务委员。27岁，当大多数同龄人还在为就业、住房、婚姻等问题苦恼时，库尔茨已得到时任总理费曼的青睐，被推举为外交部长，成为欧盟最年轻外长和阁员级高官。
此后，库尔茨叩響“承认法”，推动外国学历认可机制，确保移民能够根据自身能力，在奥地利的劳动市场做出贡献。他还主张开始“宗教对话”，旨在增强宗教自由。作为欧盟委员会轮值主席期间，库尔茨主持欧盟委员会的特别会议，就乌克兰局势与欧盟各外长讨论决策、贡献力量。
在接下奥地利人民党党魁一职后，库尔茨志在扫除人民党陈腐的风气，在党内进行大刀阔斧的改革，展开全新的党派包装：抛弃与社民党联合执政的历史；放弃近百年的人民党黑色标志色，改用更为轻松活泼的绿松石色；甚至还将党名改为“库尔茨的清单—全新的人民党”用于参加本次选举。
在竞选理念上，库尔茨打出新旧融合之牌：一面展现年轻蓬勃的个人风格，喊出“新方向”“真改变”的口号；一面坚持保守的传统立场，主张继续关闭难民通往欧洲的路线、限制移民的数量和福利待遇。在具体措施上，规定外国人必须在奥地利居住至少5年才能享受国民福利待遇，甚至还要求移民学习德语，支持禁止在公众场合穿戴面纱的举措。
老牌政党与政坛新人的组合也使人民党一改往年颓势，成为本次竞选中的一匹黑马，获得大多数选民认可，成功拿下本次大选。
“新生代”竞选营销走俏
近年来，社交媒体日益成为人们日常生活中不可或缺的一分子。政坛新人们也在不断利用社交媒体营造个人形象、传播竞选理念，以期吸引更多的支持者。
在传播个人政治理念上，为适应读图时代的要求，各家宣传都力争图文并茂、观点鲜明，以迅速吸引眼球。在个人视频宣传上，更加适应当下网络即时性、碎片性的特点，通常以短视频的形式呈现给受众，精简视频时间，直揭个人立场，以减少浏览时间、提高点击率，获得更大范围的宣传。
除了发布消息，政治新人社交也开始跳脱既往严肃刻板的角色，变得更加亲切生动可爱，还积极利用回复、标签话题#、@等功能，在线上与支持者、各个官方账号互动，极大拉近了与选民之间的距离，营造亲和力。瓦拉德卡
爱尔兰总理瓦拉德卡的个人简介就是“反严肃、反端庄”的代表之一，用语极其轻松诙谐—“爱尔兰总理，健身爱好者。已经说得太多了。喜欢旅游。没开玩笑”。同时，政治新星们在虚拟网络中更是打成一片，惺惺相惜，瓦拉德卡曾打出“#库尔茨2017”的话题标签为其加油，还表示“希望库尔茨成功获选，接棒欧洲最年轻领导人”。
受益于互联网的飞速发展，竞选中对受众心理的精细化分类也显得日益智能化。在库尔茨的竞选中，其个人网站就基于不同语言人群做了细化分类：其德语版颜色鲜明、语言简洁，营造时尚感，以体现政治新人的新鲜活力；英文版则对其执政理念、施政纲领做了详细的描述，意在向世界全方位展示自己。
另一方面，随着女性角色的崛起，现代社会女性选民的投票热情日益高涨，年轻政客也愈发关注到女性选民这一领域的营销。马克龙“老妻少夫”的传奇爱情经历成为众多女性朋友茶余饭后津津乐道的话题；库尔茨潇洒俊逸的高颜值外表自然也为他吸引了一票狂热的女粉丝吧，毕竟远在东方的中国，早在2014年时就以其名字建立了相关贴吧，涌现无数“追星”女粉丝。在数次采访中，库尔茨也积极介绍自己交往多年的女友，完美诠释“好男友”的形象，更是惹得女粉丝们心生爱慕。
在信息时代，熟练掌握新媒体的年轻人在互联网竞选营销中显得格外游刃有余。新加坡前总理李光耀曾说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在当下已经管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”
“新人”执政走向何方
热闹的选举都是一时的，稳定而有效的执政才是大众长期所需求的。“新人”执政到底会为政坛带来怎样的化学效应也都是未知数。
早在2014年，意大利就产生了年轻总理—39岁的马特奥·伦齐。如同一阵政坛旋风，伦齐带着宏大的政治改革蓝图风光上任，高唱锐意革新之歌，收获众多好评。而就在2016年，或许是太过自信，或许是低估了改革的艰难，伦齐以自身政途做赌注，最终因修宪公投失败而匆匆下台，狼狈沦为政坛“局外人”。 (吴永媚)