吴嘉欣

    对于结伴出行的消费者而言，“第二杯半价”往往比“一个七五折”更具有吸引力。事实上，一次购买两份商品时，这两种广告的折扣力度是完全相等的。那么，为什么“第二杯半价”有独特的吸引力呢？

    “第二杯半价”的生效环境往往处于群体购物的情境中。多位消费者共同参与一个消费过程被称为“共有消费”。共有消费的行为一般具有两个显著特征，即“共买”和“共用”。具体来说，“共买”是指每位参与者都要为购买该商品付出一定的代价，如共同付款；“共用”是指共同享有后续使用该商品的所有权。

    因此，共有消费与其他形式的多人消费也存在本质的区别。比如，集体消费主要强调将多位熟悉或陌生的消费者联合起来以换取折扣，如购物应用程序中的商品团购价。事实上，集体消费中的消费者仍然是单人购买、单人消费，也不包括与他人共享商品所有权。

    单人进行消费时，常常只需要根据自身的态度、偏好等做出决定 ......