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传播业的冒险大王——默多克
http://www.100md.com 2007年10月28日 《青年文摘(红版)》 1988年第5期
     56岁的鲁波特·默多克终于加入了帝国国籍。他的“传播业帝国”也已迅速扩及到非州、拉美以外的世界各地。默多克的事业在毁誉褒贬声中膨胀,他所面临的风险也与日俱增。不管他最终是成功还是失败,一定会有传记作家将他充满传奇色彩的道路告知后世,可以想象那本书必定是绝好的传播业经营术的教科书。

    默多克最大的成就,在于他能在别人认为不可能赚钱的领域立足并一步步发展起来。他之所以愿意借钱收购报纸、电台、出版社,甚至电影制片厂,是因为在他看来,所有这些行业之间都存在着内在的联系,因此可以相互支持,降低成本,扩大影响。1986年,他仅新闻纸就购买了80万吨,因而比其他的报社获得了更多的折扣。他的总公司还有专人负责将公司借到的款项和营运的利润在外汇市场上买进卖出 ......

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